Interpublic

The Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG) là một tập đoàn Agency toàn cầu của Hoa Kỳ. Công ty gồm 5 mạng lưới Agency chính, bao gồm: FCB, IPG Mediabrands, McCann Worldgroup, MullenLowe Group, và Marketing Specialists.

1. Giới thiệu chung về Interpublic

  • Agency: The Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG)
  • Thành lập: 1961 (Interpublic Group)
  • Trụ sở: New York City, New York, Hoa Kỳ
  • Ngành công nghiệp: Quảng cáo
  • Dịch vụ: Quảng cáo, Xây dựng thương hiệu, PR, Nghiên cứu thị trường
  • Các Agency con nổi bật: McCann, MullenLowe, FCB
  • Website: http://www.interpublic.com/
  • Tìm hiểu thêm các Agency và thương hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar
Logo của Interpublic
Logo của Interpublic

The Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG) là một tập đoàn Agency toàn cầu của Hoa Kỳ. Công ty gồm 5 mạng lưới Agency chính, bao gồm: FCB, McCann Worldgroup, MullenLowe Group, IPG Mediabrands Marketing Specialists.

Cùng với đó, Interpublic còn sở hữu các Agency độc lập, chuyên phụ trách trong lĩnh vực PR, Sport Marketing, KOLs và Healthcare. Đây là một trong 4 Agency lớn nhất thế giới, bên cạnh WPP, PublicisOmnicom.

WPP nằm trong danh sách “Big 4” Agency cùng với Publicis, Interpublic Group, và Omnicom
Interpublic nằm trong danh sách “Big 4” Agency cùng với WPP, Publicis, và Omnicom

2. Lịch sử của Interpublic

Ngày 02/10/1930, Interpublic được thành lập tại New York bằng sự hợp nhất của H.K. McCann Co. và Erickson Co. với tên gọi McCann-Erickson. Vào thời điểm này, đây là Agency lớn nhất trong ngành quảng cáo.

Năm 1960, McCann được tái cấu trúc thành 4 đơn vị hoạt động. Bốn đơn vị này là McCann-Erickson Advertising (Hoa Kỳ), McCann-Erickson Corp. (Toàn cầu), McCann-Marschalk và Communications Affiliates.

Tháng 01/1961, McCann đổi tên thành Interpublic Group (IPG) và mở công ty quản lý dịch vụ Marketing đầu tiên là McCann-Erickson với tư cách một công ty con.

Cuối năm 1973, khi các Clients bắt đầu tập trung vào việc thâm nhập thị trường quốc tế, McCann-Erickson đã hợp nhất các chi nhánh trong nước và quốc tế thành 1 Agency toàn cầu duy nhất trực thuộc Interpublic.

Năm 1997, McCann-Erickson World Group được thành lập bằng sự sáp nhập của một vài bộ phận trong Interpublic.

McCann-Erickson và McCann-Erickson World Group
McCann-Erickson và McCann-Erickson World Group

Tháng 12/2000, Deutsch Inc – một Agency độc lập lớn nhất thời điểm đó, được Interpublic mua lại nhưng vẫn tiếp tục hoạt động dưới tư cách một Agency độc lập.

Năm 2001, Interpublic mua lại True North Communications. Vào thời điểm đó, ngoài True North, Interpublic còn sở hữu 2 mạng lưới Agency là McCann-Erickson Worldwide và Lowe Group; năm mạng lưới dịch vụ chuyên biệt gồm Initiative Media Worldwide, Draft Worldwide, NFO Worldwide, Octagon, và Zentropy Partners.

Năm 2003, Interpublic đồng ý trả 115 triệu USD để giải quyết các vụ kiến tập thể của cổ đông. Các cổ đông đã kiện Interpublic sau khi có các sai phạm kế toán dẫn đến sai lệch kết quả tài chính, khiến cổ phiếu của công ty bị giảm giá.

Tháng 03/2004, Interpublic đổi tên McCann-Erickson World Group thành McCann Worldgroup.

Trong 2 năm 2005 và 2006, IPG đã bán đi 51 doanh nghiệp, chủ yếu là các chi nhánh bên ngoài Hoa Kỳ.

Tháng 04/2007, Interpublic thông báo đã đồng ý mua Reprise Media, một công ty chuyên về Marketing công cụ tìm kiếm. Tháng 7 cùng năm, công ty con của IPG là FCB-Ulka Advertising Private Limited được đổi tên thành DRAFTFCB+Ulka Advertising Pvt. Ltd.

Tháng 07/2008, Interpublic đã thành lập một bộ phận chuyên về Media là Mediabrands (sau này đổi tên thành IPG Mediabrands).

Interpublic đã thành lập một bộ phận chuyên về Media là IPG Mediabrands
Interpublic đã thành lập một bộ phận chuyên về Media là IPG Mediabrands

Tháng 01/2016, công ty sáp nhập các chi nhánh Mullen tại Hoa Kỳ và các chi nhánh Lowe and Partners trên thế giới để thành lập MullenLowe Group.

Tháng 07/2018, Interpublic thông báo mua lại mảng kinh doanh Marketing Solutions của Acxiom với giá 2.3 tỷ USD.

3. Các bộ phận kinh doanh

IPG được tổ chức thành 6 bộ phận kinh doanh. Bao gồm 3 mạng lưới Agency toàn cầu là Foote, Cone & Belding (FCB); McCann Worldgroup; và MullenLowe. Cùng với đó là một công ty dịch vụ Media – IPG Mediabrands; một nhóm dịch vụ Marketing – Marketing Specialists và một số Digital Agency độc lập trong nước.

FCB (Foote, Cone & Belding):

  • FCB: Trước đây là Draftfcb, thành lập bởi sự hợp nhất của Draft Worldwide, và Foote, Cone & Belding Worldwide.
  • FCB Health: Agency chuyên về chăm sóc sức khỏe bằng sự kết hợp của 3 Agency con là ICC, Trio và Pace.
  • HelloComputer: Một Digital Agency có trụ sở tại Cape Town, đã sáp nhập với Mesh Interactive in 2012.
  • New Honor Society: Một Marketing Agency trước đây gọi là Rivet/US, thành lập bằng sự sáp nhập của 2 Agency là Zipatoni Company và Toronto-based FCB Direct.

McCann Worldgroup:

  • Avrett Free Ginsberg: Cách điệu là AFG – một Agency quảng cáo full service.
  • Commonwealth//McCann: Một Agency quảng cáo có trụ sở tại Detroit.
  • Casanova//McCann: Trước đây là Casanova Pendrill, một Agency quảng cáo của Tây Ban Nha có trụ sở tại California.
  • Craft: Một mạng lưới Agency chuyên về Adaption and Production
  • Fitzco: Còn gọi là Fitzgerald & Co., một Agency có trụ sở tại Atlanta.
  • McCann: Trước đây gọi là McCann Erickson, một mạng lưới Agency quảng cáo toàn cầu của Mỹ.
  • McCann Health: Một Agency chuyên về sức khỏe.
  • MCN FP7: Một mạng lưới Agency về truyền thông tại Trung Đông với hơn 60 văn phòng tại 14 quốc gia.
  • Momentum Worldwide: Một Agency chuyên về Experiential Marketing, bao gồm cả Agency về Shopper Marketing là ChaseDesign và công ty con của nó là 10RedDesign.
  • MRM: Một Agency chuyên về Direct Marketing và Digital Marketing có trụ sở tại New York.
  • PMK*BMC: Một Agency chuyên về giải trí và văn hóa đại chúng, chuyên kết hợp với các KOLs để hợp tác.

MullenLowe Group:

  • MullenLowe: Một mạng lưới Agency chuyên về chiến lược thương hiệu, kế hoạch truyền thông cũng như quảng cáo, bao gồm cả mạng lưới Agency MullenLowe Hoa Kỳ và MullenLowe Lintas Group Ấn Độ.
  • MullenLowe Comms: Kết hợp nhiều bộ phận PR khác nhau bao gồm MullenLowe salt, một Agency chiến lược truyền thông và MullenLowe PR, một Agency chuyên về PR có trụ sở tại Hoa Kỳ.
  • Mediahub: Một Agency chuyên về lên kế hoạch và mua Media có trụ sở tại New York.
  • MullenLowe Profero: Một Agency chuyên về trải nghiệm khách hàng và Digital Marketing, trước đây bao gồm cả Agency MullenLowe Open (một Agency chuyên về CRM, Shopper và trải nghiệm)
3 mạng lưới Agency toàn cầu của Interpublic
3 mạng lưới Agency toàn cầu của Interpublic

IPG Mediabrands:

  • Ensemble Worldwide: Một Creative Agency được thành lập như một phần trong mạng lưới của IPG Mediabrands tại Malaysia.
  • Healix: Một Agency độc lập chuyên về các thương hiệu chăm sóc sức khỏe và đời sống.
  • Identity: Trước đây là Diverse Communications, một Agency tại Úc, tập trung vào truyền thông đa văn hóa.
  • ID Media: Agency chuyên lập kế hoạch và mua Direct Response của IPG Mediabrands.
  • Initiative: Một Media Agency
  • IPG Media Lab: Một Digital Agency chuyên nghiên cứu công nghệ kỹ thuật số cho các chương trình, chiến dịch và sản phẩm.
  • MAGNA: Đơn vị chuyên về đầu tư và đổi mới của IPG Mediabrands. Đơn vị này chuyên đo lường đánh giá cũng như tiết kiệm các khoản đầu tư vào Media của công ty.
  • Matterkind: Trước đây được gọi là Cadreon và là một phần của IPG Mediabrands, hiện tại là một phần của nhóm công ty công nghệ trong IPG (bao gồm Kinesso, Acxiom và Matterkind). Matterkind là một Agency chuyên về công nghệ quảng cáo.
  • Media Experts: Một công ty con của Canada chuyên cung cấp các dịch vụ về Media.
  • Promoqube: Một Social Media Agency của Thổ Nhĩ Kỳ.
  • Reprise: Một Performance Marketing Agency toàn cầu của IPG Mediabrands
  • Stickyeyes: Một công ty chuyên về Digital Marketing được IPG Mediabrands mua lại vào năm 2016.
  • UM hay Universal McCann: Một Agency chuyên về quảng cáo và Media, bao gồm cả Agency J3.
Mạng lưới Agency trong bộ phận IPG Mediabrands
Mạng lưới Agency trong bộ phận IPG Mediabrands

Marketing Specialists:

  • Current Global: Một Agency được thành lập từ việc sáp nhập giữa Agency – Current Marketing và Production House – Creation.
  • DeVries Global: Một Media Communications Agency.
  • dna Communications: Một Agency chuyên về sức khỏe.
  • FutureBrand: Một Branding Agency, bao gồm cả FutureBrand UXUS, một công ty chuyên thiết kế.
  • Golin: Một Agency chuyên về PR, Digital Marketing và Content.
  • Jack Morton Worldwide: Một Agency chuyên về Brand Experience
  • Octagon Worldwide: Bao gồm Rogers & Cowan, một Agency về PR.
  • Weber Shandwick: Một công ty chuyên về PR.
Mạng lưới Agency phụ trách Marketing Specialists
Mạng lưới Agency phụ trách Marketing Specialists

Independents (Các Agency độc lập):

  • Acxiom: Một Agency chuyên về cơ sở dữ liệu Marketing.
  • Big Family Table: Một Creative Agency.
  • Campbell Ewald: Một Agency quảng cáo và truyền thông.
  • Carmichael Lynch: Một Creative Agency trụ sở tại Minneapolis.
  • Deutsch LA and Deutsch NY (trước đây là Deutsch Inc.): Một mạng lưới Agency có trụ sở tại Los Angeles và New York City.
  • Elephant: Một Digital Agency có trụ sở tại Brooklyn, New York và San Francisco.
  • Hill Holliday: Một Agency truyền thông có trụ sở tại Massachusetts.
  • HUGE, Một Digital Agency có trụ sở tại Brooklyn, New York.
  • IW Group (Trước đây là Imada Wong Communications Group): Một Agency có trụ sở tại phía Tây Hollywood, California.
  • The Martin Agency: Một Agency quảng cáo có trụ sở tại Virginia.
  • R/GA: Một Agency quảng cáo có trụ sở tại New York City.
  • Tierney: Một Agency có trụ sở tại Philadelphia, Pennsylvania.

Brade Mar (Cập nhật 11/2021)

(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.

5/5 - (1 bình chọn)