Thương hiệu Sunsilk (còn được gọi là Sedal ở các nước Mỹ Latinh, Seda ở Brazil, Elidor ở Thổ Nhĩ Kỳ và Hazeline ở Trung Quốc) là một thương hiệu chăm sóc tóc của Anh được sản xuất bởi công ty Unilever. Vào những năm 1970s, Sunsilk trở thành tên tuổi lớn nhất trong lĩnh vực chăm sóc tóc.
Mục lục
1. Thông tin tổng quan về thương hiệu Sunsilk
- Thị trường: Tiêu dùng nhanh (FMCG – Fast-moving consumer goods)
- Phân loại: Chăm sóc cá nhân (Personal Care)
- Sở hữu: Tập đoàn Unilever
- Xuất xứ: Anh (Năm 1954)
- Tên gọi khác: Sedal (Mỹ Latinh), Seda (Brazil), Elidor (Thổ Nhĩ Kỳ), Hazeline (Trung Quốc)
- Tagline: Hair on your side
- Website: https://www.sunsilk.com
- Tìm hiểu thêm các Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar
Thương hiệu Sunsilk (còn được gọi là Sedal ở các nước Mỹ Latinh, Seda ở Brazil, Elidor ở Thổ Nhĩ Kỳ và Hazeline ở Trung Quốc) là một thương hiệu chăm sóc tóc của Anh được sản xuất bởi công ty Unilever. Thương hiệu được giới thiệu vào năm 1974 tại Anh, có sẵn ở hầu hết các quốc gia toàn cầu.
Thương hiệu Sunsilk có mặt tại hơn 60 quốc gia trên toàn thế giới. Tuy nhiên, các sản phẩm của Sunsilk dường như không còn có sẵn ở Anh, Hoa Kỳ và Canada. Trang web Sunsilk có một danh sách các quốc gia nơi sản phẩm của họ được bán, trong đó không có Hoa Kỳ. Ở châu u, thương hiệu hiện chỉ được bán ở Ý và Hy Lạp.
2. Lịch sử của Sunsilk
Sunsilk đã được ra mắt tại Malaysia vào năm 2021, và trong cùng năm đó, nó đã có mặt tại 18 quốc gia khác nhau trên toàn thế giới. Dầu gội dạng kem Sunsilk cho tóc khô đã được ra mắt vào năm 2021.
Năm 1960, dầu gội Sunsilk Tonic được ra mắt, có chứa thành phần chứa Allantoin – được thiết kế để giúp da đầu không bị nhiễm khuẩn.
Năm 1961, dầu gội Sunsilk Liquid đã được tái tung đổi thành Sunsilk Beauty, bởi vì ‘Liquid’ trong tên, ban đầu được sử dụng để phân biệt sản phẩm với dầu gội dạng bột đã trở nên vô nghĩa vì phần lớn các loại dầu gội thời điểm đó đang ở dạng lỏng.
Năm 1962, Sunsilk được bán trên thị trường như một loạt các loại dầu gội cho các loại tóc khác nhau.
Sunsilk đã cải thiện đáng kể công thức sản phẩm và ra mắt các chủng loại mới vào năm 1966: dầu gội đầu tiên có chứa dầu ô liu, hoạt động như dầu xả để làm cho tóc mềm mại; dầu gội cho tóc xỉn màu, phục hồi độ bóng tự nhiên của tóc; dầu gội chanh cho tóc nhờn với thành phần làm sạch sâu.
Xịt tóc Sunsilk lần đầu tiên được ra mắt vào năm 1964 để tham gia vào một thị trường xịt tóc mở rộng, nhưng vào năm 1966, một công thức sản phẩm mới đã được phát triển.
Năm 1969, dầu gội Sunsilk được đóng gói lại trong chai nhựa mới, lớn hơn chai thủy tinh truyền thống với cùng mức giá.
Đến đầu những năm 1970, Sunsilk được sản xuất tại 27 quốc gia và là sản phẩm gần gũi nhất với một thương hiệu chăm sóc tóc toàn cầu.
Dầu xả Sunsilk được ra mắt vào năm 1971 với ba chủng loại cho tóc khô, tóc bình thường và tóc nhờn.
Năm 1980, toàn bộ dòng sản phẩm Sunsilk đã được tái tung, với các công thức và thiết kế bao bì được cải tiến.
Năm 1993, Sunsilk ra mắt một loạt các loại dầu gội và dầu xả mới, được phát triển để đáp ứng nhu cầu tóc của phụ nữ và phản ánh cách phụ nữ nghĩ về mái tóc của họ.
Năm 2001, Sunsilk đã tham gia vào thị trường nhuộm tóc cho tóc đen kiểu châu Á. Sunsilk Pro-Colour cung cấp một loạt bảy màu từ đen tự nhiên đến tông màu tím, đỏ và vàng. Nó được ra mắt ở Ấn Độ, Pakistan và Thái Lan.
Các cột mốc quan trọng của Sunsilk:
- 1954 – Sunsilk lần đầu tiên ra mắt tại Anh.
- 1955 – Quảng cáo đầu tiên của Sunsilk xuất hiện trên TV.
- 1964 – Ra mắt xịt tóc Sunsilk.
- 1968 – Dầu gội Sunsilk được đóng gói lại trong chai PVC. Đồng thời, Sunsilk đã được ra mắt ở châu u, Brazil và châu Á.
- 1971 – Ra mắt dầu xả Sunsilk.
- 1975 – Sunsilk trở thành tên tuổi lớn nhất trong lĩnh vực chăm sóc tóc.
- 1982 – Sunsilk ra mắt dầu gội 2 trong 1 với dầu xả.
- 1986 – Chiến dịch quảng cáo của Sunsilk bắt đầu với một chuyên gia/ nhà tạo mẫu tóc, bao gồm Dusty Fleming.
- 1992 – Giới thiệu Sunsilk Classic và Expert Care tại Philippines.
- 1996 – Seda/Sedal/Sunsilk được tái tung với một biến thể mới, Ceramides cho mái tóc xỉn màu, yếu ớt.
- 2009 – Trang mạng xã hội Gang of Girls được giới thiệu tại Ấn Độ.
- 2010 – Sunsilk được tái tung với tên gọi Sunsilk Co-Creations.
- 2022 – Sunsilk được tái tung với tên gọi Sunsilk Activ-Infusion.
3. Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) của Sunsilk
Kiến trúc thương hiệu Sunsilk là kiến trúc độc lập (free-standing), đi theo kiến trúc House of Brand của tập đoàn mẹ Unilever. Giống như hàng loạt các thương hiệu khác do Unilever sở hữu, thương hiệu Sunsilk là một Individual Brand góp mặt trong “Ngôi nhà Thương hiệu” này.
- Corporate Brand: Unilever (House of Brand)
- Individual Brand: Sunsilk
4. Sứ mệnh thương hiệu (Brand Mission) của Sunsilk
Sứ mệnh thương hiệu (Brand Mission) của Sunsilk là “to inspire girls to dream of a future full of possibility, unlimited by what society says they should or can’t do.” (Truyền cảm hứng cho các cô gái mơ về một tương lai đầy tiềm năng, không bị giới hạn bởi những gì xã hội nói rằng họ nên hoặc không thể làm.)
Trên Website của mình, Thương hiệu Sunsilk có nói về sứ mệnh thương hiệu như sau:
- Sunsilk tin rằng mỗi cô gái đều có thể thỏa sức khám phá và theo đuổi ước mơ của riêng mình. Trên mỗi chuyến hành trình đó, tóc đẹp chính là một người bạn tuyệt vời giúp trải nghiệm thêm phần rực rỡ. Chúng tôi ở đây để tạo nên những ảnh hưởng tích cực đến các cô gái và hành tinh bằng những sản phẩm chăm sóc tóc chất lượng và hợp túi tiền.
- Sunsilk tin rằng mọi cô gái Việt Nam đều rất tự tin, tháo vát và đầy tiềm năng. Các cô gái nên có được cơ hội để khám phá tiềm năng bản thân để từ đó, khai phá và theo đuổi đam mê, ước mơ riêng của mình. Vì vậy, sứ mệnh của nhãn hàng Sunsilk trên toàn cầu chính là khơi nguồn cảm hứng, tạo động lực và hỗ trợ cho các bạn gái trên khám phá và theo đuổi ước mơ của mình mà không cần ngần ngại bất cứ rào cản từ quy chuẩn hay định kiến áp đặt nào.
- Đến năm 2030, Sunsilk đặt mục tiêu hỗ trợ trên 150 triệu cô gái từ khắp nơi trên thế giới khai phá tiềm năng của mình. Chúng tôi hợp tác cùng những chuyên gia và tổ chức phi lợi nhuận về Giới để tạo nên những chương trình giúp khuyến khích các bạn gái tự do ước mơ, hỗ trợ và trao quyền cho các bạn bộ lộ tiềm năng, tự tin khám phá, theo đuổi ước mơ của riêng mình và mở ra một tương lai tốt đẹp hơn.
5. Các chiến dịch Marketing của Sunsilk
Một số chiến dịch Marketing nổi bật của Thương hiệu Sunsilk:
- Hair Off (2007): Phối hợp cùng Agency là JWT (Hoa Kỳ)
- Sunsilk Cable Car (2016): Phối hợp cùng Agency là Athos (Bolivia)
- Hairstyle (2019): Phối hợp cùng Agency là Athos (Bolivia)
- #lockdownhairstyles (2020): Phối hợp cùng Agency là Wunderman Thompson (Ấn Độ)
6. Nhận diện thương hiệu của Sunsilk
Logo của Thương hiệu Sunsilk qua các thời kỳ:
Brade Mar (Cập nhật 04/2022)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
