Paid Media là gì? Ví dụ về Paid Media

Paid Media là một trong ba nền tảng quan trọng nhất trong Digital Marketing. Hệ thống nền tảng kênh trả phí này có vai trò vô cùng quan trọng trong các chiến dịch Marketing, đặc biệt để tạo độ nhận biết. Bài viết này sẽ đi sâu tìm hiểu về Paid Media là gì cũng như một số ví dụ về nền tảng này.

1. Paid Media là gì?

Paid Media là các công cụ, kênh truyền thông mà thương hiệu cần chi trả một khoản tiền để quảng bá sản phẩm/ dịch vụ của mình, bao gồm các hoạt động: Quảng cáo truyền hình, quảng cáo hiển thị, quảng cáo tìm kiếm hoặc tài trợ. Hiện tại, Paid Media đang được sử dụng rộng rãi để tạo ra truyền thông lan truyền hoặc thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web, mạng xã hội, v.v

Lợi ích của các phương tiện truyền thông trả phí là tính tức thời và khả năng kiểm soát. Với vị trí quảng cáo được đảm bảo, thương hiệu có thể tiếp cận được thị trường mục tiêu ngay lập tức. Điều này cho phép các nhà tiếp thị kiểm soát thời gian, địa điểm và cách thức truyền tải thông điệp.

Nhờ hiệu quả trong việc tiếp cận đối tượng lớn, Paid Media thường được đẩy mạnh trước khi bán hàng và giảm dần trong thời gian thấp điểm. Tuy nhiên, hình thức này cũng có những bất lợi như chi phí cao, độ uy tín của các kênh không được đảm bảo, gây phiền nhiễu cho người nhận.

Xem thêm: Digital Marketing là gì? Các khóa học Digital Marketing hữu ích nhất

2. Vai trò của Paid Media trong Digital Marketing

Mỗi phương tiện truyền thông tuy có những chức năng riêng biệt nhưng lại có tác động mạnh mẽ đến nhau, sự kết hợp của 3 nền tảng kênh Digital Marketing giúp thương hiệu tối đa hóa khâu phân phối nội dung trong các chiến dịch Marketing.

Cách vận hành:

• Chúng ta tạo nội dung thú vị trên Owned (Một khuyến mại, một trải nghiệm, một câu chuyện)
• Chúng ta dùng Paid để quảng cáo và xây dựng độ nhận biết về Brand, Campaign
• Khi nội dung đủ lôi cuốn, họ sẽ tới kênh Owned để đăng ký, dùng thử
• Khi NTD thích, họ chia sẻ tạo Earned. Những người được chia sẻ quay lại Owned và tạo ra vòng lặp.

Xem thêm: Đặt KPI cho 3 nhóm kênh truyền thông Digital Marketing

3. Ví dụ về Paid Media

Nivea là thương hiệu chăm sóc da hàng đầu thế giới, giữ vị trí số 1 ở rất nhiều quốc gia, cả về sức mạnh thương hiệu và giá trị thị trường. Định vị của họ là “Chuyên gia về làn da” với Insight “Làn da đóng vai trò rất quan trọng, vì đó là điểm tiếp xúc cuối cùng của 2 người khi bắt đầu một mối quan hệ, hay khi thể hiện tình cảm, khi yêu nhau, thể hiện những cử chỉ như bắt tay, vỗ về, ôm hôn. Khi có một làn da khỏe đẹp, chúng ta sẽ thấy tự tin và trân trọng những khoảnh khắc đó, những khoảnh khắc va chạm nhau”.

Năm 2011 là kỷ niệm 100 năm ngày thành lập của Nivea, họ muốn xây dựng một Campaign lớn kỷ niệm sự kiện này, đặc biệt trên Digital. Mục tiêu của Campaign là tăng nhận biết thương hiệu, khuyến khích người tiêu dùng tham gia trải nghiệm để hiểu rõ hơn về ý nghĩa của làn da.

Trong chiến dịch này, Nivea đã sử dụng Paid Media trong giai đoạn tạo độ nhận biết, cụ thể như sau:

Brade Mar