BMW AG

Bayerische Motoren Werke AG, thường được gọi là BMW, là một tập đoàn đa quốc gia của Đức sản xuất xe và mô tô hạng sang có trụ sở chính tại Munich.

1. Giới thiệu chung về BMW AG

  • Công ty: Bayerische Motoren Werke AG
  • Thành lập: 1916
  • Trụ sở: Munich, Đức
  • Ngành công nghiệp: Ô tô
  • Thương hiệu: BMW, Rolls-Royce
  • Website: https://www.bmw.com/
  • Tìm hiểu thêm các công ty và thương hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar
Logo của BMW AG
Logo của BMW AG

Bayerische Motoren Werke AG, thường được gọi là BMW, là một tập đoàn đa quốc gia của Đức sản xuất xe và mô tô hạng sang có trụ sở chính tại Munich, Bavaria, Đức. Công ty được thành lập vào năm 1916 với tư cách là nhà sản xuất động cơ máy bay..

Ô tô được bán trên thị trường với các thương hiệu BMW, MiniRolls-Royce, và xe máy được bán trên thị trường với thương hiệu BMW Motorrad. Năm 2017, đây là nhà sản xuất xe có động cơ lớn thứ mười bốn thế giới, với 2,279,503 xe được sản xuất. Công ty có lịch sử đua xe thể thao, đặc biệt là xe du lịch, xe công thức 1, xe thể thao và Isle of Man TT.

Công ty có trụ sở chính tại Munich và sản xuất xe có động cơ tại Đức, Brazil, Trung Quốc, Ấn Độ, Mexico, Hà Lan, Nam Phi, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ.

Trụ sở của BMW tại Munich
Trụ sở của BMW tại Munich

2. Lịch sử của BMW AG

  • 1916: Thành lập Bayerischen Flugzeug-Werke (BFW – Nhà máy máy bay Bayern)
  • 1917: Rapp-Motorenwerke đổi tên thành Công ty TNHH Bayerische Motoren Werke
  • 1918: Chuyển thành công ty cổ phần
  • 1922: BFW trở thành BMW
  • 1923: Sản xuất chiếc xe máy đầu tiên
  • 1928: Mua Fahrzeugfabrik Eisenach A.G.
  • 1929: Sản xuất chiếc xe hơi đầu tiên BMW 3/15 PS tại Eisenach
  • 1934: Tách ngành động cơ máy bay thành công ty TNHH BMW Flugmotorenbau
  • 1944: Nhà máy ở München bị bom phá hủy nặng
  • 1945: Được phép sửa chữa xe của quân đội Mỹ và sản xuất mô tô nhưng đồng thời nhà máy ở München và Allach bị tháo gỡ
  • 1948: Xe máy đầu tiên sau chiến tranh
  • 1959: Đại hội đồng cổ đông lịch sử ngăn cản không cho Daimler Benz mua công ty
  • 1961: Giới thiệu chiếc xe BMW 1500 tại hội chợ IAA
BMW 1500
BMW 1500
  • 1963: Karl-Heinz Sonne nhận chức Tổng giám đốc
  • 1966: Giới thiệu chiếc BMW 1600-2, một năm sau đó là chiếc BMW 2002
  • 1969: Phần sản xuất xe máy dời về Berlin
  • 1970: Eberhard von Kuenheim nhận chức Tổng giám đốc
  • 1993: Thành lập Quỹ Herbert Quandt
  • 1972: Xây trụ sở hành chánh mới ở München.
  • 1972: Xây nhà máy ở Nam Phi
  • 1973: Khánh thành nhà máy ở Landshut (Đức)
  • 1979: Khánh thành nhà máy động cơ ở Steyr (Áo)
  • 1984: Khánh thành nhà máy mô tô ở Berlin-Spandau (Đức)
  • 1985: Bắt đầu xây dựng Trung tâm nghiên cứu và cải tiến
  • 1985: Thành lập BMW Technik GmbH cho các phát triển mới
  • 1987: Khánh thành nhà máy ở Regensburg (Đức)
  • 1990: Chính thức khánh thành tâm nghiên cứu và cải tiến
  • 1992: Khánh thành nhà máy Spartanburg (Nam Carolina) ở Mỹ
  • 1993: Bernd Pischetsrieder trở thành Tổng giám đốc
  • 1994: Mua Rover Group bao gồm cả nhãn hiệu Mini
  • 1998: Sở hữu nhãn hiệu Rolls-Royce
  • 1999: Joachim Milberg tiếp nhận chức Tổng giám đốc
  • 2000: Thành lập Quỹ Eberhard v. Kuenheim
  • 2000: Bán Rover
  • 2001: Khánh thành nhà máy ở Hams Hall
  • 2002: Helmut Panke trở thành Tổng giám đốc. Bắt đầu xây dựng nhà máy ở Leipzig (Đức)
  • 2005: Chính thức khánh thành nhà máy BMW mới ở Leipzig
Nhà máy BMW ở Leipzig
Nhà máy BMW ở Leipzig

3. Nhận diện thương hiệu của BMW AG

Tên công ty BMW là viết tắt của Bayerische Motoren Werke. Tên này không chính xác về mặt ngữ pháp (trong tiếng Đức, từ ghép không được chứa khoảng trắng), đó là lý do tại sao tên đúng ngữ pháp Bayerische Motorenwerke đã được sử dụng trong một số ấn phẩm và quảng cáo trong quá khứ.

Bayerische Motorenwerke dịch sang tiếng Anh là Bavarian Motor Works. Hậu tố AG, viết tắt của Aktiengesellschaft, nghĩa là một pháp nhân hợp nhất thuộc sở hữu của các cổ đông, do đó từ này đồng nghĩa với “Inc.” (US) hoặc PLC, “Public Limited Company” (UK).

Các thuật ngữ Beemer, BimmerBee-em đôi khi được sử dụng làm tiếng lóng cho BMW trong ngôn ngữ tiếng Anh và đôi khi được sử dụng thay thế cho ô tô và xe máy.

Logo BMW màu xanh và trắng hình tròn được thiết kế dựa từ Logo công ty Rapp Motorenwerke (hình tròn, có một vòng màu đen mang tên công ty bao quanh logo công ty, bên trên có hình đầu ngựa.)

Phiên bản hiện tại của Logo đã được giới thiệu vào năm 2020, loại bỏ các hiệu ứng 3D đã được sử dụng trong các thiết kế của Logo trước đó và cũng loại bỏ đường viền màu đen bao quanh. Logo được sử dụng để xây dựng thương hiệu BMW nhưng sẽ không được sử dụng trên các phương tiện của hãng.

2 phiên bản Logo của BMW
2 phiên bản Logo của BMW

Slogan “The Ultimate Driving Machine” lần đầu tiên được sử dụng ở Bắc Mỹ vào năm 1974. Vào năm 2010, chiến dịch tồn tại lâu đời này được thay thế bằng chiến dịch “Joy” nhằm làm cho thương hiệu dễ tiếp cận hơn và thu hút phụ nữ tốt hơn. Đến năm 2012, BMW đã trở lại với chiến dịch gắn liền với Slogan “The Ultimate Driving Machine”.

Brade Mar (Cập nhật 02/2022)

(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.

5/5 - (1 bình chọn)