[Brand Guideline Example – Cincinnati USA] – Brand Guidelines có thể xem là một cẩm nang thương hiệu. Nó không chỉ thể hiện tính đồng bộ mà còn mang ý nghĩa truyền thông và giúp tăng độ nhận diện cũng như sự kết nối cộng đồng của thương hiệu đó. Hiểu được tầm quan trọng này, thành phố Cincinnati (Mỹ) đã lấy ý tưởng “How to Connect” (tạm dịch: Cách kết nối) làm chủ đề cho Brand Guidelines của mình.
1. Tổng quan về tài liệu
Brand Guidelines là một bản hướng dẫn, quy định chung về các yếu tố xuất hiện trên các ấn phẩm của thương hiệu như: Logo, màu sắc, font chữ, độ lớn, khoảng cách giữa các dòng … Việc sử dụng tài liệu hướng dẫn chính thống như Brand Guidelines sẽ giúp thương hiệu thống nhất được hình ảnh, thiết lập chuẩn mực cũng như dễ được nhận diện bởi người dùng.
Bộ Brand Guideline Example – Cincinnati USA mẫu này sẽ giúp bạn tham khảo cách làm Brand Guideline từ các thương hiệu lớn, từ đó trang bị một số kinh nghiệm khi xây dựng Brand Guideline cho riêng mình.
Thành phố Cincinnati (thuộc bang Ohio, Mỹ) là nơi giao thoa giữa ba vùng đất tưởng chừng như tách biệt. Thành phố đã tạo nên bước ngoặc khi đưa ý tưởng “Những sự kết nối” (Connections) vào chủ đề Brand Guideline mới nhất của mình. Với mong muốn thể hiện được sự gắn kết giữa các nét văn hóa của 3 khu vực và tinh thần kết nối cộng động tại nơi đây.
Tài liệu này sẽ mang đến cho bạn những kiến thức và góc nhìn mới về cách thiết kế, phương pháp lấy ý tưởng thiết kế logo và nguyên tắc cơ bản cần có trong một bộ Brand Guideline.
Tài liệu bao gồm 7 phần chính:
Phần I: Giới thiệu
- Khẳng định Cincinnati USA là sự kết hợp của ba khu vực: Đông Nam Indiana, Bắc Kentucky và Tây Nam Ohio.
- Nhấn mạnh chủ đề “kết nối” làm nên sức mạnh của khu vực, kết nối đô thị và ngoại ô, cũ và mới, cộng đồng và cá nhân.
- Giới thiệu các nguyên tắc hình ảnh: thân thiện, dễ tiếp cận, chân thực và năng động.
Phần II: Hình ảnh về trải nghiệm CincinnatiUSA
- Trình bày các ứng dụng hình ảnh của thương hiệu trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, bao gồm môi trường (biển quảng cáo, banner) và ấn phẩm in (sách hướng dẫn du lịch, báo cáo kinh tế).
- Minh họa cách sử dụng logo, màu sắc, hình ảnh và các yếu tố đồ họa khác để tạo ra ấn tượng thị giác mạnh mẽ và nhất quán.
Phần III: Các yếu tố cốt lõi
- Hướng dẫn sử dụng logo CincinnatiUSA, bao gồm các thành phần, kích thước, màu sắc, khoảng cách tối thiểu và vị trí đặt logo.
- Giới thiệu biểu tượng Span Symbol, đại diện cho sự kết nối và ba khu vực tạo nên Cincinnati USA.
- Quy định về bảng màu, bao gồm 14 màu được chia thành ba nhóm chính dành cho doanh nghiệp, cư dân và khách du lịch.
- Hướng dẫn sử dụng hình ảnh, bao gồm chân dung, phong cảnh và cách kết hợp hình ảnh tương phản.
- Quy định về kiểu chữ, bao gồm họ phông chữ ITC Franklin Gothic và các biến thể.
Phần IV: Kiến trúc thương hiệu
- Hướng dẫn cách kết hợp thương hiệu CincinnatiUSA với các thương hiệu đối tác, bao gồm ba cấp độ: thương hiệu chính, thương hiệu chia sẻ và thương hiệu đối tác được xác nhận.
- Mỗi cấp độ có tỷ lệ kích thước logo và cách trình bày khác nhau.
Phần V: Ngôn ngữ hình ảnh
- Hướng dẫn cách sử dụng biểu tượng Span Symbol để kết nối các hình ảnh tương phản, tạo nên sự đa dạng và độc đáo.
- Giới thiệu hệ thống lưới để bố cục các tài liệu in ấn, đảm bảo tính nhất quán và dễ đọc.
- Minh họa cách sử dụng đường chân trời và thiết kế thông tin để tạo ra ấn phẩm hấp dẫn và rõ ràng.
Phần VI: Những điều cần tránh
- Cung cấp các ví dụ về cách sử dụng logo, hình ảnh và minh họa không đúng cách, giúp người dùng tránh những sai lầm phổ biến.
- Nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tuân thủ hướng dẫn để duy trì tính nhất quán và hiệu quả của thương hiệu.
Phần VII: Nhóm thương hiệu CincinnatiUSA
- Giới thiệu nhóm quản lý thương hiệu CincinnatiUSA và vai trò của họ trong việc duy trì và phát triển thương hiệu.
Tóm lại, tài liệu này là một hướng dẫn toàn diện về cách sử dụng thương hiệu CincinnatiUSA, giúp các bên liên quan tạo ra các tài liệu truyền thông nhất quán, chuyên nghiệp và hiệu quả.
2. Tải tài liệu Brand Guideline Example – Cincinnati USA
