Thương hiệu Volkswagen là một thương hiệu xe hơi của Đức có trụ sở tại Wolfsburg, Lower Saxony thuộc sở hữu của Volkswagen Group. Đây là thương hiệu hàng đầu (flagship brand) của Volkswagen Group, nhà sản xuất ô tô lớn nhất thế giới tính theo doanh số bán hàng vào năm 2016 và 2017.
1. Thông tin tổng quan về thương hiệu Volkswagen
- Thị trường: Ô tô (Automotive)
- Sở hữu: Volkswagen Group
- Xuất xứ: Đức (Năm 1937)
- Website: https://www.vw.com/
- Tìm hiểu thêm các Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar
Volkswagen là một thương hiệu xe hơi của Đức có trụ sở tại Wolfsburg, Lower Saxony thuộc sở hữu của Volkswagen Group. Được thành lập vào năm 1937 bởi Mặt trận Lao động Đức, thương hiệu Volkswagen được biết đến với loại xe beetle (xe con bọ) mang tính biểu tượng của hãng
Đây là thương hiệu hàng đầu (flagship brand) của Volkswagen Group, nhà sản xuất ô tô lớn nhất thế giới tính theo doanh số bán hàng vào năm 2016 và 2017. Thị trường lớn nhất của tập đoàn là ở Trung Quốc, nơi mang lại 40% doanh thu và lợi nhuận. Thuật ngữ Volk của Đức có nghĩa là “con người” (people), do đó Volkswagen được dịch thành “xe của mọi người” (people’s car).
2. Hoạt động kinh doanh của Volkswagen
Volkswagen là thành viên sáng lập của Volkswagen Group, một tập đoàn quốc tế lớn phụ trách nhiều thương hiệu xe hơi và xe tải, bao gồm Audi, SEAT, Porsche, Lamborghini, Bentley, Bugatti, Scania, MAN và Škoda.
Trong năm 2010, Volkswagen đã đạt doanh số kỷ lục 6.29 triệu xe, với thị phần toàn cầu là 11.4%. Năm 2008, Volkswagen trở thành nhà sản xuất ô tô lớn thứ ba trên thế giới, và tính đến năm 2016, Volkswagen là nhà sản xuất lớn thứ hai trên toàn thế giới. Hai thị trường cốt lõi của Volkswagen Group là Đức và Trung Quốc.
Năm 2011, Volkswagen được vinh danh trong Top 25 công ty lớn nhất thế giới do Forbes Global 2000 bình chọn.
Vào tháng 7 năm 2019, Volkswagen đã đầu tư 2.6 tỷ đô la vào Argo AI, một công ty khởi nghiệp tập trung vào phát triển xe tự lái.
3. Các chiến dịch Marketing của Volkswagen
Một số chiến dịch Marketing nổi bật của thương hiệu Volkswagen:
- The No Show Room (2020): Phối hợp cùng Agency là DDB (Thụy Điển)
- See The Unseen (2020): Phối hợp cùng Agency là DDB (Anh)
- Respect (2020): Phối hợp cùng Agency là Grabarz & Partner (Đức)
- Keep your social media away (2020): Phối hợp cùng Agency là Pipe Bomb Advertising (Ấn Độ)
- Here (2020): Phối hợp cùng Agency là DDB (Pháp)
- Partners in Reinvention: a-ha and e-mobility (2020): Phối hợp cùng Agency là Grabarz & Partner (Đức)
- Sorry (2020): Phối hợp cùng Agency là DDB (Ý)
- Hesitation (2020): Phối hợp cùng Agency là Sup de Pub (Pháp)
- You’ll Just Want One (2020): Phối hợp cùng Agency là DDB (Úc)
- Bobblehead (2020): Phối hợp cùng Agency là DDB (Úc)
- The Drive to Defy (2020): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Nam Phi)
- What One Needs (2020): Phối hợp cùng Agency là DDB (Nga)
- The Wheel (2021): Phối hợp cùng Agency là Johannes Leonardo (Hoa Kỳ)
- Crocodile, Fish Tank (2021): Phối hợp cùng Agency là Milk and Honey United (Úc)
- Tomorrow’s world (2021): Phối hợp cùng Agency là DDB (Pháp)
- Complex Parking (2021): Phối hợp cùng Agency là Grabarz & Partner (Đức)
- Sheets (2021): Phối hợp cùng Agency là DDB (Anh)
- The whole world at your doorstep (2021): Phối hợp cùng Agency là Twenty Agency (Đan Mạch)
- Golf Ad Break Championship (2021): Phối hợp cùng Agency là DDB (Úc)
- The Power of Vrrr Pha (2021): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Nam Phi)
- U.S. Soccer and Volkswagen AR Experience (2021): Phối hợp cùng Agency là Groove Jones (Hoa Kỳ)
- Prank updated (2022): Phối hợp cùng Agency là TRY (Na Uy)
- See everything. Miss nothing. (2022): Phối hợp cùng Agency là DDB (Azerbaijan)
4. Nhận diện thương hiệu của Volkswagen
Logo của thương hiệu Volkswagen qua các thời kỳ:
Brade Mar (Cập nhật 04/2022)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
