Nielsen Corporation hay còn gọi là The Nielsen Company (tên cũ là ACNielsen hoặc AC Nielsen), là một công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu, có trụ sở chính tại New York City, Hoa Kỳ. Từ tháng 05/2010, nó là một phần của công ty mẹ Nielsen Holdings.
1. Giới thiệu chung về Nielsen
- Agency: Nielsen Corporation/ The Nielsen Company
- Thành lập: 1923
- Trụ sở: New York City, Hoa Kỳ
- Ngành công nghiệp: Marketing Research
- Công ty mẹ: Nielsen Holdings
- Website: http://www.nielsen.com/
- Tìm hiểu thêm các Agency và thương hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar
Nielsen Corporation hay còn gọi là The Nielsen Company (tên cũ là ACNielsen hoặc AC Nielsen), là một công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu, có trụ sở chính tại New York City, Hoa Kỳ. Từ tháng 05/2010, nó là một phần của công ty mẹ Nielsen Holdings.
Công ty được thành lập năm 1923 tại Chicago bởi Arthur C. Nielsen Sr. nhằm cung cấp cho các Marketers thông tin khách quan, đáng tin cậy về các chương trình Marketing và bán hàng. ACNielsen bắt đầu mở rộng ra thị trường quốc tế vào năm 1939 và hiện tại đang hoạt động ở hơn 100 quốc gia.
Được thành lập tại Việt Nam từ năm 1993 và Nielsen đã trở thành công ty dẫn đầu tại Việt Nam trong lĩnh vực nghiên cứu thi trường, có khả năng thực hiện các khảo sát toàn diện và cung cấp kiến thức về thị trường Việt Nam sâu rộng từ định tính, định lượng, đo lường truyền thông đến đo lường chỉ số bán lẻ do các bộ phận chuyên môn đặt tại Hồ Chí Minh và Hà Nội thực hiện cho các ngành hàng tiêu dùng nhanh, Ô tô, Tài chính, Dược phẩm, Viễn thông, Công nghiệp Sản xuất, Bất động sản và Du lịch, vv.
2. Hoạt động của Nielsen
Một trong những sáng tạo nổi bật nhất của Nielsen là Nielsen ratings, một hệ thống đo lường khán giả xem TV, Radio và báo chí. Năm 1950, công ty mua lại C. E. Hooper và bắt đầu gắn thiết bị thu âm vào một mẫu nghiên cứu khoảng 1,200 TV ở Hoa Kỳ. Các thiết bị này ghi lại các kênh mà người tiêu dùng đã xem và đo lường chính xác quy mô khán giả.
Sau đó, Nielsen đã phát triển các phương pháp thu thập và truyền dữ liệu điện tử. Năm 1996, họ tách mảng hoạt động này thành 1 công ty riêng biệt có tên là Nielsen Media Research (NMR), hoạt động như một công ty độc lập cho đến khi được tập đoàn VNU của Hà Lan mua lại vào năm 1999.
Một công cụ nghiên cứu thị trường khác là chương trình Homescan, nơi các thành viên mẫu nghiên cứu theo dõi và báo cáo các giao dịch mua hàng tại điểm bán lẻ. Homescan hoạt động tại một số quốc gia bao gồm Úc, Canada, Anh và Hoa Kỳ. Năm 2004, ACNielsen đã chọn CipherLab CPT-8001 làm thiết bị thu thập dữ liệu cho Homescan tại châu Á.
3. Các vụ sáp nhập và mua lại
Năm 2001, ACNielsen được VNU mua lại, là một phần của bộ phận Marketing Information trong VNU. Do đó, Nielsen Media Research khi bị VNU mua lại năm 1999 thì bản chất vẫn thuộc tập đoàn này.
ACNielsen là công ty “anh em” với Nielsen//NetRatings, một công ty đo lường khán giả sử dụng các Digital và Internet. Năm 2007, ACNielsen đổi tên thành “The Nielsen Company”.
Brade Mar (Cập nhật 11/2021)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
