Thương hiệu Head & Shoulders

Head & Shoulders (H&S) là một thương hiệu dầu gội chống gàu của Mỹ được sản xuất bởi công ty mẹ Procter & Gamble.

1. Thông tin tổng quan về thương hiệu Head & Shoulders

Logo của thương hiệu Head & Shoulders
Logo của thương hiệu Head & Shoulders

Head & Shoulders (H&S) là một thương hiệu dầu gội chống gàu của Mỹ được sản xuất bởi công ty mẹ Procter & Gamble. Nó được giới thiệu tại Hoa Kỳ vào ngày 1 tháng 1 năm 1961 có trụ sở tại Manhattan, và sử dụng Slogan “THE AMERICA AND WORLD’s NO. 1 SHAMPOO”.

Head & Shoulders thuộc sở hữu của Procter & Gamble
Head & Shoulders thuộc sở hữu của Procter & Gamble

Thương hiệu được giới thiệu là “The America and World’s Number One Anti-Dandruff and Non-Dandruff Shampoo Brand “. Thương hiệu từ lâu đã được Marketing dưới Tagline “You Never Get a Second Chance to Make a First Impression“, là một ví dụ về “Marketing dựa trên nỗi sợ” thường được Procter & Gamble sử dụng để thúc đẩy doanh số, bằng cách gây ra nỗi sợ hãi về hậu quả xã hội liên quan đến tình trạng mà sản phẩm tuyên bố giải quyết.

Tuy nhiên, doanh số bán hàng của sản phẩm đã giảm, lí do bởi sự mở rộng quá mức của Head & Shoulders, với hơn ba mươi chủng loại Head & Shoulders được bán.

Doanh số bán hàng của sản phẩm đã giảm, lí do bởi sự mở rộng quá mức của Head & Shoulders
Doanh số bán hàng của sản phẩm đã giảm, lí do bởi sự mở rộng quá mức của H&S

2. Các chiến dịch Marketing của Head & Shoulders

Một số chiến dịch Marketing nổi bật của thương hiệu H&S:

  • The World’s 1st Recyclable Shampoo Bottle Made From Beach (2017): Phối hợp cùng Saatchi & Saatchi (Anh)
  • Funny Things Off The Top of My Head (2019): Phối hợp cùng Saatchi & Saatchi (UAE)
  • Yarmulke Switch (2019): Phối hợp cùng Grey (Israel)
  • The Chase (2021): Phối hợp cùng Forsman & Bodenfors (Nhật Bản)
  • Free the shoulders (2022): Phối hợp cùng Valtech Radon (Thụy Điển)
Chiến dịch Free the shoulders (2022) phối hợp cùng Valtech Radon (Thụy Điển)
Chiến dịch Free the shoulders (2022) phối hợp cùng Valtech Radon (Thụy Điển)

3. Nhận diện thương hiệu của Head & Shoulders

Logo của H&S qua các thời kỳ:

Logo của Head & Shoulders qua các thời kỳ
Logo của Head & Shoulders qua các thời kỳ

Brade Mar (Cập nhật 05/2022)

(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.

5/5 - (3 bình chọn)