Thương hiệu Clear

Thương hiệu Clear là một thương hiệu dầu gội trị gàu toàn cầu, thuộc sở hữu của Tập đoàn Unilever. Thương hiệu được ra mắt vào năm 1975 dưới tên gọi Clinic cho đến năm 1981 và được đổi tên thành Clear vào năm 1982. Thương hiệu được bán dưới tên Clear ở hầu hết các quốc gia trên toàn cầu, và còn được gọi là Ultrex ở Hy Lạp, Linic ở Bồ Đào Nha và Pure Derm ở Ấn Độ.

1. Thông tin tổng quan về thương hiệu Clear

  • Thị trường: Tiêu dùng nhanh (FMCG – Fast-moving consumer goods)
  • Phân loại: Chăm sóc cá nhân (Personal Care)
  • Sở hữu: Tập đoàn Unilever
  • Xuất xứ: Ý (Năm 1975)
  • Tên gọi khác: Ultrex (Hy Lạp), Linic (Bồ Đào Nha), Pure Derm (Ấn Độ)
  • Tagline: Nothing to Hide
  • Website: http://www.clearhaircare.com/
  • Tìm hiểu thêm các Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar
Logo thương hiệu Clear
Logo thương hiệu Clear

Clear là một thương hiệu dầu gội trị gàu toàn cầu, thuộc sở hữu của Tập đoàn Unilever. Thương hiệu Clear được ra mắt vào năm 1975 dưới tên gọi Clinic cho đến năm 1981 và được đổi tên thành Clear vào năm 1982.

Thương hiệu Clear có nguồn gốc từ Ý. Thương hiệu này được bán dưới tên Clear ở hầu hết các quốc gia trên toàn cầu, và còn được gọi là Ultrex ở Hy Lạp, Linic ở Bồ Đào Nha và Pure Derm ở Ấn Độ. Cho đến năm 2010, sản phẩm cũng được bán ở Thái Lan dưới tên Clinic Clear và trước những năm 2000 dưới tên gọi Clinic.

Clear chuyên về các sản phẩm dầu gội làm sạch đầu, trị gàu
Clear chuyên về các sản phẩm dầu gội làm sạch đầu, trị gàu

2. Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) của Clear

Kiến trúc thương hiệu Clear là kiến trúc độc lập (free-standing), đi theo kiến trúc House of Brand của tập đoàn mẹ Unilever. Giống như hàng loạt các thương hiệu khác do Unilever sở hữu, thương hiệu Clear là một Individual Brand góp mặt trong “Ngôi nhà Thương hiệu” này. Ngoài ra, thương hiệu Clear còn sở hữu một thương hiệu con (Sub-Brand)Clear Men – với các sản phẩm chuyên dành cho nam giới.

  • Corporate Brand: Unilever (House of Brand)
  • Individual Brand: Clear
  • Sub-Brand: Clear Men
Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) của Clear
Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) của Clear

3. Ý nghĩa thương hiệu (Brand Purpose) của Clear

Đi theo chiến lược phát triển của tập đoàn mẹ Unilever, Clear là một thương hiệu có sứ mệnh (Brand Purpose). Được công bố vào năm 2019, ý nghĩa thương hiệu (Brand Purpose) của CLEAR là nhằm trang bị cho những người trẻ tuổi sự hỗ trợ và công cụ cần thiết để họ trở nên linh hoạt hơn trong việc kiểm soát sự lo lắng và sự thiếu tự tin.

Mục đích thương hiệu (Brand Vision) của Clear là “Uninhibited confidence. You have nothing to hide.” (Không còn gàu. Cần gì phải giấu).

Trên Website của thương hiệu, Clear đã nói về mục đích của họ như sau:

  • Trong một thế giới mà gần như quá dễ dàng bị hòa lẫn vào đám đông, CLEAR muốn giúp mỗi cá nhân trở nên nổi bật để thể hiện cho cả thế giới thấy cá tính độc đáo của mình. Để mỗi người có thể làm chủ những khoảnh khắc tỏa sáng tuyệt vời nhất của mình.
  • Tại CLEAR, chúng tôi hiểu rằng chỉ có được điều này khi bạn thực sự tự tin vào bản thân mình. Và đó là lý do các công thức của chúng tôi được đặc chế để đạt hiệu quả trị gàu vượt trội, giúp nuôi dưỡng da đầu và chấm dứt nỗi lo về gàu. Giờ đây, mỗi khoảnh khắc bạn đều có thể tỏa sáng!
  • Điều gì khiến một người tự tin? Khi gạt bỏ mọi thứ khác, điều gì làm nên ấn tượng của chúng ta? Chúng tôi muốn biết điều gì khiến cho một người tự tin, và điều đó ảnh hưởng như thế nào đến ấn tượng mà người đó tạo ra?
  • CLEAR đã thực hiện một thử nghiệm xã hội, tại đó các đối tượng thử nghiệm được ghép đôi (một nửa số đối tượng có vấn đề về gàu và một nửa còn lại thì không). Họ được quay phim khi nói về những khoảnh khắc đáng tự hào nhất trong cuộc sống.
  • Phụ nữ và nam giới ở nhiều độ tuổi và lối sống khác nhau được chọn một cách ngẫu nhiên để xem các hoạt cảnh. Sau đó họ được đề nghị đánh giá từng nhân vật trong hoạt cảnh theo thang điểm từ “Không tự tin” đến “Cực kỳ tự tin”.
  • Kết quả thật đáng kinh ngạc. Nó thể hiện một hiệu ứng tâm lý rõ ràng về sự tự tin sụt giảm ở những người bị gàu.
  • Thử nghiệm tiếp tục chứng minh rằng, đối với những người bị gàu, CLEAR có thể giúp họ lấy lại sự tự tin và thoát khỏi nỗi lo về gàu.
'Uninhibited confidence. You have nothing to hide' là mục đích thương hiệu của Clear
‘Uninhibited confidence. You have nothing to hide’ là mục đích thương hiệu của Clear

4. Các chiến dịch Marketing của Clear

My Kool Việt Nam (2014):

  • Chiến dịch này là một sự kết hợp của Unilever thông qua nhãn hàng dầu gội Clear với Mindshare và Lowe Vietnam.
  • Nhận thấy rằng smartphone ngày nay không chỉ là phương tiện liên lạc mà đã trở thành công cụ thể hiện cái tôi trong những người trẻ tuổi, Clear đã lấy di động làm trọng tâm của chiến dịch.
  • Một ứng dụng có tên là MyKool Việt Nam được tạo ra với tính năng chủ yếu là bản đồ địa điểm được đưa lên các kho ứng dụng để người dùng tải về. Tuy nhiên, khác với bản đồ Việt Nam thông thường, đây sẽ là nơi mà khách hàng mục tiêu của Clear có thể đánh dấu những nơi mà họ đã đặt chân đến.
  • Ứng dụng này ngay sau đó đã vươn lên vị trí số 1 trên bảng xếp hạng ứng dụng du lịch, vượt qua cả Agoda và Vietnam Airlines với hơn 5 triệu tương tác trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.
  • Với kết quả này, My Kool Việt Nam đã trở thành chiến dịch xuất sắc nhận giải vàng của The Smarties năm 2014 ở hạng mục ứng dụng di động.
Chiến dịch My Kool Việt Nam (2014)
Chiến dịch My Kool Việt Nam (2014)

Một số chiến dịch Marketing nổi bật khác của thương hiệu Clear:

  • No dandruff (2009): Phối hợp cùng Agency là Lowe (Colombia)
  • Sleep (2010): Phối hợp cùng Agency là Lowe (Thổ Nhĩ Kỳ)
  • Mosquito (2011): Phối hợp cùng Agency là ADK (Singapore)
  • Shirt (2012): Phối hợp cùng Agency là Venables Bell & Partners (Hoa Kỳ)
  • Magician (2012): Phối hợp cùng Agency là Venables Bell & Partners (Hoa Kỳ)
  • Fusion Party (2012): Phối hợp cùng Agency là Brilliant & Million (Thái Lan)
  • Clear Bangkok Dirt City (2012): Phối hợp cùng Agency là Brilliant & Million (Thái Lan)
  • #comebackstronger (2020): Phối hợp cùng Agency là MullenLowe Group (Singapore)
Chiến dịch #comebackstronger (2020)
Chiến dịch #comebackstronger (2020)

Brade Mar (Cập nhật 04/2022)

(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.

5/5 - (2 bình chọn)