MullenLowe Group là một mạng lưới Agency truyền thông tích hợp toàn cầu có trụ sở tại London, là một phần của tập đoàn Interpublic, một trong 4 tập đoàn Agency lớn nhất thế giới.
Mục lục
1. Giới thiệu chung về MullenLowe Group
- Agency: MullenLowe Group
- Thành lập: 2015
- Trụ sở: London, Anh
- Ngành công nghiệp: Quảng cáo, PR
- Công ty mẹ: Interpublic (IPG)
- Các Agency con: MullenLowe, MullenLowe Comms, Mediahub, MullenLowe Profero
- Website: http://www.mullenlowegroup.com/
- Tìm hiểu thêm các Agency và thương hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar
MullenLowe Group là một mạng lưới Agency truyền thông tích hợp toàn cầu có trụ sở tại London. Nó là một phần của tập đoàn Interpublic, một trong 4 tập đoàn Agency lớn nhất thế giới.
MullenLowe Group bao gồm 4 bộ phận: MullenLowe, MullenLowe Comms, Mediahub, và MullenLowe Profero.
Tiền thân của MullenLowe Group là Lowe & Partners, một Agency quảng cáo quốc tế với mạng lưới mở rộng qua nhiều vụ mua bán và sáp nhập. Lowe được thành lập năm 1981 bởi Frank Lowe, sau đó ông đã bán công ty cho Interpublic năm 1990.
2. Lịch sử của MullenLowe Group
Lintas, một công ty có lịch sử từ năm 1899, khởi đầu là In-house Agency cho Lever Brothers (một công ty sản xuất xà bông tại Anh, sau này sáp nhập để thành lập tập đoàn Unilever như hiện tại). Lintas là viết tắt của Lever International Advertising Services.
Năm 1996, Ammirati Puris AvRutick và Lintas sáp nhập để thành lập Ammirati Puris Lintas.
Năm 1999, Lowe Group sáp nhập với Ammirati Puris Lintas để thành lập Lowe Lintas & Partners. Về sau công ty đổi tên thành Lowe & Partners. Cái tên Lintas vẫn sử dụng tại Ấn Độ – MullenLowe Lintas Group India.
Cũng trong năm 1999, Interpublic đã mua lại phần lớn cổ phần của Mullen Advertising, một Agency tại Massachusetts.
Năm 2015, MullenLowe Group được thành lập khi Interpublic hợp nhất Lowe & Partners với Mullen Advertising. Lowe & Partners hoạt động trên toàn thế giới trong khi Mullen hoạt động chủ yếu tại Hoa Kỳ. CEO của Mullen là Alex Leikikh trở thành CEO mới của MullenLowe Group.
Các văn phòng của Lowe trên thế giới được đổi tên thành MullenLowe. Riêng văn phòng ở Ấn Độ vẫn giữ nguyên cái tên Lintas, đổi từ Lowe Lintas thành MullenLowe Lintas Group. Digital Agency của Lowe là Lowe Profero được đổi thành MullenLowe Profero.
Công ty ra mắt thương hiệu mới vào tháng 01/2016 với 4 thương hiệu chính:
- MullenLowe: Agency truyền thông tích hợp (IMC)
- MullenLowe Profero: Digital Agency
- MullenLowe Mediahub: Media Agency
- MullenLowe Open: Activation and Shopper Agency
Năm 2017, công ty đã mua lại Agency về chiến lược truyền thông là salt Communications, sáp nhập với MullenLowe và thành lập MullenLowe salt, một PR Agency. MullenLowe salt và MullenLowe PR sau đó được sáp nhập lại thành bộ phận thứ 5 của công ty – MullenLowe Comms.
Tháng 04/2020, MullenLowe Group sáp nhập MullenLowe Open vào MullenLowe Profero, chỉ giữ lại 1 Agency thống nhất là MullenLowe Profero. Tính đến thời điểm này, MullenLowe Group bao gồm 4 bộ phận chính là: MullenLowe (IMC Agency), MullenLowe Comms (PR Agency), Mediahub (Media Agency), và MullenLowe Profero (Digital and Activation Agency).
3. Hoạt động của MullenLowe Group
MullenLowe Group có hơn 90 văn phòng tại hơn 65 địa điểm trên toàn thế giới. Mô hình hoạt động trọn gói của Agency bao gồm các dịch vụ chuyên về Advertising, Digital, Media, Activation, Analytics và PR.
MullenLowe tại Việt Nam có tên là MullenLowe Mishra với nhiều khách hàng nổi tiếng như Unilever, FrieslandCampina, Coca-Cola, v.v
Brade Mar (Cập nhật 11/2021)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
