Branding

Mỗi sản phẩm sẽ có một chu kỳ sống nhất định. Để chu kỳ sống của sản phẩm được “trọn vẹn”, người làm Marketing ngoài việc hiểu biết rõ về sản phẩm, cần phải áp dụng đúng chiến lược trong từng giai đoạn chu kỳ sống của sản phẩm. 1. Chu kỳ sống của sản […]

Sản phẩm là những thứ được đưa ra trao đổi trên thị trường nhằm thỏa mãn mong muốn hay nhu cầu. Một sản phẩm thường có nhiều cấp độ khác nhau. Cấp độ sản phẩm đối với dịch vụ cũng sẽ có những sự khác biệt. 1. Cấp độ sản phẩm (Product Levels) 1.1 Vòng […]

Chiến lược Marketing là “hướng đi” trong dài hạn của một doanh nghiệp. Chiến lược Marketing sẽ được sử dụng làm định hướng cho các chiến lược cấp dưới như chiến lược đơn vị kinh doanh SBUs hay chiến lược thương hiệu. Người làm Marketing cần nắm rõ các chiến lược này để vận dùng […]

Sau khi thu thập các thông tin làm đầu vào cho việc hoạch định chiến lược Marketing, nhà quản trị Marketing cần phải thực hiện việc phân tích các dữ liệu đó. Bài viết dưới đây sẽ giới thiệu 6 loại ma trận phân tích và xây dựng chiến lược Marketing hỗ trợ nhà quản […]

Hoạch định chiến lược Marketing là một quá trình có tính hệ thống, đưa ra các hướng dẫn và xu hướng có tính dài hạn. Trong giai đoạn đầu tiên của quá trình hoạch định chiến lược Marketing, người làm Marketing có thể sử dụng các ma trận thu thập thông tin làm đầu vào […]

Phân khúc thị trường và người tiêu dùng (Consumer and Market Segmentation) là một hoạt động quan trọng trong những bước đầu xây dựng chiến lược Marketing. Việc sử dụng đúng các phương pháp phân khúc thị trường sẽ giúp người làm Marketing vận dụng có hiệu quả các chiến lược thương hiệu, định vị […]

Mô hình Brand Key là một mô hình phổ biến được sử dụng trong việc phân tích định vị thương hiệu. Mô hình Brand Key sẽ cho người làm Marketing cái nhìn toàn diện về “khung xương” của một thương hiệu, định hướng cho các hoạt động Marketing sau này. 1. Giới thiệu mô hình […]

Mô hình chiến lược STP (Segmenting, Targeting, Positioning) là một mô hình đơn giản và phổ biến để phân khúc và định vị thị trường. Dựa vào những phân tích thị trường và cạnh tranh, người làm Marketing sẽ đưa ra chiến lược STP phù hợp. Marketing sẽ chỉ thật sự thành công khi người […]

Niềm tin và thái độ là những yếu tố tâm lý ảnh hưởng tới hành vi mua hàng của người tiêu dùng. Việc định lượng những yếu tố này rất khó khăn. Vì vậy người làm Marketing cần tự đưa ra những phương pháp đo lường thái độ người tiêu dùng để có thể nhận […]

Trong hộp đen người tiêu dùng, tại đây họ có một quá trình phức tạp để diễn giải và phân tích trước khi ra phản hồi mua hàng. Ngoài những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua, người tiêu dùng còn có một quá trình rất quan trọng là quá trình ra quyết định […]