Apple Inc. là một tập đoàn công nghệ đa quốc gia của Hoa Kỳ, là một trong 5 công ty ngành công nghệ thông tin nằm trong nhóm Big Five, bên cạnh Google (Alphabet), Amazon, Meta (Facebook) và Microsoft.
1. Giới thiệu chung về Apple
- Công ty: Apple Inc.
- Thành lập: 1976
- Trụ sở: Cupertino, California, Hoa Kỳ
- Ngành công nghiệp: Computer hardware, Computer software, Consumer electronics, Cloud computing, Digital distribution, Fabless silicon design, Semiconductors, Media, Retail, Financial technology, Artificial intelligence
- Sản phẩm chủ chốt: Macintosh, iPod, iPhone, iPad
- Dịch vụ: App Store, Apple Music, Apple Pay, iCloud, iTunes Store
- Website: https://www.apple.com/
- Tìm hiểu thêm các công ty và thương hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar
Apple Inc. là một công ty đa quốc gia của Hoa Kỳ, chuyên về điện tử tiêu dùng, phần mềm và các dịch vụ trực tuyến. Apple là công ty công nghệ thông tin lớn nhất thế giới tính theo doanh thu (274 tỷ USD năm 2020); và kể từ tháng 01/2021 trở thành công ty có giá trị nhất thế giới.
Tính đến năm 2021, Apple là nhà cung cấp máy tính cá nhân lớn thứ 4 thế giới tính theo đơn vị hàng bán ra, cùng với đó là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ 4 thế giới. Đây là một trong 5 công ty ngành công nghệ thông tin nằm trong nhóm Big Five, bên cạnh Google (Alphabet), Amazon, Meta (Facebook) và Microsoft.
Apple được thành lập năm 1976 bởi Steve Jobs, Steve Wozniak và Ronald Wayne với mục đích phát triển máy tính cá nhân Apple I của Wozniak. Công ty được Jobs và Wozniak hợp nhất thành Apple Computer, Inc. vào năm 1977. Cũng trong thời gian này, doanh số bán máy tính của hãng, bao gồm sản phẩm Apple II, đã tăng nhanh chóng.
Apple trở thành công ty đại chúng vào năm 1980, mang lại thành công về mặt tài chính nhanh chóng. Trong vài năm tiếp theo, Apple đã cho ra đời những chiếc máy tính mới với giao diện người dùng sáng tạo hơn, ví dụ như những phiên bản Macintosh đời đầu. Tuy nhiên, giá thành sản phẩm cao cùng với thư viện ứng dụng hạn chế đã gây ra nhiều vấn đề cũng như tranh giành quyền lực giữa các giám đốc điều hành. Năm 1985, Wozniak rời khỏi Apple trong khi Jobs từ chức để thành lập NeXT, dẫn theo một số nhân viên của công ty.
Khi thị trường máy tính cá nhân mở rộng và phát triển trong suốt những năm 1990, Apple đã đánh mất thị phần đáng kể vào tay Microsoft Windows. Hội đồng quản trị công ty đã tuyển Gil Amelio làm CEO. Năm 1997, Amelio mua lại NeXT với mục đích lôi kéo Steve Jobs trở lại Apple, sau đó Steve đã thay thế Amelio lên làm CEO.
Apple đã có lãi trở lại nhờ một số chiến thuật. Đầu tiên, một chiến dịch có tên “Think different” đã được triển khai, kèm với đó là tung ra sản phẩm iMac và iPod. Vào năm 2001, công ty đã mở một chuỗi bán lẻ (Apple Stores) và đã mua lại nhiều công ty khác để mở rộng danh mục của mình.
Năm 2007, công ty đã tung ra iPhone và nhận được nhiều thành công. Jobs từ chức năm 2011 vì lý do sức khỏe và qua đời sau đó 2 tháng. Tim Cook sau đó được kế nhiệm chức vụ CEO.
Tháng 08/2018, Apple trở thành công ty giao dịch công khai đầu tiên của Hoa Kỳ được định giá trên 1,000 tỷ USD. Hai năm sau, công ty được định giá hơn 2,000 tỷ USD. Apple có mức độ trung thành thương hiệu cao và được xếp hạng là thương hiệu có giá trị nhất thế giới. Tính đến tháng 01/2021, đã có 1.65 tỷ sản phẩm của Apple được sử dụng trên toàn thế giới.
2. Các sản phẩm của Apple
2.1 Máy tính Macintosh
- iMac: Máy tính để bàn đa năng, được giới thiệu vào năm 1998.
- Mac Mini: Máy tính để bàn loại nhỏ được giới thiệu vào năm 2005.
- MacBook Pro: Máy tính xách tay cao cấp, được giới thiệu vào năm 2006.
- Mac Pro: Máy để bàn nơi làm việc, được giới thiệu năm 2006.
- MacBook Air: Máy tính xách tay siêu mỏng, dễ dàng mang đi, được giới thiệu năm 2008.
Cùng với đó, Apple cũng bán nhiều loại phụ kiện máy tính dành cho Macs, bao gồm Pro Display XDR, Magic Mouse, Magic Trackpad, và Magic Keyboard.
2.2 Máy nghe nhạc iPod
Ngày 23/10/2001, Apple giới thiệu máy nghe nhạc kỹ thuật số iPod. Kể từ đó, thương hiệu này dẫn đầu thị trường máy nghe nhạc di động với tỷ suất lợi nhuận cao. Hơn 390 triệu chiếc iPod đã được xuất xưởng tính đến tháng 09/2015. Apple đã hợp tác cùng Nike để ra mắt Nike + iPod Sports Kit, cho phép người chạy bộ đồng hóa dữ liệu và theo dõi quá trình chạy của họ với iTunes và trang Web Nike+.
Cuối tháng 07/2017, Apple ngừng cung cấp các mẫu iPod Nano và iPod Shuffle, chỉ để lại iPod Touch.
2.3 Điện thoại thông minh iPhone
iPhone: Tại Macworld Conference & Expo 2007, Steve Jobs đã giới thiệu chiếc iPhone đầu tiên, một thiết bị hội tụ của điện thoại thông minh hỗ trợ Internet cùng iPod. Iphone thế hệ đầu tiên được phát hành vào ngày 29/06/2007 với giá 499 USD (bản 4GB) và 599 USD (bản 8GB). Tháng 02/2008, iPhone có thêm phiên bản 16GB. Chiếc điện thoại này chạy bằng phiên bản thu nhỏ của OS X (được đặt tên là iPhone OS và sau đó được đổi tên thành iOS), với các ứng dụng Mac OS X khác nhau như Safari và Mail.
iPhone 3G: Phiên bản thứ hai, iPhone 3G được ra mắt vào tháng 07/2008 với giá 199 USD cho bản 8GB và 299 USD cho bản 16GB. Phiên bản này hỗ trợ kết nối mạng 3GB và định vị GPS. Phần mềm được cải thiện đáng kể với việc phát hành App Store, nơi cung cấp các ứng dụng tương thích với iPhone. Tháng 04/2009, App Store đã chạm mốc 1 tỷ lượt tải xuống. Tháng 06/2009, Apple công bố iPhone 3GS. Thiết bị này hỗ trợ tốc độ 3G nhanh hơn, có khả năng quay video và điều khiển bằng giọng nói.
iPhone 4: Tại Worldwide Developers Conference (WWDC) vào tháng 06/2010, Apple ra mắt iPhone 4. Tháng 06/2011, Apple đã vượt qua Nokia để trở thành nhà sản xuất thiết bị điện thoại thông minh lớn nhất thế giới về số lượng. Tháng 10/2011, Apple tiết lộ bản iPhone 4S, được phát hành lần đầu vào ngày 14/10/2011. Chiếc điện thoại có công nghệ trợ lý ảo Siri. Apple đã bán được 4 triệu chiếc iPhone 4S trong 3 ngày đầu tiên phát hành.
iPhone 5: Tháng 09/2012, Apple giới thiệu chiếc iPhone 5. Thiết bị có kết nối 4G LTE và chip Apple A6. Hai triệu chiếc iPhone 5 đã được bán ra trong 24h đầu tiên và hơn 5 triệu chiếc đã được bán ra trong 3 ngày đầu tiên. Khi ra mắt iPhone 5S và iPhone 5C, Apple đã lập kỷ lục mới về doanh số bán điện thoại thông minh khi bán được 9 triệu thiết bị trong 3 ngày đầu. Việc phát hành iPhone 5S và iPhone 5C đánh dấu lần đầu tiên Apple cho ra mắt đồng thời 2 mẫu điện thoại.
iPhone 6: Tháng 09/2014, Apple giới thiệu iPhone 6, cùng với iPhone 6 Plus, cả hai đều có kích thước màn hình hơn 4 inches. Một năm sau, Apple cho ra mắt iPhone 6S và iPhone 6S Plus, giới thiệu công nghệ mới là 3D Touch. Tháng 03/2016, Apple đã giới thiệu iPhone SE thế hệ đầu tiên có kích thước màn hình 4 inches, có phần cứng bên trong gần giống iPhone 6S. Tháng 07/2016, Apple thông báo đã có 1 tỷ chiếc iPhone đã được bán ra.
iPhone 7: Tháng 09/2016, Apple đã giới thiệu chiếc iPhone 7 và iPhone 7 Plus với những cải thiện hiệu suất đồ họa và khả năng chống nước IP67, cùng với đó là loại bỏ Jack cắm tai nghe 3.5mm.
iPhone 8: Một chiếc iPhone 8 và iPhone 8 Plus màu vàng đã được Apple ra mắt vào tháng 09/2017 với bộ xử lý nhanh hơn, công nghệ được cải tiến và sạc không dây.
iPhone X: Tháng 11/2017, Apple ra mắt iPhone X, thay đổi hoàn toàn phần cứng của dòng sản phẩm iPhone, loại bỏ nút Home để chuyển sang công nghệ nhận diện khuôn mặt, có thiết kế không viền cùng sạc không dây.
iPhone XS, XS Max và XR: Tháng 09/2018, Apple đã giới thiệu iPhone XS, XS Max và XR. iPhone XS và XS Max đã cải thiện màn hình và hệ thống camera. iPhone XR là phiên bản cấp thấp hơn, có màn hình LCD thay vì OLED. Cả 3 thiết bị đều dùng chip A12 Bionic.
iPhone 11: Tháng 09/2019, Apple ra mắt iPhone 11, iPhone 11 Pro và iPhone 11 Pro Max. iPhone 11 có cùng màn hình LCD Liquid Retina giống iPhone XR và thiết kế hầu như không thay đổi. iPhone 11 Pro và iPhone 11 Pro Max cải tiến hơn khi thời lượng pin của iPhone 11 Pro có thể kéo dài hơn 5 giờ so với iPhone XS và iPhone XS Max. iPhone 11 Pro và iPhone 11 Pro Max cũng có màn hình Super Retina XDR OLED.
Second-generation iPhone SE: Tháng 04/2020, Apple ra mắt sản phẩm iPhone SE thế hệ thứ 2. Thiết bị giống thiết kế của iPhone 8 nhưng có vi xử lý và camera được cải tiến.
iPhone 12: Tháng 10/2020, Apple giới thiệu iPhone 12, iPhone 12 Mini, iPhone 12 Pro và iPhone 12 Pro Max. Chiếc iPhone này có thiết kế cạnh phẳng, gợi đến thiết kế của iPhone 4 và là chiếc iPhone có thiết kế đổi mới hơn hẳn kể từ đời iPhone X. iPhone 12 Mini có màn hình 5.4 inches. iPhone 12 Pro và iPhone 12 Pro Max cải tiến dựa trên iPhone 12 và iPhone 12 Mini với những bổ sung như màn hình sáng hơn hay máy quét LiDAR. iPhone 12 Pro Max là phiên bản iPhone có màn hình lớn nhất của Apple tính tới thời điểm đó (6.7 inches). Cả 4 chiếc iPhone mới đều có mặt sau là kính cường lực như thế hệ trước đó. Thế hệ iPhone 12 này cũng gây nhiều tranh cãi khi loại bỏ cả tai nghe và bộ sạc trong bộ sản phẩm đi kèm, vì lợi ích môi trường.
iPhone 13: Tháng 09/2021, Apple ra mắt iPhone 13, iPhone 13 Mini, iPhone 13 Pro và iPhone 13 Pro Max. Dòng sản phẩm iPhone 13 và iPhone 13 Mini có màn hình lần lượt là 5.4 inches và 6.1 inches, gần như tương tự nhau. iPhone 13 Pro và iPhone 13 Pro Max có màn hình lần lượt là 6.1 inches và 6.7 inches.
2.4 Máy tính bảng iPad
iPad: Tháng 01/2010, Apple giới thiệu chiếc máy tính bảng iPad. Thiết bị cung cấp khả năng tương tác đa điểm chạm với các định dạng phương tiện bao gồm báo, sách điện tử, ảnh, video, âm nhạc, và hầu hết các ứng dụng trên iPhone. iPad cũng bao gồm một phiên bản di động của Safari để duyệt Web cũng như truy cập vào App Store, iTunes Library, iBookstore.
iPad 2: Tháng 03/2011, Apple giới thiệu iPad 2 với bộ vi xử lý nhanh hơn kèm camera ở cả mặt trước và mặt sau.
iPad thế hệ thứ 3: Apple ra mắt sản phẩm này vào tháng 03/2012 và được quảng bá là “the new iPad”.
iPad Pro thế hệ thứ 4: Tháng 10/2012, iPad thế hệ thứ 4 của Apple ra mắt và được quảng bá là “iPad với màn hình Retina”. iPad Mini cũng được ra mắt.
iPad Air và iPad Mini với màn hình Retina: Apple ra mắt 2 sản phẩm vào tháng 10/2013.
iPad Air 2: Được Apple ra mắt vào tháng 10/2014, được bổ sung đồ họa tốt hơn. iPad Mini 3 cũng được ra mắt thời điểm này.
iPad Pro: Tháng 09/2015, Apple ra mắt iPad Pro, một chiếc iPad có màn hình 12.9 inches, hỗ trợ Smart Keyboard và Apple Pencil. Bản cập nhật iPad Mini 4 cũng được công bố thời điểm này.
iPad Air 4: Tháng 09/2020, Apple ra mắt chiếc iPad Air 4 được thiết kế lại, với Touch ID ở nút nguồn, cổng USB Type C, màn hình 10.9 inches và không có nút Home. iPad Air hỗ trợ Magic Keyboard và Apple Pencil thế hệ thứ hai.
iPad Pro thế hệ thứ 5: Tháng 04/2021, Apple ra mắt iPad Pro thế hệ thứ 5 với thiết kế tương tự iPad Pro thế hệ thứ 4.
2.5 Đồng hồ thông minh Apple Watch
Đồng hồ thông minh Apple Watch lần đầu được Tim Cook công bố vào tháng 09/2014, được giới thiệu là một sản phẩm có chức năng theo dõi sức khỏe và thể dục. Apple Watch chính thức phát hành vào tháng 04/2015. Chiếc Apple Watch mới nhất là Apple Watch Series 7, được ra mắt vào tháng 09/2021 và được phát hành vào tháng 10 cùng năm.
2.6 Truyền hình Apple TV
Tại Hội nghị Macworld 2007, Jobs đã giới thiệu chiếc Apple TV (ông đã vô tình gọi thiết bị này là iTV khi đang giới thiệu trên sân khấu), một thiết bị Set-top Video, là cầu nối giữa các nội dung trên iTunes với TV. Thiết bị này chạy hệ điều hành Mac OS X, liên kết với TV của người dùng và đồng bộ hóa qua mạng không dây hoặc có dây với thư viện iTunes của một máy tính. Apple TV ban đầu tích hợp một ổ cứng 40GB để lưu trữ, bao gồm cổng đầu ra cho HDMI và Video, độ phân giải tối đa 720p. Tháng 05/2007, ổ cứng 160GB được phát hành.
Tháng 09/2009, Apple ngừng sản xuất Apple TV bản 40GB lúc đầu nhưng vẫn tiếp tục bán Apple TV bản 160GB. Ngày 01/09/2010, Apple ra mắt Apple TV được thiết kế mới, chạy trên iOS và ngừng sản xuất các mẫu Apple TV cũ chạy trên Mac OS X.
Thế hệ thứ 3 của Apple TV đã được giới thiệu tại một sự kiện của Apple vào tháng 03/2012 với các tính năng mới như độ phân giải cao hơn (1080p) cùng giao diện người dùng mới.
Tại sự kiện ngày 09/09/2015, Apple đã tiết lộ Apple TV sẽ được đổi mới, chạy trên một hệ điều hành gọi là tvOS.
Tại một sự kiện ngày 12/09/2017, Apple đã phát hành Apple TV 4K.
Tháng 03/2019, Apple ra mắt Apple TV+, dịch vụ truyền hình Web đăng ký theo yêu cầu. TV+ có các chương trình, phim và tài liệu độc quyền.
Tháng 04/2021, Apple giới thiệu bản cập nhật của Apple TV 4K với bộ xử lý A12 Bionic, hỗ trợ HDR, HDMI 2.1.
2.7 Loa thông minh HomePod
Loa thông minh đầu tiên của Apple – HomePod được phát hành ngày 09/02/2018. Tháng 09/2018, Apple thông báo HomePod sẽ có thêm các tính năng mới, như tìm kiếm theo lời bài hát, đặt bộ hẹn giờ, nhận cuộc gọi, tìm iPhone và phím tắt Siri. Vào năm 2019, Apple, Google, Amazon và Zigbee Alliance đã công bố quan hệ hợp tác cho các sản phẩm nhà thông minh.
HomePod bị ngừng sản xuất vào tháng 03/2021 để tập trung vào HomePod Mini.
2.8 Phần mềm và dịch vụ
Apple phát triển và chỉ sử dụng hệ điều hành của riêng mình để chạy trên các thiết bị của hãng, bao gồm:
- macOS: Dành cho máy tính cá nhân Mac
- iOS: Dành cho thiết bị iPhone và iPod Touch
- iPadOS: Dành cho máy tính bảng iPad
- watchOS: Dành cho đồng hồ thông minh Apple Watch
- tvOS: Dành cho trình phát đa phương tiện kỹ thuật số Apple TV
Phạm vi phần mềm máy chủ của Apple, bao gồm hệ điều hành macOS Server, Apple Remote Desktop (một ứng dụng quản lý hệ thống từ xa) và Xsan (một hệ thống lưu trữ).
Apple cũng cung cấp các dịch vụ trực tuyến với iCloud, chuyên để lưu trữ và đồng bộ hóa dữ liệu đám mây. Cùng với đó là Apple Music, dịch vụ phát nhạc và video trực tuyến.
2.9 Thiết bị điện
Theo Sydney Morning Herald, Apple muốn sản xuất ô tô điện với khả năng lái tự động sớm nhất vào năm 2020. Apple đã đẩy mạnh việc tuyển dụng các kỹ sư phát triển Pin và ô tô điện từ A123 Systems, LG Chem, Samsung Electronics, Panasonic, Toshiba, Johnson Controls và Tesla Motors.
3. Nhận diện thương hiệu
3.1 Logo
Theo Steve Jobs, tên của công ty được lấy cảm hứng từ chuyến thăm của ông đến một trang trại trồng táo.
Logo đầu tiên của Apple do Ron Wayne thiết kế, thể hiện hình ảnh Isaac Newton ngồi dưới gốc cây táo. Sau đó nó đã được thay thế bằng hình “Quả táo cầu vồng” của Rob Janoff với đặc trưng là quả táo với vết cắn dở. Rob Janoff cũng gợi ý cho Jobs về việc tạo một màu sắc riêng cho Logo với trái táo bị cắn này. Jobs rất đồng tình nhưng nhấn mạnh rằng Logo phải được sử dụng một màu sắc nổi bật. Logo được thiết kế với một vết cắn để tránh nhầm lẫn với quả anh đào.
Tháng 08/1999, Apple loại bỏ hình quả táo cầu vồng và bắt đầu sử dụng Logo đơn sắc. Phiên bản Logo đơn sắc theo chủ đề Aqua màu nước biển đã được sử dụng từ năm 1998 đến năm 2003
3.2 Quảng cáo
Câu Slogan đầu tiên của Apple là “Byte into an Apple” được giới thiệu vào cuối những năm 1970. Từ năm 1997 đến 2002, Slogan “Think Different” được sử dụng trong các chiến dịch Marketing và vẫn gắn liền với Apple.
Cùng với đó, Apple cũng có Slogan riêng cho từng dòng sản phẩm, ví dụ “iThink, therefore iMac” được sử dụng năm 1998 cho dòng iMac hay “Say hello to iPhone” được sử dụng trong các quảng cáo iPhone
Apple cũng sở hữu riêng 1 kênh Youtube để phát hành quảng cáo, các mẹo cũng như giới thiệu sản phẩm mới. Website của công ty có tính năng 3D, nơi người dùng có thể nghiêng thiết bị của họ để xem mô hình 3D của iPhone.
Brade Mar (Cập nhật 12/2021)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
