Lincoln Motor Company

Lincoln (tên chính thức là Lincoln Motor Company) là bộ phận xe hạng sang của nhà sản xuất ô tô Mỹ Ford Motor Company. Được bán trên thị trường trong số các thương hiệu xe sang trọng hàng đầu tại Hoa Kỳ, Lincoln đã được định vị thương hiệu ngang tầm thương hiệu xe sang Cadillac của General Motors.

1. Giới thiệu chung về Lincoln Motor Company

Logo của Lincoln Motor Company
Logo của Lincoln Motor Company

Lincoln (tên chính thức là Lincoln Motor Company) là bộ phận xe hạng sang của nhà sản xuất ô tô Mỹ Ford Motor Company. Được bán trên thị trường trong số các thương hiệu xe sang trọng hàng đầu tại Hoa Kỳ, Lincoln đã được định vị thương hiệu ngang tầm thương hiệu xe sang Cadillac của General Motors.

Lincoln Motor Company được thành lập vào năm 1917 bởi Henry M. Leland, đặt tên theo tên của Abraham Lincoln. Vào tháng 2 năm 1922, công ty đã được Ford mua lại, trở thành công ty mẹ của Lincoln cho đến ngày nay. Sau Thế chiến II, Ford thành lập Lincoln-Mercury Division, kết hợp Lincoln với thương hiệu Mercury tầm trung; việc ghép đôi kéo dài đến năm 2010 khi Mercury bị đóng cửa.

Vào cuối năm 2012, Lincoln trở lại tên ban đầu của nó, Lincoln Motor Company. Sau sự thoái vốn của Premier Automotive Group (Jaguar, Land Rover, Aston Martin và Volvo) và đóng cửa Mercury, Lincoln vẫn là hãng xe hạng sang duy nhất của Ford Motor Company.

Dòng sản phẩm hiện tại của Lincoln bao gồm xe crossover hạng sang và xe thể thao đa dụng. Trong suốt sự tồn tại của mình, Lincoln cũng đã sản xuất xe limousine; một số mẫu đã phục vụ chính thức cho tổng thống Hoa Kỳ.

Năm 2017, Lincoln đã bán được 188,383 xe trên toàn cầu. Bên ngoài Bắc Mỹ, xe Lincoln được bán chính thức ở Trung Đông (ngoại trừ Iran và Syria), Trung Quốc (ngoại trừ Hồng Kông và Ma Cao) và Hàn Quốc.

Thương hiệu xe hạng sang Lincoln của Ford Motor Company
Thương hiệu xe hạng sang Lincoln của Ford Motor Company

2. Hoạt động phân phối của Lincoln Motor Company

Thị trường nội địa của thương hiệu Lincoln Motor Company là Hoa Kỳ, Canada và Mexico. Trên khắp thế giới, Ford Motor Company đã sử dụng thương hiệu Lincoln ở nhiều thị trường khác nhau như một thương hiệu hàng đầu trong khi sử dụng thương hiệu Ford trên toàn bộ dòng sản phẩm của mình cho các khu vực khác.

Châu Á:

  • Tại Nhật Bản, Lincoln đã được bán cùng với Ford cho đến năm 2016, khi Ford kết thúc hoạt động tại quốc gia này.
  • Tại Hàn Quốc, dòng sản phẩm Lincoln tiếp tục được cung cấp. Trước đây bị loại khỏi khu vực, Lincoln Navigator đã được giới thiệu đến nước này vào năm 2022.
  • Úc & New Zealand: Ford Australia chưa bao giờ Marketing thương hiệu Lincoln; để Marketing xe trong phân khúc cao cấp/ sang trọng, các biến thể của xe do Úc thiết kế và sản xuất đã được bán trên thị trường dưới thương hiệu Ford (Ford Fairlane và LTD; Ford Fairmont phục vụ một vai trò tương tự như Mercury) thông.
  • Trung Quốc: Trong những năm 1990 và 2000, Hongqi (trong nỗ lực phát triển một sự kế thừa cho chiếc limousine Hongqi CA770) bắt đầu sản xuất một biến thể được chế tạo theo giấy phép của Lincoln Town Car. Năm 2014, Ford Motor Company đã đưa Lincoln đến thị trường Trung Quốc, giới thiệu thương hiệu với mẫu sedan MKZ cỡ trung và SUV cỡ nhỏ MKC. Đến cuối năm 2016, Lincoln dự định thành lập một mạng lưới 60 đại lý tại 50 thành phố, bán MKZ, Continental, MKC, MKX và Navigator. Doanh số năm 2016 tăng 180% so với năm trước, với Lincoln có kế hoạch sản xuất xe tại Trung Quốc vào năm 2019.

Châu Âu: Ford of Europe không Marketing thương hiệu Lincoln. Để cạnh tranh với những thương hiệu ô tô hạng sang khác, Vignale (được Ford mua lại vào năm 1973) được Ford of Europe bán trên thị trường như một thương hiệu phụ.

Trung Đông: Ford Marketing thương hiệu Lincoln ở một số quốc gia Trung Đông, bao gồm Ả Rập Saudi, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Qatar, Oman, Kuwait và Bahrain.

Triển lãm xe Lincoln tại Dubai
Triển lãm xe Lincoln tại Dubai

3. Nhận diện thương hiệu của Lincoln Motor Company

Logo của Lincoln Motor Company qua các thời kỳ:

Logo của Lincoln Motor Company qua các thời kỳ
Logo của Lincoln Motor Company qua các thời kỳ

Brade Mar (Cập nhật 04/2022)

(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.

5/5 - (2 bình chọn)