Endorsed Brand hay thương hiệu bảo chứng là một chiến lược xây dựng thương hiệu được nhiều tập đoàn đa quốc gia sử dụng khi số lượng thương hiệu của họ ngày một trở nên rộng lớn.
1. Endorsed Brand là gì?
Endorsed Brand (Thương hiệu bảo chứng) là thương hiệu được xây dựng trên cơ sở tận dụng danh tiếng hay vay mượn một số thuộc tính, giá trị thương hiệu nào đó của thương hiệu bảo trợ. Ví dụ thương hiệu bảo chứng – cà phê Birdy vay mượn danh tiếng của thương hiệu bảo trợ – Ajinomoto.
Tuy nhiên, Thương hiệu bảo chứng có định vị hoàn toàn khác biệt và gần như không bị chi phối bởi Thương hiệu bảo trợ. Đó là lý do vì sao Logo thương hiệu bảo chứng luôn to hơn Logo thương hiệu bảo trợ. Điểm phân biệt thương hiệu bảo chứng với các hình thức khác là thương hiệu bảo trợ Logo luôn đính kèm Logo của thương hiệu bảo trợ.
2. Lợi ích của Endorsed Brand
Tận dụng được danh tiếng từ thương hiệu bảo trợ: Thương hiệu bảo trợ/ thương hiệu mẹ đã có danh tiếng sẵn, với độ nhận biết thương hiệu (Brand Awareness) cũng như lòng trung thành thương hiệu cao. Bằng cách tận dụng danh tiếng này, các công ty có thể nhanh chóng xây dựng Endorsed Brand chiếm lấy lòng tin của khách hàng. Nếu khách hàng ủng hộ thương hiệu mẹ, họ có khả năng cao sẽ ủng hộ các thương hiệu bảo chứng liên quan.
Định vị riêng biệt: Mặc dù Thương hiệu bảo chứng tận dụng danh tiếng, tên tuổi của thương hiệu mẹ, nhưng Endorsed Brand lại có định vị hoàn toàn khác thương hiệu bảo trợ, gần như không bị chi phối trong các hoạt động truyền thông xây dựng thương hiệu. Ví dụ: một Endorsed Brand có thể mượn danh tiếng từ thương hiệu bảo trợ nhưng Endorsed Brand này sẽ tự xây dựng nên những câu chuyện thương hiệu riêng, xây dựng những thuộc tính thương hiệu khác với thương hiệu bảo trợ.
Xem thêm: Brand Personality là gì? Ví dụ về Brand Personality
Cơ sở khách hàng được thiết lập: Mặc dù một Thương hiệu bảo chứng có thể bán các sản phẩm hoặc dịch vụ khác với thương hiệu mẹ, nhưng tập khách hàng của cả thương hiệu bảo trợ và bảo chứng có thể giống nhau. Điều này cho phép các thương hiệu khai thác tối đa tập khách hàng.
Kết hợp cùng thương hiệu bảo trợ: Endorsed Brand có thể Marketing sản phẩm song song với các sản phẩm của thương hiệu bảo trợ. Điều này giúp tiết kiệm chi phí Marketing cũng như tạo sự tiện lợi cho khách hàng.
Rủi ro thấp hơn: Thay vì xây dựng một thương hiệu mới với các nỗ lực từ đầu, rủi ro cao thì công ty có thể tạo ra một Endorsed Brand. Cơ sở khách hàng được thiết lập, nguồn lực được chia sẻ và danh tiếng được tận dụng có thể cho phép các Endorsed Brand đưa ra quyết định kinh doanh có lợi nhất mà ít phải lo lắng hơn.
Đa dạng danh mục đầu tư cho công ty mẹ: Thương hiệu bảo chứng được liên kết với một số thương hiệu lớn đã được xây dựng sẵn có thể giúp công ty mẹ thiết lập một danh mục dịch vụ đa dạng. Điều này có thể giúp công ty thống trị thị trường bằng cách thu hút một loạt các nhóm nhu cầu của khách hàng.
3. Ví dụ về Endorsed Brand
3.1 Nước mắm Knorr:
Knorr, thương hiệu gia vị quen thuộc của Unilever, đã tận dụng uy tín của mình để ra mắt sản phẩm nước mắm Knorr. Dù là sản phẩm mới, nhưng với sự bảo chứng từ Knorr, người tiêu dùng dễ dàng tin tưởng vào chất lượng và hương vị của nước mắm Knorr.
3.2 Nước uống đóng chai Dasani (Coca-Cola):
Dasani là thương hiệu nước uống đóng chai của Coca-Cola. Trên bao bì sản phẩm Dasani luôn có logo Coca-Cola, nhằm khẳng định chất lượng và tạo sự tin tưởng cho người tiêu dùng.
3.3 Các dòng sản phẩm của Nestle:
Nestle sử dụng chiến lược Endorsed Brand cho nhiều dòng sản phẩm của mình. Ví dụ, Nescafe và Nespresso đều là thương hiệu cà phê, nhưng được định vị ở các phân khúc khác nhau. Sự hiện diện của Nestle trên bao bì sản phẩm giúp tăng cường uy tín và sự nhận diện thương hiệu.
3.4 Microsoft Surface:
Microsoft, “ông lớn” trong lĩnh vực phần mềm, đã ra mắt dòng máy tính bảng và laptop Surface. Sử dụng thương hiệu Microsoft giúp Surface nhanh chóng có được chỗ đứng trên thị trường thiết bị điện tử cạnh tranh.
3.5 Walkman (Sony):
Walkman là dòng máy nghe nhạc cá nhân từng “làm mưa làm gió” của Sony. Thương hiệu Sony đã bảo chứng cho chất lượng âm thanh và thiết kế của Walkman.
Lợi ích của Endorsed Brand:
- Tăng cường độ tin cậy cho thương hiệu mới.
- Giảm thiểu chi phí và thời gian xây dựng thương hiệu.
- Tận dụng lợi thế cạnh tranh của thương hiệu mẹ.
- Mở rộng thị phần và tiếp cận khách hàng mới.
Endorsed Brand là một chiến lược hiệu quả để ra mắt sản phẩm mới hoặc xây dựng thương hiệu trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Brade Mar