Thương hiệu TRESemmé là một thương hiệu chăm sóc tóc của Mỹ được sản xuất lần đầu tiên vào năm 1947 bởi Godefroy Manufacturing Company. Hiện thương hiệu này thuộc tập đoàn Unilever.
Mục lục
1. Thông tin tổng quan về thương hiệu TRESemmé
- Thị trường: Tiêu dùng nhanh (FMCG – Fast-moving consumer goods)
- Phân loại: Chăm sóc cá nhân (Personal Care)
- Sở hữu: Tập đoàn Unilever
- Xuất xứ: Hoa Kỳ (Năm 1947)
- Tagline: Professional. Affordable. Used By Professionals
- Website: https://www.tresemme.com/
- Tìm hiểu thêm các Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar
TRESemmé là một thương hiệu chăm sóc tóc của Mỹ được sản xuất lần đầu tiên vào năm 1947 bởi Godefroy Manufacturing Company ở New York, Hoa Kỳ. Nó được đặt theo tên của chuyên gia chăm sóc tóc nổi tiếng Edna L. Emme.
Dòng sản phẩm TRESemmé ban đầu chỉ được bán trên thị trường cho các Salon làm đẹp. Thương hiệu TRESemmé được Alberto-Culver mua lại vào năm 1968, và sau đó được Unilever mua lại vào năm 2010.
Tại Việt Nam, danh mục dầu gội cao cấp chủ yếu được thống trị bởi các thương hiệu của P&G (sở hữu các thương hiệu như Head & Shoulders, Pantene và Rejoice). Thông qua việc định vị và truyền đạt hiệu quả sản phẩm của mình bằng cách sử dụng chiến lược chứng thực của người nổi tiếng, tham vọng của Unilever TRESemmé là tập trung vào “THỜI TRANG TÓC” (HAIR FASHION) và trao quyền cho phụ nữ, tạo ra một cái nhìn “RUNWAY FASHION READY”.
2. Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) của TRESemmé
Kiến trúc thương hiệu TRESemmé là kiến trúc độc lập (free-standing), đi theo kiến trúc House of Brand của tập đoàn mẹ Unilever. Giống như hàng loạt các thương hiệu khác do Unilever sở hữu, thương hiệu TRESemmé là một Individual Brand góp mặt trong “Ngôi nhà Thương hiệu” này.
- Corporate Brand: Unilever (House of Brand)
- Individual Brand: TRESemmé
3. Ý nghĩa thương hiệu (Brand Purpose) của TRESemmé
Ý nghĩa thương hiệu (Brand Purpose) của TRESemmé là “Hair as a Force for Good”.
Trên Website của mình, TRESemmé nói về ý nghĩa thương hiệu như sau:
- Chúng tôi tin vào vẻ đẹp tích cực. Chúng tôi cũng tin tưởng vào việc đảm bảo rằng tất cả phụ nữ có mọi thứ họ cần để trở thành phiên bản tốt nhất của chính họ, từ trong ra ngoài. Vì vậy, chúng tôi sẽ tiếp tục phát triển, đổi mới và phát triển các sản phẩm của chúng tôi để phục vụ cho tất cả các nhu cầu về tóc.
- Chúng tôi muốn mọi phụ nữ nhìn và cảm thấy được truyền cảm hứng. Chúng tôi muốn cho họ biết và thấy rằng chúng tôi thừa nhận sự thể hiện phong cách cá nhân của họ.
- Chúng tôi đã làm việc chặt chẽ với một số chuyên gia hàng đầu về sự đa dạng và hòa nhập, tất cả đều tạo nên Hội đồng cố vấn tóc (The Hair Advisory Board)
- Chúng tôi sẽ tiếp tục đầu tư và phát triển chương trình TRESemmé Salon Programme, một sáng kiến bắt đầu vào năm 2019 để cung cấp cho các nhà tạo mẫu tóc và chủ Salon sự hỗ trợ để chăm sóc cho tất cả các loại tóc và phát triển kinh doanh của họ.
- Để giúp các nhà tạo mẫu hiểu rõ hơn về mái tóc, chúng tôi đã đưa ra Chương trình đào tạo TRESemmé Stylist Training Programme. Với sáng kiến này, chúng tôi đảm bảo rằng tất cả các nhà tạo mẫu tóc và chủ Salon được hưởng lợi từ các thực tiễn tốt nhất.
4. Các chiến dịch Marketing của TRESemmé
Một số chiến dịch Marketing nổi bật của thương hiệu TRESemmé:
- Professional, Affordable (2006)
- #WomenLeadTheWay (2019)
Brade Mar (Cập nhật 04/2022)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
