Head & Shoulders là thương hiệu dầu gội trị gàu hàng đầu thế giới, thuộc sở hữu của tập đoàn P&G. Ra đời từ năm 1961, Head & Shoulders đã trở thành cái tên quen thuộc với hàng triệu người dùng nhờ hiệu quả vượt trội trong việc kiểm soát gàu và chăm sóc da đầu.
Điểm nổi bật của Head & Shoulders là công thức với hoạt chất kẽm pyrithione, giúp ngăn ngừa sự phát triển của nấm Malassezia globosa – nguyên nhân chính gây ra gàu. Bên cạnh đó, Head & Shoulders còn mang đến nhiều dòng sản phẩm chuyên biệt, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng:
- Ngăn ngừa gàu: làm sạch gàu hiệu quả, cho da đầu khỏe mạnh
- Chăm sóc tóc: kết hợp trị gàu và nuôi dưỡng tóc mềm mượt
- Dành cho nam/nữ: với hương thơm và công thức phù hợp
Với cam kết về chất lượng và sự cải tiến không ngừng, Head & Shoulders luôn đồng hành cùng bạn trong hành trình chinh phục mái tóc sạch gàu, tự tin tỏa sáng.
Mục lục
1. Thông tin tổng quan về thương hiệu Head & Shoulders
- Thị trường: Chăm sóc cá nhân (Personal Care – FMCG)
- Sở hữu: Procter & Gamble (P&G)
- Xuất xứ: Hoa Kỳ (Năm 1961)
- Website: https://www.headandshoulders.com/
- Tìm hiểu thêm các Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar
Head & Shoulders (H&S) là một thương hiệu dầu gội chống gàu của Mỹ được sản xuất bởi công ty mẹ Procter & Gamble. Nó được giới thiệu tại Hoa Kỳ vào ngày 1 tháng 1 năm 1961 có trụ sở tại Manhattan, và sử dụng Slogan “THE AMERICA AND WORLD’s NO. 1 SHAMPOO”.
Thương hiệu được giới thiệu là “The America and World’s Number One Anti-Dandruff and Non-Dandruff Shampoo Brand “. Thương hiệu từ lâu đã được Marketing dưới Tagline “You Never Get a Second Chance to Make a First Impression“, là một ví dụ về “Marketing dựa trên nỗi sợ” thường được Procter & Gamble sử dụng để thúc đẩy doanh số, bằng cách gây ra nỗi sợ hãi về hậu quả xã hội liên quan đến tình trạng mà sản phẩm tuyên bố giải quyết.
Tuy nhiên, doanh số bán hàng của sản phẩm đã giảm, lí do bởi sự mở rộng quá mức của Head & Shoulders, với hơn ba mươi chủng loại Head & Shoulders được bán.
2. Các chiến dịch Marketing của Head & Shoulders
Một số chiến dịch Marketing nổi bật của thương hiệu H&S:
- The World’s 1st Recyclable Shampoo Bottle Made From Beach (2017): Phối hợp cùng Saatchi & Saatchi (Anh)
- Funny Things Off The Top of My Head (2019): Phối hợp cùng Saatchi & Saatchi (UAE)
- Yarmulke Switch (2019): Phối hợp cùng Grey (Israel)
- The Chase (2021): Phối hợp cùng Forsman & Bodenfors (Nhật Bản)
- Free the shoulders (2022): Phối hợp cùng Valtech Radon (Thụy Điển)
3. Nhận diện thương hiệu của Head & Shoulders
Logo của H&S qua các thời kỳ:
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
