Thương hiệu Vaseline là một thương hiệu cung cấp các sản phẩm làm từ sáp dầu khoáng (petroleum jelly) của Mỹ, thuộc sở hữu của Tập đoàn Unilever. Ở Bồ Đào Nha, các sản phẩm Vaseline của Unilever được gọi là Vaselina, và ở Brazil và một số quốc gia nói tiếng Tây Ban Nha, thương hiệu Vaseline được gọi là Vasenol.
Mục lục
1. Thông tin tổng quan về thương hiệu Vaseline
- Thị trường: Tiêu dùng nhanh (FMCG – Fast-moving consumer goods)
- Phân loại: Chăm sóc cá nhân (Personal Care)
- Sở hữu: Tập đoàn Unilever
- Xuất xứ: Hoa Kỳ (Năm 1872)
- Tên gọi khác: Vaselina (Bồ Đào Nha), Vasenol (Brazil)
- Tagline: The Healing Power of Vaseline
- Website: http://www.vaseline.com/
- Tìm hiểu thêm các Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar
Thương hiệu Vaseline là một thương hiệu cung cấp các sản phẩm làm từ sáp dầu khoáng (petroleum jelly) của Mỹ, thuộc sở hữu của Tập đoàn Unilever. Các sản phẩm bao gồm sáp dầu khoáng nguyên chất cùng các loại kem dưỡng da, xà phòng, chất tẩy rửa và chất khử mùi.
Ở Bồ Đào Nha, các sản phẩm Vaseline của Unilever được gọi là Vaselina, và ở Brazil và một số quốc gia nói tiếng Tây Ban Nha, thương hiệu Vaseline được gọi là Vasenol.
Năm 1859, Robert Chesebrough, một nhà hóa học, đã đến các mỏ dầu ở Titusville, Pennsylvania để nghiên cứu những vật liệu mới. Ở đó, ông đã biết về một dư lượng gọi là sáp bám (Rod Max) phải được loại bỏ định kỳ khỏi máy bơm giàn khoan dầu. Các công nhân dầu mỏ đã sử dụng chất này để chữa lành vết cắt và vết bỏng. Chesebrough đã lấy mẫu sáp bám quay trở lại Brooklyn, chiết xuất sáp khoáng dầu có thể sử dụng được và bắt đầu sản xuất một sản phẩm mà ông gọi là Vaseline.
Vaseline được sản xuất bởi Chesebrough Manufacturing Company cho đến khi công ty được Unilever mua lại vào năm 1987.
2. Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) của Vaseline
Kiến trúc thương hiệu Vaseline là kiến trúc độc lập (free-standing), đi theo kiến trúc House of Brand của tập đoàn mẹ Unilever. Giống như hàng loạt các thương hiệu khác do Unilever sở hữu, thương hiệu Vaseline là một Individual Brand góp mặt trong “Ngôi nhà Thương hiệu” này.
- Corporate Brand: Unilever (House of Brand)
- Individual Brand: Vaseline
3. Định vị thương hiệu (Brand Positioning) của Vaseline
Định vị toàn cầu của Vaseline là “The Healing Power of Vaseline” được xây dựng không chỉ trở thành Ý nghĩa thương hiệu (Brand Purpose) và Tagline của thương hiệu, mà còn là tuyên bố sứ mệnh (Mission Statement) cho cái cách mà thương hiệu phát triển. Tất cả các sản phẩm đã được cải tiến để chứa Vaseline Jelly.
Định vị này cũng dẫn đến chương trình CSR đầu tiên cho Vaseline – “The Healing Project“. Một quan hệ đối tác với tổ chức phi chính phủ Direct Relief, đã làm những điều tuyệt vời cho những người sống trong khủng hoảng và cho thương hiệu.
4. Các chiến dịch Marketing của Vaseline
Một số chiến dịch Marketing nổi bật của thương hiệu Vaseline:
- Skin (2009): Phối hợp cùng Agency là Bartle Bogle Hegarty (Hoa Kỳ)
- Bat (2011): Phối hợp cùng Agency là Bartle Bogle Hegarty (Ấn Độ)
- The healing project (2016): Phối hợp cùng Agency là Bartle Bogle Hegarty (Hoa Kỳ)
- Healing power (2016): Phối hợp cùng Agency là VIA (Hoa Kỳ)
5. Nhận diện thương hiệu của Vaseline
Logo của Vaseline qua các thời kỳ:
Brade Mar (Cập nhật 04/2022)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
