Marketing

Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao Nike lại chọn “Just do it” thay vì một câu khác dài dòng và phức tạp hơn? Hay vì sao Apple lại gắn liền với “Think different”? Bí mật nằm ở sức mạnh của tagline – một “vũ khí” marketing lợi hại giúp thương hiệu ghi dấu […]

Ý nghĩa thương hiệu hay Brand Purpose là một khái niệm ngày càng trở nên quan trọng. Tập đoàn Unilever với hàng trăm thương hiệu nổi tiếng từng tuyên bố, sẽ loại bỏ bất cứ một thương hiệu nào khỏi thị trường nếu thương hiệu đó không có Brand Purpose. Mối liên hệ giữa Brand […]

Nhận diện thương hiệu hay Brand Identity là một khái niệm quen thuộc trong quản trị thương hiệu. Tuy nhiên, nhiều người làm Marketing chưa thực sự hiểu thấu đáo về khái niệm này. Corporation Identify Program (CIP), Corporate Identity, Product Identity hay Brand Image là một trong số những bối rối nhiều người gặp […]

Brand Mark là một phần của Logo, yếu tố quan trọng tạo nên bộ nhận diện thương hiệu (Brand Identity). Brand Mark có thể coi là yếu tố quan trọng nhất trong Logo vì nó giúp khách hàng nhận diện ra thương hiệu một cách nhanh chóng. 1. Brand Mark là gì? Brand Mark là […]

Khẩu hiệu hay Slogan là một cụm từ hoặc câu tuyên ngôn để truyền tải sứ mệnh thương hiệu của một công ty. Khái niệm này thường hay bị nhầm lẫn với Tagline và Strapline (cũng được gọi là Khẩu hiệu trong tiếng Việt). Hãy cùng Brademar tìm hiểu về Slogan là gì? Cách phân […]

Trong thế giới kinh doanh đầy cạnh tranh ngày nay, việc tạo dựng một thương hiệu mạnh mẽ và khác biệt là điều vô cùng quan trọng. Và một trong những yếu tố cốt lõi để đạt được điều đó chính là Brand Promise – Lời hứa thương hiệu. Vậy Brand Promise là gì? Tại […]

Nếu nói thương hiệu là một con người thì Brand Essence chính là bộ não của con người ấy. Nếu bạn phải mô tả bản thân bằng một cụm ít hơn năm từ, bạn sẽ nói gì? Đối với con người, những lời nói này là nền tảng của tính cách. Nhưng đối với các […]

Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao có những thương hiệu khiến khách hàng sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm của họ, mặc dù có những lựa chọn tương tự với giá rẻ hơn? Bí mật nằm ở Brand Equity – một sức mạnh vô hình nhưng vô cùng quan trọng, […]

Tài sản độc quyền (Proprietary Assets) là một trong 5 nhóm yếu tố quan trọng để đánh giá tài sản thương hiệu (Brand Equity). Proprietary Assets bao gồm một nhóm hàng loạt các yếu tố mang tính chất độc quyền, được pháp luật bảo vệ của thương hiệu. 1. Proprietary Assets là gì? Tài sản […]

Liên tưởng thương hiệu (Brand Association) là một yếu tố quan trọng để đánh giá tài sản thương hiệu (Brand Equity). Yếu tố này liên hệ mật thiết với Thuộc tính thương hiệu (Brand Attributes) và Hình ảnh thương hiệu (Brand Image). Người làm Marketing cần phân biệt rõ 3 khái niệm này khi xây […]