Mindshare

Mindshare là Media Agency lớn nhất thế giới, chịu trách nhiệm phần lớn cho các chiến dịch và giao dịch của công ty mẹ GroupM cũng như tập đoàn mẹ WPP trực thuộc.

1. Giới thiệu chung về Mindshare

  • Agency: Mindshare
  • Thành lập: 1997
  • Trụ sở: New York (Hoa Kỳ) và London (Anh)
  • Ngành công nghiệp: Media, Truyền thông
  • Công ty mẹ: GroupM (thuộc WPP)
  • Website: http://www.mindshareworld.com/
  • Tìm hiểu thêm các Agency và thương hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar
Logo của Mindshare
Logo của Mindshare

Mindshare là một Media Agency hàng đầu trong lĩnh vực Media. Đây là Media Agency lớn nhất thế giới, chịu trách nhiệm phần lớn cho các chiến dịch và giao dịch của công ty mẹ GroupM cũng như tập đoàn mẹ WPP trực thuộc.

Những thành tựu nổi bật của Mindshare có thể kể đến các chiến dịch Dove Natural Women hay Snapchat Hack. Đây cũng là Global Media Agency đầu tiên trên thế giới được chọn làm đối tác cho nền tảng Actions on Google của Google.

Các dịch vụ chính của Mindshare bao gồm:

  • Account Management & Leadership
  • Content & Partnerships
  • Data & Analytics
  • Insights & Culture
  • Performance Marketing
  • Strategy & Planning
  • Technology Consulting & Development
  • Trading & Investment

2. Lịch sử của Mindshare

Công ty được thành lập bởi sự hợp nhất các hoạt động Media của JWTOgilvy, 2 Agency quảng cáo full service của tập đoàn WPP. Đội ngũ ban đầu gồm Mandy Pooler và Nick Emery của Ogilvy; Ron de Pear và James Walker của JWT.

Ban đầu, Mindshare ý định thành lập dựa trên sự sáp nhập từ công ty mẹ GroupM nhưng lại chịu nhiều phản đối gay gắt. Hiện tại, mạng lưới Mindshare có mặt tại hơn 80 quốc gia trên toàn thế giới.

Mindshare USA có 11 văn phòng khắp Hoa Kỳ và Canada với giá trị thanh toán gần 10 tỷ USD. Mindshare UK được thành lập năm 1998 có trụ sở tại London.

Mindshare trực thuộc công ty mẹ GroupM của tập đoàn WPP
Mindshare trực thuộc công ty mẹ GroupM của tập đoàn WPP

3. Các Campaigns nổi bật

Cheerios: Hacking Prime Day:

  • Nghiên cứu cho thấy khi mua sắm bằng giọng nói trên Amazon, 85% khách hàng chọn đề xuất của Alexa (trợ lý ảo của Amazon). Đây là cơ hội giúp Cheerios chiến thắng trong giỏ hàng người mua khi hành vi mua hàng trên nền tảng này là hành vi mua hàng theo thói quen.
  • Cheerios đã tận dụng sự kiện bán lẻ lớn nhất nước Mỹ – Prime Day của Amazon để thiết lập lịch sử mua sắm Cheerios của khách hàng. Mục đích để những lần mua sau, khách hàng chỉ cần nói “Hey Alexa, thêm ngũ cốc vào giỏ hàng của tôi” thì Cheerios chính là đề xuất ưu tiên.
  • Chiến dịch đã thắng giải “Media Gold” tại Cannes Lions 2019; Silver – Best Use of Voice tại MMA Smarties 2019; Winner – Best Use of Voice và Winner – Best Use of Alternative Media tại AdWeek’s Media Plan of the Year Awards.
Chiến dịch 'Hacking Prime Day' của Cheerios
Chiến dịch ‘Hacking Prime Day’ của Cheerios

Dove: #CheckYourself:

  • Chiến dịch giúp phụ nữ Thụy Điển tự kiểm tra ung thư vú thông qua ứng dụng Snapchat, giáo dục phụ nữ và đảm bảo họ có thể tự kiểm tra thường xuyên căn bệnh ung thư vú một cách sớm nhất.
  • Chiến dịch này đã thắng giải “Best Campaign for an Awareness Day Gold” cũng như giải “Best Engagement Strategy Bronze” tại Festival of Media Global 2021

Kotex: SOS Button:

  • Kotex đã tạo ra một cách giúp phụ nữ tiếp cận lẫn nhau để nhận sự giúp đỡ trong những “ngày đèn đỏ”.
  • Chiến dịch này đã giúp Mindshare nằm trong Media Lions Shortlist tại Cannes Lions 2021
Chiến dịch 'SOS Button' của Kotex
Chiến dịch ‘SOS Button’ của Kotex

KFC: The Growth of Colonel KI:

  • KFC đã biến nhân vật AI (trí tuệ nhân tạo) là Colonel KI thành KOLs có ảnh hưởng trong giới eSports, củng cố giá trị thương hiệu với các game thủ, thúc đẩy doanh số bán hàng cũng như tần suất mua hàng.
  • Chiến dịch này đã thắng giải “Gold: Best Distribution and Amplification of Content” tại Festival of Media Global Awards

Brade Mar (Cập nhật 11/2021)

(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.

5/5 - (1 bình chọn)