7 Up là thương hiệu nước giải khát có ga vị chanh nổi tiếng với sự tươi mát sảng khoái, không chứa caffeine. Ra đời từ năm 1929, 7 Up hiện thuộc sở hữu của Dr Pepper Snapple Group tại Mỹ và PepsiCo ở các quốc gia khác.
Logo 7 Up với chấm đỏ nổi bật giữa số “7” và “Up” đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng trên toàn thế giới. Hương vị chanh thanh mát đặc trưng cùng những bọt ga li ti tạo nên cảm giác sảng khoái tức thì, giúp xua tan cơn khát và đánh thức mọi giác quan.
7 Up không chỉ là thức uống giải khát thông thường, mà còn là biểu tượng của sự tươi mới, lạc quan và trẻ trung. Thương hiệu này thường xuyên gắn liền với các chiến dịch quảng cáo sáng tạo, vui nhộn, mang đến năng lượng tích cực cho người xem.
Với hương vị độc đáo và hình ảnh thương hiệu ấn tượng, 7 Up đã chinh phục hàng triệu người tiêu dùng trên khắp thế giới, trở thành một trong những thương hiệu nước giải khát được yêu thích nhất mọi thời đại.
Logo 7 Up
Mục lục
1. Thông tin tổng quan về thương hiệu 7 Up
- Thị trường: Nước giải khát
- Sở hữu: Keurig Dr Pepper (tại Hoa Kỳ), PepsiCo (ngoài Hoa Kỳ)
- Xuất xứ: Hoa Kỳ (Năm 1929)
- Website: http://www.7up.com/
- Tìm hiểu thêm các Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar
7 Up (cách điệu là 7up tại các thị trường bên ngoài Hoa Kỳ) là một thương hiệu nước giải khát không chứa caffein, hương chanh của Mỹ. Quyền đối với thương hiệu được nắm giữ bởi Keurig Dr Pepper tại Hoa Kỳ và bởi 7 Up International (thuộc PepsiCo) ở các thị trường còn lại ngoài Hoa Kỳ.
Logo của 7 Up tại thị trường Hoa Kỳ là một vòng tròn màu đỏ cam giữa số “7” và chữ “Up”; vòng tròn màu đỏ cam này đã được hoạt hình hóa và sử dụng làm linh vật cho thương hiệu, được đặt tên là Cool Spot. Trước đó, linh vật là một nhân vật hư cấu có tên Fido Dido được tạo ra bởi Joanna Ferrone và Sue Rose. 7 Up cạnh tranh chủ yếu với thương hiệu Sprite của The Coca-Cola Company và thương hiệu Sierra Mist của chính PepsiCo.
Logo của 7 Up tại thị trường ngoài Hoa Kỳ có sự khác biệt so với Logo tại thị trường Hoa Kỳ.
2. Lịch sử của 7 Up
7 Up được tạo ra bởi Charles Leiper Grigg, người đã thành lập công ty The Howdy Corporation có trụ sở tại St. Louis vào năm 1920. Grigg đã đưa ra công thức cho một loại nước giải khát vị chanh vào năm 1929. Sản phẩm, ban đầu được đặt tên là “Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda“, được ra mắt hai tuần trước vụ sụp đổ phố Wall năm 1929.
Sản phẩm chứa lithium citrate, một chất giúp ổn định tâm trạng, cho đến năm 1948. Tên của nó sau đó được rút ngắn thành “7 Up Lithiated Lemon Soda” trước khi được rút ngắn xuống chỉ còn “7 Up” vào năm 1936.
Một huyền thoại đồn rằng tên 7 Up xuất phát từ thức uống có độ pH trên 7. Nguồn gốc thực sự của tên thương hiệu là không rõ ràng, mặc dù Britvic tuyên bố rằng tên lấy từ 7 thành phần chính trong đồ uống. Britvic cũng tuyên bố rằng cái tên này là kết quả của việc 7 Up được đóng chai trong chai 7 ounce (Coca-Cola và hầu hết các loại nước ngọt khác được đóng chai trong chai 6 ounce).
7 Up là một công ty tư nhân thuộc sở hữu của các gia đình sáng lập ban đầu cho đến khi nó được bán vào năm 1978 cho Philip Morris. Sau đó, Philip Morris đã bán 7 Up vào năm 1986 cho hai chủ sở hữu: bộ phận quốc tế cho PepsiCo và tại thị trường Mỹ cho một nhóm công ty đầu tư của Hicks & Haas.
Tại Mỹ, 7 Up sáp nhập với Dr Pepper vào năm 1988; Cadbury Schweppes đã mua lại công ty vào năm 1995. Dr Pepper Snapple Group sau đó được tách ra từ Cadbury Schweppes vào năm 2008 (do Cadbury Schweppes tách 2 bộ phận thành 2 công ty riêng biệt là Dr Pepper Snapple Group và Cadbury). Dr Pepper Snapple Group sau đó đã sáp nhập với Keurig Green Mountain vào năm 2018 để thành lập Keurig Dr Pepper (vẫn sở hữu 7 Up tại thị trường Hoa Kỳ).
3. Nhận diện thương hiệu của 7 Up
Logo của 7 Up (tại thị trường Hoa Kỳ) qua các thời kỳ:
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
