Prada

Prada S.p.A. là một nhà mốt xa xỉ của Ý được thành lập vào năm 1913 bởi Mario Prada. Công ty chuyên về túi xách da, phụ kiện du lịch, giày dép, quần áo may sẵn, nước hoa và các phụ kiện thời trang khác.

1. Giới thiệu chung về Prada

  • Công ty: Prada S.p.A.
  • Thành lập: 1913
  • Trụ sở: Milan, Ý
  • Ngành công nghiệp: Thời trang
  • Công ty con: Miu Miu, Church’s, Car Shoe, Pasticceria Marchesi, Luna Rossa, Fondazione Prada
  • Website: http://www.prada.com/
  • Tìm hiểu thêm các công ty và thương hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar
Logo của Prada
Logo của Prada

Prada S.p.A. là một nhà mốt xa xỉ của Ý được thành lập vào năm 1913 bởi Mario Prada. Công ty chuyên về túi xách da, phụ kiện du lịch, giày dép, quần áo may sẵn, nước hoa và các phụ kiện thời trang khác.

Một nhà máy sản xuất của Prada tại Romania
Một nhà máy sản xuất của Prada tại Romania

2. Lịch sử của Prada

2.1 Thành lập

Công ty được thành lập vào năm 1913 bởi Mario Prada và anh trai Martino như một cửa hàng đồ da – Fratelli Prada – ở Milan, Ý. Ban đầu, cửa hàng bán hàng hóa động vật và nhập khẩu thân tàu hơi nước và túi xách của Anh.

Mario Prada không tin rằng phụ nữ nên có vai trò trong kinh doanh, và vì vậy ông đã ngăn cản các thành viên nữ trong gia đình vào công ty của mình. Trớ trêu thay, con trai của Mario không quan tâm đến việc kinh doanh, vì vậy con gái của Mario, Luisa, người đã kế nhiệm Mario và điều hành Prada trong gần hai mươi năm. Con gái của Luisa, Miuccia Prada, gia nhập công ty vào năm 1970, cuối cùng tiếp quản từ Luisa vào năm 1978.

Miuccia bắt đầu làm ba lô chống thấm nước từ Pocono, một loại vải nylon. Bà gặp Patrizio Bertelli vào năm 1977, một người Ý đã bắt đầu kinh doanh đồ da của riêng mình ở tuổi 24, và ông gia nhập công ty ngay sau đó. Ông đã tư vấn cho Miuccia về kinh doanh của công ty, mà cô đã làm theo. Đó là lời khuyên của ông để ngừng nhập khẩu hàng hóa tiếng Anh và thay đổi hành lý hiện có.

Nhà sáng lập Mario Prada
Nhà sáng lập Mario Prada

2.2 Phát triển

Miuccia thừa kế công ty vào năm 1978 khi đó doanh thu lên tới 450,000 đô la Mỹ. Với Bertelli cùng với cô là giám đốc kinh doanh, Miuccia đã được cho phép thời gian để thực hiện sự sáng tạo của mình trong các thiết kế của công ty. Cô sẽ tiếp tục kết hợp ý tưởng của mình vào ngôi nhà của Prada sẽ thay đổi nó.

Cô đã phát hành bộ ba lô và totes đầu tiên của mình vào năm 1979. Chúng được làm từ một loại nylon đen đặc biệt quân sự cứng rắn mà ông của cô đã sử dụng làm lớp phủ cho thân tàu hơi nước. Thành công ban đầu không phải là ngay lập tức, vì chúng khó bán do thiếu quảng cáo và giá cao, nhưng các dòng sẽ tiếp tục trở thành hit thương mại đầu tiên của cô.

Tiếp theo, MiucciaBertelli đã tìm kiếm các tài khoản bán buôn cho các túi trong các cửa hàng bách hóa và cửa hàng cao cấp trên toàn thế giới. Năm 1983, Prada mở một cửa hàng thứ hai ở trung tâm galleria Vittorio Emanuele ở trung tâm mua sắm của Milan, trên địa điểm của “London House” lịch sử trước đó do Felice Bellini điều hành từ năm 1870 đến những năm 1960, gợi nhớ đến cửa hàng ban đầu, nhưng với một sự tương phản kiểu dáng đẹp và hiện đại với nó.

Bản phát hành lớn tiếp theo là một tote nylon. Cùng năm đó, ngôi nhà của Prada bắt đầu mở rộng trên khắp lục địa châu Âu và Hoa Kỳ bằng cách mở các địa điểm tại các khu mua sắm nổi tiếng ở Florence, Paris, Madrid và thành phố New York. Một dòng giày cũng được phát hành vào năm 1984. Năm 1985, Miuccia phát hành “túi xách Prada cổ điển” đã trở thành một cảm giác qua đêm. Mặc dù thực tế và mạnh mẽ, các đường nét bóng bẩy và sự khéo léo của nó có một sự sang trọng đã trở thành điếm nhấn của Prada.

Năm 1987, MiucciaBertelli kết hôn. Prada ra mắt bộ sưu tập quần áo may sẵn của phụ nữ vào năm 1989, và các thiết kế được biết đến với vòng eo bị rơi và thắt lưng hẹp. Sự phổ biến của Prada tăng lên khi thế giới thời trang chú ý đến các đường nét sạch sẽ, vải sang trọng và màu sắc cơ bản.

Miuccia và Bertelli
Miuccia và Bertelli

2.3 Thập niên 1990

Sự độc đáo của Prada đã làm cho nó trở thành một trong những nhà mốt có ảnh hưởng nhất, và thương hiệu đã trở thành một biểu tượng địa vị cao cấp trong những năm 1990.

Doanh số bán hàng được báo cáo ở mức 31.7 triệu đô la Mỹ vào năm 1998. Partrizio di Marco chịu trách nhiệm về việc kinh doanh đang phát triển ở Hoa Kỳ sau khi làm việc cho ngôi nhà ở châu Á. Ông đã thành công trong việc có những chiếc túi Prada được trưng bày nổi bật trong các cửa hàng bách hóa, để chúng có thể trở thành một hit với các biên tập viên thời trang.

Sự thành công liên tục của Prada được cho là do chủ đề “tầng lớp lao động” của nó, Ginia Bellafante tại Tạp chí New York Times tuyên bố, “đã trở nên sang trọng trong công nghệ cao, dựa trên IPO vào đầu những năm 1990.” Hơn nữa, bây giờ vợ chồng MiucciaBertelli đã dẫn đầu nhãn hiệu Prada trên một sự mở rộng thận trọng.

Năm 1992, thương hiệu thời trang cao cấp Miu Miu, được đặt theo tên của Miuccia ra mắt. Miu Miu phục vụ cho người tiêu dùng trẻ tuổi. Đến năm 1993, Prada đã được trao giải thưởng của Hội đồng các nhà thiết kế thời trang Mỹ (CFDA) cho các sản phẩm phụ kiện.

Các bộ sưu tập quần áo may sẵn của nam giới đã được ra mắt vào giữa những năm 1990. Đến năm 1994, doanh số bán hàng ở mức 210 triệu USD, với doanh số bán quần áo chiếm 20% (dự kiến sẽ tăng gấp đôi vào năm 1995). Prada đã giành được một giải thưởng khác từ CFDA, vào năm 1995 với tư cách là “nhà thiết kế của năm” năm 1996 đã chứng kiến sự ra đời của cửa hàng Prada rộng 18.000 ft2 ở Manhattan, New York, cửa hàng lớn nhất trong chuỗi vào thời điểm đó.

Đến nay, Nhà Prada đã hoạt động tại 40 địa điểm trên toàn thế giới, 20 trong số đó là ở Nhật Bản. Công ty sở hữu tám nhà máy và hợp đồng phụ từ 84 nhà sản xuất khác ở Ý. Công ty PradaBertelli của Miuccia đã được sáp nhập để tạo ra Prapar B.V. vào năm 1996. Tuy nhiên, tên này sau đó được đổi thành Prada B.V., và Patrizio Bertelli được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành của công ty xa xỉ Prada.

Năm 1996 cũng có thể được coi là đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong thẩm mỹ của Prada, một trong đó thúc đẩy danh tiếng trên toàn thế giới của thương hiệu. Các nhà báo ca ngợi sự phát triển của Miuccia về một phong cách “sang trọng xấu xí”, ban đầu khiến khách hàng bối rối bằng cách cung cấp trang phục trắng trợn không hấp dẫn, sau đó tiết lộ để cung cấp sự táo bạo và độc đáo về mối quan hệ giữa thời trang và mong muốn. Kể từ đó Prada đã được coi là một trong những nhà thiết kế thông minh nhất.

Năm 1997, Prada đạt doanh thu 674 triệu USD. Một cửa hàng khác ở Milan đã mở cùng năm đó. Theo Wall Street Journal, Bertelli đã đập vỡ cửa sổ của cửa hàng một ngày trước khi khai trương, sau khi anh ta trở nên không hài lòng với việc bố trí. Bertelli cũng mua lại cổ phần trong tập đoàn Gucci, và sau đó đổ lỗi cho Gucci vì đã “nuốt ve các thiết kế của vợ mình”. Vào tháng 6 năm 1998, Bertelli đã đạt được 9.5% lợi tức đầu tư ở mức 260 triệu đô la Mỹ. Các nhà phân tích bắt đầu suy đoán rằng ông đang cố gắng tiếp quản tập đoàn Gucci. Tuy nhiên, đề xuất này dường như không thể xảy ra vì Prada vào thời điểm đó vẫn còn là một công ty nhỏ và đang mắc nợ.

Những năm 1990, Bertelli cũng mua lại cổ phần trong tập đoàn Gucci
Những năm 1990, Bertelli cũng mua lại cổ phần trong tập đoàn Gucci

Funding Universe tuyên bố rằng “Ít nhất, Prada đã có tiếng nói là một trong những cổ đông lớn nhất của Gucci (cần nắm giữ 10% cho quyền yêu cầu một ghế trong hội đồng quản trị) và sẽ có lợi nhuận gọn gàng nếu bất cứ ai cố gắng tiếp quản Gucci.” Tuy nhiên, Bertelli đã bán cổ phần của mình cho Bernard Arnault  – Chủ tịch LVMH vào tháng 1 năm 1998 với lợi nhuận 140 triệu USD. Arnault trên thực tế đã cố gắng tiếp quản Gucci. LVMH đã mua các công ty thời trang trong một thời gian và đã sở hữu Dior, Givenchy và các thương hiệu xa xỉ khác. Tuy nhiên, Gucci đã xoay sở để chống lại ông bằng cách bán 45% cổ phần cho nhà công nghiệp François Pinault, với giá 3 tỷ USD. Năm 1998, cửa hàng thời trang nam Prada đầu tiên được mở tại Los Angeles.

Prada đã quyết tâm nắm giữ một danh mục đầu tư hàng đầu của các thương hiệu xa xỉ, như tập đoàn GucciLVMH. Prada đã mua 51% công ty của Helmut Lang có trụ sở tại New York với giá 40 triệu USD vào tháng 3 năm 1999. Công ty của Lang trị giá khoảng 100 triệu USD. Vài tháng sau, Prada đã trả 105 triệu USD để có toàn quyền kiểm soát Jil Sander A.G., một công ty có trụ sở tại Đức với doanh thu hàng năm là 100 triệu USD. Thương vụ này đã giúp Prada có chỗ đứng ở Đức, và vài tháng sau, Jil Sander từ chức chủ tịch công ty cùng tên của cô.

Church & Company, một nhà sản xuất giày của Anh, cũng nằm dưới sự kiểm soát của Prada, khi Prada mua 83% công ty với giá 170 triệu USD. Một liên doanh giữa Prada và tập đoàn De Rigo cũng được thành lập vào năm đó để sản xuất kính mắt Prada. Vào tháng 10 năm 1999, Prada mua 51% cổ phần của Fendi S.p.A có trụ sở tại Rome. Cổ phần của Prada trong thương vụ mua bán (25.5%) trị giá 241.5 triệu USD trong tổng số 520 triệu USD được báo cáo bởi cả PradaLVMH.

Những vụ mua lại này đã đưa Prada lên vị trí hàng đầu trong thị trường hàng xa xỉ ở châu Âu. Doanh thu tăng gấp ba lần so với năm 1996, lên 2 nghìn tỷ Lia Ý. Mặc dù thành công rõ ràng, công ty vẫn còn nợ nần.

Năm 1999, Prada mua 51% cổ phần của Fendi S.p.A
Năm 1999, Prada mua 51% cổ phần của Fendi S.p.A

2.4 Thập niên 2000

Việc sáp nhập và mua sắm của công ty đã chậm lại trong những năm 2000. Tuy nhiên, công ty đã ký một thỏa thuận lỏng lẻo với Azzedine Alaia. Các sản phẩm chăm sóc da với liều lượng đơn vị đã được giới thiệu tại Hoa Kỳ, Nhật Bản và Châu Âu vào năm 2000. Một nguồn cung cấp kem dưỡng da làm sạch trong 30 ngày đã được bán trên thị trường với giá bán lẻ là 100 đô la Mỹ.

Để giúp trả hết các khoản nợ hơn 850 triệu USD, công ty đã lên kế hoạch niêm yết 30% công ty trên Sàn giao dịch chứng khoán Milan vào tháng 6 năm 2001. Tuy nhiên, việc cung cấp đã chậm lại sau khi giảm chi tiêu cho hàng xa xỉ ở Hoa Kỳ và Nhật Bản. Năm 2001, dưới áp lực của các chủ ngân hàng, Bertelli đã bán toàn bộ 25.5% cổ phần của Prada tại Fendi cho LVMH. Thương vụ này chỉ thu được 295 triệu USD.

Đến năm 2006, các nhãn Helmut Lang, Amy Fairclough, Ghee và Jil Sander đã được bán. Jil Sander đã được bán cho công ty cổ phần tư nhân Change Capital Partners, đứng đầu là Luc Vandevelde, chủ tịch của Carrefour, trong khi nhãn hiệu Helmut Lang hiện thuộc sở hữu của công ty thời trang Nhật Bản Link Theory. Prada vẫn đang thu hồi từ khoản nợ Fendi. Gần đây, 45% cổ phần của thương hiệu Church & Company đã được bán cho Equinox.

Chương trình thời trang Ready-to-Wear xuân hè 2009 của Prada, được tổ chức vào ngày 23 tháng 9 năm 2008 tại Milan, đã được đưa tin nổi tiếng vì tất cả các người mẫu trên sàn catwalk đều bị gặp sự cố – một số người trong số họ bị vấp ngã, trong khi hai người mẫu ngã xuống trước mắt các nhiếp ảnh gia và phải được khán giả giúp đỡ để đứng dậy. Họ cởi giày để tiếp tục đi bộ. Một người mẫu khác (Sigrid Agren) thậm chí đã phải dừng lại  vì cô không thể đi bộ trên đôi giày cao gót của mình nữa.

Được phỏng vấn ngay sau chương trình, một người mẫu tuyên bố: “Tôi đang bị hoảng loạn, tay tôi run rẩy. Đôi giày cao gót quá cao.” Nhà thiết kế Miuccia Prada, về phía cô, không đổ lỗi cho chiều cao của đôi giày, nhưng đôi tất nhỏ màu lụa bên trong, trơn trượt và di chuyển bên trong giày, ngăn chân của người mẫu có độ bám chính xác trên đế. Miuccia Prada cũng đảm bảo rằng đôi giày được bán trong các cửa hàng sẽ có gót chân thấp hơn, và những chiếc tất nhỏ sẽ được khâu vào giày để tránh trượt thêm. Nhưng nhiều tín đồ thời trang đã tuyên bố đúng rằng tất, một khi được khâu vào giày, sẽ không thể giặt được và sẽ nhanh chóng bốc mùi và trở thành màu xám. Do đó, đôi giày chưa bao giờ được bán thương mại.

Chương trình thời trang Ready-to-Wear xuân hè 2009 của Prada
Chương trình thời trang Ready-to-Wear xuân hè 2009 của Prada

2.5 Thập niên 2010

Theo Fortune, Bertelli đã lên kế hoạch tăng doanh thu của công ty lên 5 tỷ USD vào năm 2010.

Vào ngày 6 tháng 5 năm 2011, Sở giao dịch chứng khoán Hồng Kông đã bị buộc tội phê duyệt IPO của Prada trong vụ phân biệt giới tính và Prada cuối cùng đã giành chiến thắng. Các tổ chức phi chính phủ về nữ quyền và nhà lập pháp Hội đồng Lập pháp Hồng Kông Lee Cheuk-yan đã biểu tình trước Sở giao dịch chứng khoán Hồng Kông.

Vào ngày 24 tháng 6 năm 2011, thương hiệu đã được niêm yết trên Sàn giao dịch chứng khoán Hồng Kông để huy động 2.14 tỷ đô la, nhưng không đáp ứng được kỳ vọng được báo cáo bởi AAP vào ngày 17 tháng 6 năm 2011 và Bloomberg.

Năm 2015, doanh thu của công ty là 3.5 tỷ euro, tăng 1% so với năm 2014, trong khi lợi nhuận gộp hoạt động giảm 16.5% xuống còn 954 triệu euro.

Vào tháng 2 năm 2015, một báo cáo trên tờ The New York Times của Charles Curkin đã được xuất bản về việc sử dụng da đà điểu của các thương hiệu thời trang xa xỉ và các phương pháp tàn bạo mà nó được loại bỏ khỏi những con chim không biết bay. Nó dựa trên một cuộc điều tra kéo dài nhiều tháng được thực hiện bởi PETA và Prada là một trong những cái tên chính của làng thời trang kinh doanh các sản phẩm làm từ da đà điểu.

Vào tháng 7 năm 2016, quần áo Prada đã có sẵn để mua trực tuyến lần đầu tiên thông qua Net-a-PorterMytheresa.

Tính đến tháng 3 năm 2018, doanh số bán hàng của Prada đã chuyển biến tích cực sau khi giảm kể từ năm 2014 và cổ phiếu của họ đã tăng 14% sau tin tức này.

Năm 2018, doanh số bán hàng của Prada đã chuyển biến tích cực sau khi giảm kể từ năm 2014
Năm 2018, doanh số bán hàng của Prada đã chuyển biến tích cực sau khi giảm kể từ năm 2014

2.6 Thập niên 2020

Vào tháng 2 năm 2020, Miuccia PradaPatrizio Bertelli đã bổ nhiệm nhà thiết kế người Bỉ Raf Simons làm đồng giám đốc sáng tạo.

Vào tháng 8 năm 2020, nhà mốt tuyên bố sẽ không còn sử dụng da kangaroo trong các sản phẩm của mình. Năm 2020, tạp chí thời trang Vanity Teen đã quảng bá chiến dịch Prada Resort 21.

Chiến dịch Prada Resort 21
Chiến dịch Prada Resort 21

3. Hoạt động kinh doanh của Prada

Prada tổ chức các buổi trình diễn theo mùa trên lịch thời trang quốc tế, diễn ra tại Milan thường tại một trong những không gian của thương hiệu.

  • 1988: Buổi trình diễn thời trang nữ đầu tiên tại Milan
  • 1993: Buổi trình diễn thời trang nam đầu tiên tại Milan

Resort 2019 đã được trưng bày tại thành phố New York tại trụ sở của công ty ở New York. Chương trình được phát sóng trên màn hình tại Quảng trường Thời đại.

Các người mẫu Prada trước đây bao gồm Daria Werbowy, Gemma Ward, Vanessa Axente, Suvi Koponen, Ali Stephens, Vlada Roslyakova và Sasha Pivovarova, người đã xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo của Prada trong sáu mùa liên tiếp sau khi mở màn show diễn Prada mùa thu năm 2005. Prada cũng đã giới thiệu nhiều diễn viên làm người mẫu trong các chương trình và chiến dịch thời trang nam của họ, bao gồm Gary Oldman, Adrian Brody, Emile Hirsch và Norman Reedus.

Các người mẫu Prada rất đa dạng
Các người mẫu Prada rất đa dạng

Nhạc sàn diễn của Prada được thiết kế bởi Frédéric Sanchez.

Prada đã ủy quyền cho các kiến trúc sư, đáng chú ý nhất là Rem KoolhaasHerzog & de Meuron, thiết kế các cửa hàng hàng đầu ở nhiều địa điểm khác nhau.

Brade Mar (Cập nhật 04/2022)

(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.

5/5 - (2 bình chọn)