Chanel là một nhà mốt xa xỉ của Pháp được thành lập bởi Coco Chanel vào năm 1910. Công ty tập trung vào quần áo cho phụ nữ, hàng hóa xa xỉ và phụ kiện. Công ty hiện thuộc sở hữu của Alain Wertheimer và Gérard Wertheimer, cháu trai của Pierre Wertheimer, đối tác kinh doanh ban đầu của Coco Chanel.
1. Giới thiệu chung về Chanel
- Công ty: Chanel
- Thành lập: 1910
- Trụ sở: London, Anh Quốc
- Ngành công nghiệp: Hàng xa xỉ
- Sản phẩm: Thời trang cao cấp, thời trang ứng dụng, phụ kiện, trang sức, nước hoa
- Website: http://chanel.com/
- Tìm hiểu thêm các công ty và thương hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar
Chanel là một nhà mốt xa xỉ của Pháp được thành lập bởi Coco Chanel vào năm 1910. Công ty tập trung vào quần áo cho phụ nữ, hàng hóa xa xỉ và phụ kiện. Công ty hiện thuộc sở hữu của Alain Wertheimer và Gérard Wertheimer, cháu trai của Pierre Wertheimer, đối tác kinh doanh ban đầu của Coco Chanel.
Khi còn trẻ, Gabrielle Chanel đã có biệt danh “Coco” từ thời còn là một ca sĩ. Là một nhà thiết kế thời trang, Coco Chanel phục vụ cho sở thích của phụ nữ về sự thanh lịch trong trang phục, với áo blouse, bộ đồ, quần dài, váy và đồ trang sức với thiết kế đơn giản, thay thế cho quần áo sang trọng, được thiết kế quá mức.
Các thương hiệu sản phẩm Chanel đã được quảng bá bởi các người mẫu nam và nữ, nghệ sĩ giải trí và diễn viên, bao gồm Margot Robbie, Lily-Rose Depp, Nicole Kidman, Keira Knightley, Kristen Stewart, G-Dragon, Pharrell Williams, Cara Delevingne, Nana Komatsu, Jennie Kim và Marilyn Monroe.
Chanel nổi tiếng với nước hoa Chanel No.5 và Chanel Suit. Việc sử dụng vải áo của Chanel đã tạo ra hàng may mặc thoải mái và giá cả phải chăng. Chanel đã tới cuộc cách mạng hóa thời trang – cả thời trang cao cấp (haute couture) và thời trang hàng ngày (prêt-à-porter).
Vào những năm 1920, các thiết kế đơn giản của thời trang cao cấp Chanel đã trở nên phổ biến với thời trang ‘ngực phẳng’ trái ngược với hình dáng đồng hồ cát. Chanel đã sử dụng màu sắc truyền thống gắn liền với sự nam tính ở châu Âu, chẳng hạn như màu xám và màu xanh hải quân, để biểu thị sự táo bạo nữ tính của người mặc.
2. Lịch sử của Chanel
Gabrielle Bonheur Chanel là nhà sáng lập nên thương hiệu đẳng cấp Chanel. Tuổi thơ của bà đã gặp không ít biến cố và thiếu thốn tình cảm gia đình. Năm 12 tuổi mẹ mất, sau đó không lâu chính người cha của bà đã quyết định gửi bà đến trại trẻ mô côi.
Có lẽ chính biến cố này đã đưa bà đến với thời trang, trong thời gian sống ở trại trẻ mô côi bà đã học cách may vá và bắt đầu thể hiện được tài năng nghệ thuật của mình.
Hành trình tiến tới thời trang của bà thực sự bắt đầu khi bà có nghệ danh Coco Chanel sau khi làm nghề ca hát và tiếp đó chuyển đến sinh sống cùng Etienne Balsan, một người thừa kế giàu có trong ngành dệt may và bắt đầu công việc thiết kế mũ.
Với người tình giàu có và cuộc sống quá an nhàn, bà cảm thấy chán nản và muốn tiếp tục theo đuổi đam mê thời trang của mình. Cho đến khi gặp Arthur Edward “Boy” Capel bà đã được tài trợ và mở cửa hàng mũ của riêng mình vào năm 1910 với tên là “Chanel Mode”. Các thiết kế mũ của bà đã được rất nhiều người nổi tiếng yêu thích và dần trở nên phổ biến thành xu hướng thời trang.
Đến năm năm 1913 – 1919, bà mở thêm một cửa hàng ở Deauville giới thiệu bộ sưu tập đồ thể thao nữ đầu tiên làm hoàn toàn bằng len jersey, một cửa hiệu thời trang sang trọng tại Biarritz và một cửa hiệu thời trang sang trọng khác tại số 31 Rue Cambon, Paris – ngày nay vẫn hoạt động là trụ sở của Chanel.
Những năm 1920 có lẽ là thời kỳ vàng kim của Chanel khi cửa hiệu Maison Chanel ra đời đã mang tính ảnh hưởng thời trang sâu sắc và trở thành biểu tượng của phong cách thời trang thực sự. Từ đây tiếng vang thương hiệu ngày một đi xa và kéo theo nhiều nguồn khách hàng tìm đến hơn.
Sau khi đã có vị trí trong làng thời trang, 1921 bà quyết định ra mắt sản phẩm nước hoa với mùi hương riêng đặc trưng đầy ấn tượng, lần giới thiệu sản phẩm đầu tiền Chanel No.5 đã làm khuynh đảo giới hương liệu lúc bấy giờ và khẳng định 1 lần nữa đẳng cấp mà Chanel sở hữu.
Trên đà thành công đó, bà tiếp tục cho ra mắt công chúng các sản phẩm làm đẹp đầu tiên dành cho các quý cô là son và phấn phủ.
Vào năm 1926, thương hiệu này đã làm nổ ra một cuộc cách mạng thời trang khi trình làng chiếc váy Little Black Dress (váy đen nhỏ) với đường nét đơn giản nhưng uyển chuyển và tinh tế đã thách thức các chuẩn mực thời trang lúc bấy giờ.
Với sự nổi tiếng về tài năng của mình, năm 1931 bà đã nhận lời đề nghị của Samuel Goldwyn đến Mỹ để thiết kế trang phục cho các ngôi sao điện ảnh, trong đó có các nhân vật nổi tiếng đình đảm nhất thời ấy như Gloria Swanson, Ina Claire, Greta Garbo, Marlene Dietrich.
Đến năm 1936, thương hiệu Chanel đã tuyển dụng hơn 4,000 nhân công và sở hữu 5 cửa hiệu lớn độc quyền tại trái tim thủ đô thời trang Pháp – Rue Cambon.
Cả một đời sống với đam mê và cống hiến không ngừng nghỉ, năm 1971 Gabrielle đã qua đời. Thế nhưng thương hiệu Chanel vẫn mạnh mẽ phát triển chứng minh sức sống mãnh liệt trong giới thời trang cao cấp.
Năm 2018, thương hiệu đẳng cấp này lần đầu tiên công bố kết quả kinh doanh thường niên sau hơn 108 năm hoạt động tổng doanh thu năm 2017 đạt 9.62 tỷ USD, tăng 11% so với năm trước đó và lợi nhuận hoạt động đạt 2.69 tỷ USD.
3. Nhận diện thương hiệu của Chanel
Sau 15 năm hoạt động trong làng thời trang thì Logo Chanel mới chính thức được công bố, là biểu tượng với 2 chữ C lồng ghép vào nhau. Vì không có giải thích rõ ràng về Logo này cho nên đã có nhiều suy đoán được đưa ra.
Có người cho rằng Logo Chanel là tên của người sáng lập Coco Chanel, có người lại cho rằng là chữ cái đầu tiên của tên của bà và người tình Arthur ‘Boy’ Capel. Một số khác lại để ý thấy rằng biểu tượng này giống với cửa sổ ở Nhà nguyện Aubazine – nơi mà Chanel đã sinh sống lúc nhỏ.
Như vậy, dù Logo Chanel có ý nghĩa thế nào đi chăng nữa thì cũng không ai có thể phủ nhận rằng biểu tượng này đã trở nên nổi tiếng và phổ biến trên toàn thế giới, nhìn thấy nó người ta sẽ nghĩ đến ngay thương hiệu thời trang cao cấp, độc đáo và mê hoặc.
Brade Mar (Cập nhật 04/2022)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
