Sprite là một thương hiệu nước giải khát không màu, vị chanh thuộc sở hữu của The Coca-Cola Company. Thương hiệu được giới thiệu tại Hoa Kỳ vào năm 1961 như một đối thủ cạnh tranh với 7 Up (của tập đoàn PepsiCo).
Mục lục
1. Thông tin tổng quan về thương hiệu Sprite
- Thị trường: Nước giải khát
- Sở hữu: The Coca-Cola Company
- Xuất xứ: Đức (Năm 1961)
- Website: http://www.sprite.com/
- Tìm hiểu thêm các Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar
Sprite là một thương hiệu nước giải khát không màu, vị chanh thuộc sở hữu của The Coca-Cola Company. Nó được phát triển lần đầu tiên ở Đức vào năm 1959 với tên Fanta Klare Zitrone (“Clear Lemon Fanta”) và được giới thiệu tại Hoa Kỳ dưới tên thương hiệu hiện tại Sprite vào năm 1961 như một đối thủ cạnh tranh với 7 Up (của tập đoàn PepsiCo). Sprite ngoài hương chanh nguyên bản còn có nhiều hương vị khác bao gồm nam việt quất, anh đào, nho, cam, nhiệt đới, gừng và vani.
2. Hoạt động Marketing của Sprite
Quảng cáo của Sprite thường sử dụng từ portmanteau, một sự kết hợp của các từ “lemon” (chanh vàng) và “lime” (chanh xanh). Ngoài ra, chai Sprite có một vài lỗ lõm, một nỗ lực để mô phỏng các bong bóng khí của soda.
Vào những năm 1980, Sprite đã phát triển một lượng lớn người theo dõi thuộc lứa tuổi thanh thiếu niên. Để đáp lại, Sprite bắt đầu phục vụ cho nhân nhóm khẩu học này trong quảng cáo của họ vào năm 1987. “I Like the Sprite In You” là Slogan dài hạn đầu tiên của thương hiệu trước khi ngừng hoạt động vào năm 1994.
Năm 1993, Agency quảng cáo Lowe and Partners đã tạo ra một Slogan mới, “Control your thirst” với nhiệm vụ từ The Coca-Cola Company. Logo mới, sống động hơn, nổi bật hơn trên bao bì và có bảng màu từ xanh biển đến xanh lá cây tinh tế. Cụm từ “Great Lymon Taste!” từng có trên Logo trước đó, đã bị gỡ bỏ. Logo này đã được sử dụng tại Hoa Kỳ cho đến năm 2006, và các biến thể tương tự đã được sử dụng ở các quốc gia khác.
Slogan của thương hiệu đã được thay đổi thành “Obey Your Thirst“, và ý tưởng lớn đã trở thành định hướng đô thị, có chủ đề hip-hop. Một trong những thông điệp đầu tiên cho Slogan mới là, “never forget yourself ’cause first things first, grab a cold, cold can, and obey your thirst.” Theo Slogan mới, Sprite đã khai thác văn hóa hip-hop bằng cách tận dụng các nghệ sĩ rap underground bao gồm LL Cool J, A Tribe Called Quest, KRS-One, Missy Elliott, Grand Puba, Common, Fat Joe, Nas và những người khác trong quảng cáo truyền hình.
Sprite đã mở rộng các kết nối đô thị của mình vào cuối những năm 1990 bằng cách giới thiệu cả các cầu thủ bóng rổ nghiệp dư và thành công trong quảng cáo của họ. Cho đến ngày nay, các cầu thủ NBA và các nghệ sĩ hip-hop như LeBron James, Vince Staples và Lil Yachty thường xuyên xuất hiện trong quảng cáo của Sprite.
Trong những năm 1990, một trong những chiến dịch quảng cáo dài nhất của Sprite là “Grant Hill Drinks Sprite“.
Năm 2000, Sprite ủy quyền cho nghệ sĩ graffiti Temper thiết kế phiên bản giới hạn, xuất hiện trên 100 triệu lon trên khắp châu Âu.
Năm 2004, Coke đã tạo ra Miles Thirst, một con búp bê được sử dụng trong quảng cáo để khai thác thị trường hip-hop cho nước giải khát.
Năm 2006, một Logo Sprite mới, bao gồm hai “nửa” màu vàng và xanh lá cây tạo thành một miếng chanh đã ra mắt trên chai và lon Sprite. Slogan đã được thay đổi từ “Obey Your Thirst” thành “Obey” ở Hoa Kỳ và được thay thế hoàn toàn bằng “Freedom From Thirst” ở nhiều quốc gia khác. Đây là sự thay đổi lớn đầu tiên trong thập kỷ trong các ý tưởng quảng cáo chủ đạo của thương hiệu.
Sprite đã thiết kế lại nhãn hiệu của mình vào năm 2009, loại bỏ biểu tượng “S” trong Logo.
Tại Pháp vào năm 2012, thức uống này đã được cải tiến để loại bỏ 30% lượng đường và thay thế nó bằng chất làm ngọt tự nhiên Stevia (từ cây cỏ ngọt). Điều này dẫn đến thức uống chứa ít calo hơn. Điều này nhanh chóng lan sang Ireland, Anh và Hà Lan vào năm 2013.
Một sự thay đổi công thức khác đã xảy ra ở Anh vào năm 2018. Công thức này thay thế Stevia (cỏ ngọt) bằng Aspartame và Acesulfame K và có ít đường hơn trước. Tại Ireland trong cùng năm đó, Sprite đã tái tung với Sprite Zero được đổi tên thành Sprite. Sprite với đường không còn được bán nữa. Ngoài ra, một phiên bản của thức uống không đường với hương vị dưa chuột đã được thêm vào. Một số quốc gia trên thế giới cũng đã bắt đầu chuyển sang công thức mới này.
Tại Úc, Sprite đã ra mắt một công thức mới có chứa ít đường hơn 40% (so với Sprite cũ) vào tháng 8 năm 2019. Công thức này không sử dụng Aspartame nhưng thay thế bằng Acesulfame K và Sucralose.
3. Nhận diện thương hiệu của Sprite
Logo của thương hiệu Sprite qua các thời kỳ:
Brade Mar (Cập nhật 05/2022)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
