Thương hiệu Colgate

Colgate là một thương hiệu vệ sinh răng miệng Mỹ, được sở hữu bởi Colgate-Palmolive, chủ yếu cung cấp các sản phẩm như kem đánh răng, bàn chải đánh răng, nước súc miệng và chỉ nha khoa.

1. Thông tin tổng quan về thương hiệu Colgate

Logo của thương hiệu Colgate
Logo của thương hiệu Colgate

Colgate là một thương hiệu vệ sinh răng miệng Mỹ chủ yếu cung cấp các sản phẩm như kem đánh răng, bàn chải đánh răng, nước súc miệng và chỉ nha khoa. Được sở hữu bởi Colgate-Palmolive, các sản phẩm vệ sinh răng miệng Colgate lần đầu tiên được công ty bán vào năm 1873, 16 năm sau cái chết của người sáng lập, William Colgate. Công ty ban đầu bán xà phòng.

Kem đánh răng Colgate được bán trong lọ thủy tinh từ năm 1873. Tuýp kem đánh răng, như tiên phong của Kalodont, Johnson & Johnson (Zonweiss) và Sheffield, đã được giới thiệu vào năm 1896.

Colgate trở nên nổi tiếng vào những năm 1950, với Slogan “It Cleans Your Breath While It Cleans Your Teeth“, được sáng tạo bởi copywriter Alicia Tobin.

Năm 2007, Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo Anh (Advertising Standards Authority) tuyên bố với Colgate rằng họ không thể sử dụng câu tuyên bố (Claim) rằng 4/5 nha sĩ khuyên dùng Colgate. Cơ quan đã chỉ ra rằng nghiên cứu của Colgate khảo sát qua điện thoại với các nha sĩ để liệt kê các loại kem đánh răng mà họ đề nghị. Câu Claim (tuyên bố về sản phẩm) này được coi là lừa dối.

Tính đến năm 2015, các sản phẩm chăm sóc răng miệng (chủ yếu được sản xuất dưới thương hiệu Colgate) là nguồn thu nhập lớn nhất của Colgate-Palmolive, mang về khoảng 7.5 tỷ USD, tương đương 47% doanh thu thuần trên toàn cầu (và với các sản phẩm chăm sóc cá nhân như dầu gội chiếm 20%, các sản phẩm chăm sóc nhà cửa như bột giặt 19% và dinh dưỡng vật nuôi chiếm 14% còn lại). Colgate cũng chiếm khoảng 70% thị trường chăm sóc răng miệng ở Brazil.

Colgate là một thương hiệu vệ sinh răng miệng Mỹ được sở hữu bởi Colgate-Palmolive
Colgate là một thương hiệu vệ sinh răng miệng Mỹ được sở hữu bởi Colgate-Palmolive

Năm 2018, Colgate đã cấp phép công nghệ Kolibree từ Baracoda Daily Healthtech có trụ sở tại Paris, ra mắt bàn chải đánh răng Colgate Smart Electric. Họ hiện đang cung cấp bàn chải đánh răng cho trẻ em và người lớn dưới thương hiệu Hum.

Vào tháng 1 năm 2020, Colgate đã đăng ký nhãn hiệu cho kem đánh răng có chứa dầu hạt gai với chính phủ Hoa Kỳ.

Vào tháng 2 năm 2020, công ty mẹ của ColgateColgate-Palmolive đã công bố thỏa thuận mua Hello Products, một công ty ở New Jersey đã giới thiệu kem đánh răng, nước súc miệng và son dưỡng môi có chứa cannabidiol (CBD) – một chất giúp giảm đau, chống viêm và chống oxy hóa.

Năm 2020, Colgate-Palmolive đã công bố thỏa thuận mua Hello Products
Năm 2020, Colgate-Palmolive đã công bố thỏa thuận mua Hello Products

2. Các chiến dịch Marketing của Colgate

Một số chiến dịch Marketing nổi bật của thương hiệu Colgate:

  • Close Talker (2019): Phối hợp cùng Agency là Red Fuse (Hoa Kỳ)
  • 21 Forever (2019): Phối hợp cùng Agency là Red Fuse (Pháp)
  • Candy Trophees: Don’t Play With Sugar – Chocolate Rabbit, Gingerbread, Gummy Bear (2019): Phối hợp cùng Agency là Red Fuse (Pháp)
  • #Yimsu (2020): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Thái Lan)
  • #SmileStrongBersama (2020): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Malaysia)
  • Made for Greatness (2020): Phối hợp cùng Agency là Red Fuse (Thái Lan)
  • Adventures in the Molar System (2021): Phối hợp cùng Agency là Lobo (Hoa Kỳ)
  • Our smile is our strength (2021): Phối hợp cùng Agency là VMLY&R (Anh)
  • Smiles Always Find a Way (2021): Phối hợp cùng Agency là VMLY&R (Pháp)
  • Colgate Puerto Rico and Geometry Colombia invite Puerto Ricans to smile (2021): Phối hợp cùng Agency là Geometry (Colombia)
  • Smile Master Class (2021): Phối hợp cùng Agency là VMLY&R (Anh)
  • Close the tap (2021): Phối hợp cùng Agency là Geometry (Colombia)
Chiến dịch Smiles Always Find a Way (2021)
Chiến dịch Smiles Always Find a Way (2021)

3. Nhận diện thương hiệu của Colgate

Logo của Colgate qua các thời kỳ:

Logo của Colgate qua các thời kỳ
Logo của Colgate qua các thời kỳ

Brade Mar (Cập nhật 04/2022)

(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.

5/5 - (7 bình chọn)