Christian Dior SE, thường được gọi là Dior, là một hãng thời trang cao cấp của Pháp do doanh nhân người Pháp Bernard Arnault, người cũng đứng đầu LVMH, tập đoàn xa xỉ lớn nhất thế giới, kiểm soát và dẫn dắt.
1. Giới thiệu chung về Christian Dior
- Công ty: Christian Dior SE
- Thành lập: 1946
- Trụ sở: Avenue Montaigne, Paris, Pháp
- Ngành công nghiệp: Hàng hóa xa xỉ (Luxury goods)
- Các bộ phận: Christian Dior Cosmetics, Dior Homme, Parfums Christian Dior
- Công ty con: Christian Dior Couture, LVMH (42.36%)
- Website: https://www.dior.com/
- Tìm hiểu thêm các công ty và thương hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar
Christian Dior SE, thường được gọi là Dior, là một hãng thời trang cao cấp của Pháp do doanh nhân người Pháp Bernard Arnault, người cũng đứng đầu LVMH, tập đoàn xa xỉ lớn nhất thế giới, kiểm soát và dẫn dắt. Bản thân Dior nắm giữ 42.36% cổ phần và 59.01% quyền biểu quyết trong LVMH.
Công ty được thành lập vào năm 1946 bởi nhà thiết kế thời trang người Pháp Christian Dior, người gốc Normandy. Thương hiệu này chỉ bán giày và quần áo và chỉ có thể mua được trong các cửa hàng của Dior. Thời trang cao cấp thuộc bộ phận Christian Dior Couture. Pietro Beccari là Giám đốc điều hành của Christian Dior Couture từ năm 2018.
2. Hoạt động Marketing của Christian Dior
Dior đã tạo ra mối quan hệ đối tác mạnh mẽ với những người nổi tiếng Hollywood và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, hợp tác chặt chẽ với những cá nhân này để tiếp cận nhiều người tiêu dùng hơn và thiết lập lại bản sắc của mình như một thương hiệu mới, hiện đại, mặc dù nó đã tồn tại được một thời gian.
Điều này đã cho phép thương hiệu khắc họa hình ảnh thuần túy hơn và thu hút lượng khán giả lớn hơn. Thương hiệu đã hợp tác với các ngôi sao biểu tượng phong cách đương đại như Jennifer Lawrence và Lupita Nyong’o, những người có thể gây tiếng vang cho thế hệ Y (Millennials).
Dior đã triển khai hiệu quả phương tiện truyền thông xã hội vào chiến lược truyền thông Marketing của họ, trong đó hình ảnh và video từ các chiến dịch được chia sẻ trên cả hồ sơ chính thức của Dior và trên các trang truyền thông xã hội của các đại sứ nổi tiếng.
Một ví dụ về thành công này được thấy trong chiến dịch Secret Garden có sự góp mặt của Rihanna. Trong chiến dịch này, Rihanna nhảy theo một bài hát trong album của cô ấy (Only If For a Night) qua một sảnh gương.
Bằng cách liên kết với bài hát của Rihanna, công ty đã tạo ra cảm giác liên kết với thương hiệu. Mặc dù phạm vi tiếp cận không hoàn toàn phù hợp với đối tượng mục tiêu của Dior, việc hợp tác với những người như Rihanna cho phép công ty tham gia vào nhiều thị trường hơn, vì lượt theo dõi trên mạng xã hội của Rihanna lớn hơn gấp 4 lần so với nhà mốt.
Dưới đây là một số đại sứ nổi tiếng đã tham gia vào các chiến dịch của Dior:
- Isabelle Adjani: Nước hoa Poison (1985 – 1990s)
- Carla Bruni: Túi xách Lady Dior (1996)
- Milla Jovovich: Nước hoa Hypnotic Poison (1999 – 2000)
- Charlize Theron: Nước hoa J’Adore Dior (2004 – nay)
- Sharon Stone: Dưỡng da (2005 – nay)
- Monica Bellucci: Mỹ phẩm Dior (2006 – 2010), Túi xách Lady Dior (2006 – 2007), nước hoa Hypnotic Poison (2009 – 2010)
- Eva Green: Midnight Poison (2007 – 2008)
- Marion Cotillard: Túi xách Lady Dior (2008 – 2017), Túi xách Miss Dior (2011)
- Jude Law: Nước hoa Dior Homme (2008 – 2012)
- Natalie Portman: Nước hoa Miss Dior, mỹ phẩm Dior (2010 – nay)
- Mélanie Laurent: Nước hoa Hypnotic Poison (2011 – nay)
- Mila Kunis: Túi xách Miss Dior (2012)
- Jennifer Lawrence: Túi xách Miss Dior (2012 – nay), Nước hoa Joy by Dior (2018 – nay)
- Robert Pattinson: Nước hoa Dior Homme (2013 – nay)
- Rihanna: Túi Diorama, nước hoa J’adore Dior, kính râm Dior (2015 – nay)
- Johnny Depp: Nước hoa Dior Sauvage (2015 – nay)
- Angelababy: Bộ sưu tập DiorAmour (2017 – nay)
- Cara Delevingne: Son môi DIOR Addict Stellar Shine (2019)
- Kim Jisoo: Dior Global Fashion Muse (2020 – nay); Đại sứ toàn cầu về thời trang và sắc đẹp của Dior (2021 – nay)
- Yara Shahidi: Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu của Dior (2021 – nay); Gương mặt của Dior cho Thời trang và Mỹ phẩm (2021 – nay)
- Oh Se-hun: Đại sứ toàn cầu của Dior (2021 – nay); Gương mặt thời trang của Dior (2021 – nay)
- Kylian Mbappé: Đại sứ thương hiệu của bộ sưu tập nam bao gồm nước hoa Sauvage
Brade Mar (Cập nhật 03/2022)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
