Pernod Ricard

Pernod Ricard là một công ty Pháp, nổi tiếng với các loại rượu Pastis và rượu Aperitif. Đây là công ty rượu vang và rượu mạnh lớn thứ hai thế giới.

1. Giới thiệu chung về Pernod Ricard

• Công ty: Pernod Ricard S.A.
• Thành lập: 1975
• Trụ sở: Paris, Pháp
• Ngành công nghiệp: Đồ uống có cồn
• Website: http://pernod-ricard.com/
• Tìm hiểu thêm các công ty và thương hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar

Pernod Ricard là một công ty Pháp, nổi tiếng với các loại rượu Pastis (một loại đồ uống có cồn của Pháp có chứa dầu của hạt anit) và rượu Aperitif (loại rượu khai vị của Pháp). Đây là công ty rượu vang và rượu mạnh lớn thứ hai thế giới.

Sau khi bị cấm sản xuất rượu Absinthe (một loại đồ uống bị coi là ma túy tác động trí tuệ gây nghiện và gây ảo giác), Pernod Ricard thành lập từ công ty ban đầu – Pernod Fils, nơi đã sản xuất Absinthe. Pernod Ricard sở hữu bộ phận đồ uống chưng cất của tập đoàn cũ Seagram (bao gồm các thương hiệu như Chivas Regal) cho đến năm 2006. Năm 2005, công ty đã mua lại một đối thủ cạnh tranh có trụ sở tại Anh, Allied Domecq PLC.

Năm 2008, Pernod Ricard tuyên bố mua lại V&S Group có trụ sở tại Thụy Điển, công ty sản xuất Absolut Vodka. Tính đến năm 2015, Ấn Độ là thị trường lớn thứ ba của công ty về giá trị.

Vào tháng 12 năm 2018, Elliott Management Corporation đã mua 2.5% cổ phần của Pernod Ricard.

Theo tổ chức phi chính phủ Alliance Anticorrida, Pernod Ricard là nhà tài trợ chính cho giải đấu bò tót ở Pháp, tài trợ cho các câu lạc bộ đấu bò bất chấp sự phản đối của đa số công dân Pháp đối với các môn thể thao máu me. Năm 2020, công ty kết thúc tài trợ với các câu lạc bộ đấu bò.

2. Lịch sử của Pernod Ricard

Pernod:

• 1797: Henri-Louis Pernod, một người chưng cất rượu ở Thụy Sĩ, mở nhà máy chưng cất rượu Absinthe đầu tiên ở Thụy Sĩ.
• 1805: Maison Pernod Fils (đơn giản được gọi là Pernod Fils) được thành lập tại Pontarlier, Franche-Comté, miền Đông nước Pháp, bởi Henri-Louis Pernod và bắt đầu sản xuất rượu có hương vị hồi được gọi là Absinthe.
• 1850: Henri-Louis Pernod qua đời.
• 1871: Distillerie Hémard được thành lập gần Paris.
• 1872: Société Pernod Père & Fils mở cửa tại Avignon.
• 1915: Sản xuất và tiêu thụ Absinthe bị cấm ở Pháp.
• 1926: Cả 3 nhà máy chưng cất hợp nhất để tạo thành Les Établissements Pernod.
• 1951: Pastis 51 được ra mắt.
• 1965: Tiếp quản Distillerie Rousseau, Laurens et Moureaux, nhà sản xuất rượu Suze từ năm 1889.

Ricard:

• 1932: Ricard nhanh chóng trở thành thức uống dài yêu thích của Pháp, được thành lập tại Marseille bởi Paul Ricard.
• 1940: Việc sản xuất rượu Pastis bị cấm.
• 1944: Việc sản xuất rượu Pastis hợp pháp trở lại.
• 1968: Paul Ricard nghỉ hưu; con trai Patrick trở thành CEO vào năm 1978.

Pernod Ricard:

• 1975: Pernod và Ricard sáp nhập để thành lập Pernod Ricard S.A..
• 1988: Pernod Ricard mua lại Irish Distillers (bao gồm rượu whisky Ireland thương hiệu Jameson).
• 1989: Công ty mua lại Orlando Wyndham (nhà sản xuất Jacob’s Creek).
• 1993: Công ty làm việc với các công ty Cuba để thành lập Havana Club International.
• 1998: Công ty mua lại Yerevan Brandy Company.
• 2001: Công ty mua 38% cổ phần của Seagram.
• 2005: Công ty mua lại Allied Domecq.
• 2008: Công ty mua lại V&S Group, bao gồm cả thương hiệu Absolut Vodka, từ chính phủ Thụy Điển.

3. Công ty con của Pernod Ricard

• Chivas Brothers Ltd: Chuyên rượu Whisky và Gin của Pernod Ricard. Chủ sở hữu của 13 nhà máy chưng cất mạch nha Scotch, 1 nhà máy chưng cất ngũ cốc và 2 nhà máy chưng cất rượu Gin.
• Pernod Ricard Winemakers: Chủ sở hữu của các thương hiệu Jacob’s Creek, Brancott Estate, Campo Viejo, Ysios, Tarsus, Aura, Azpilicueta và Siglo
• Corby Distilleries: Công ty con tại Canada
• Pernod Ricard Rouss: Công ty con tại Nga
• Irish Distillers: Công ty con tại Ireland
• Pernod Ricard Hellas: Công ty con tại Hy Lạp
• Pernod Ricard Ấn Độ: Công ty con tại Ấn Độ

4. Các thương hiệu của Pernod Ricard

Whisky:

• 100 Pipers (Blended Scotch Whisky)
• Aberlour (single malt Scotch whisky)
• Ballantine’s (Blended Scotch whisky)
• Blenders Pride (Indian whisky)
• Chivas Regal (Blended Scotch Whisky)
• The Glenlivet
• Imperial Blue (Indian whisky)
• Jameson (Irish Whiskey)
• Passport Scotch (Scotch whisky)
• Powers (Irish whiskey)
• Redbreast (Irish Whiskey)
• Royal Salute whisky (Blended Scotch Whisky)
• Royal Stag (Indian whisky)
• Scapa (single malt Orkney Scotch whisky)

Vodka:

• Absolut (Swedish vodka)
• Frïs Vodka (Danish vodka)
• FUEL Vodka (Indian vodka)
• Luksusowa (Polish vodka)
• Pan Tadeusz (Polish vodka)
• Siwucha (Polish vodka)
• Wyborowa (Polish vodka)

Rượu vang và Champagne:

• Campo Viejo
• Aura
• Azpilicueta
• Jacob’s Creek
• Mumm
• Perrier-Jouët
• Tarsus
• Siglo
• Ysios

Khác:

• ArArAt (rượu Brandy)
• Becherovka
• Beefeater (rượu Gin)
• DITA
• Dubonnet
• Havana Club (rượu Rum)
• Kahlúa
• Macieira (rượu Brandy)
• Malibu (rượu Rum)
• Martell (rượu Cognac)
• Minttu
• Monkey 47
• Montilla (rượu Rum)
• Olmeca Tequila
• Zoco
• Pernod Liqueur D’Anis
• Pernod Absinthe Recette Traditionnelle
• Ricard
• Suze
• Tia Maria

5. Chiến lược thương hiệu House of Brands của Pernod Ricard

Để đảm bảo phân bổ tối ưu nguồn lực cho các thương hiệu trên tất cả các thị trường, Pernod Ricard sử dụng công cụ lập kế hoạch thương hiệu của mình – House of Brands, phân loại các thương hiệu thành 5 nhóm.

Strategic International Brands: Đây là những thương hiệu mang lại nguồn thu lớn trong danh mục thương hiệu, những thương hiệu này chiếm tỷ trọng cao nhất trong hoạt động kinh doanh. Đây là những thương hiệu ưu tiên hàng đầu trên toàn thế giới của tập đoàn.

• Ricard
• Mumm
• Perrier-Jouët
• Martell
• Malibu
• Ballantine’s
• Chivas
• Beefeater
• Jameson
• Havana Club
• Royal Salute
• The Glenlivet
• Absolut

Prestige Brands: Đây là danh mục các thương hiệu xa xỉ toàn cầu, nhắm mục tiêu đến nhóm người tiêu dùng giàu có, được bán trong các cửa hàng sang trọng và mang tính biểu tượng trên toàn thế giới.

• Mumm
• Perrier-Jouët
• Martell
• KI NO BI
• Jameson
• Midleton Very Rare
• Rabbit Hole
• Havana Club
• Ballantine’s
• Chivas
• Royal Salute
• Secret Speyside
• The Glenlivet
• Avion
• Absolut Elyx
• L’Orbe

Specialty Brands: Nhóm thương hiệu đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm ‘thủ công’. Những thương hiệu này cung cấp giá trị độc đáo và đáp ứng những kỳ vọng đặc biệt của người tiêu dùng.

• Italicus
• Lillet
• Pernod
• Suze
• Augier
• Malfy
• Jefferson’s
• Lot No. 40
• Powers
• Redbreast
• Smooth Ambler
• TX
• Method & Madness
• Monkey 47
• Plymouth Gin
• Ceders
• Green Spot
• Aberlour
• Scapa
• Altos
• Del Maguey
• Ostoya

Wines: Các thương hiệu rượu vang, được dùng trong bữa ăn hoặc vào những dịp đặc biệt.

• Brancott Estate
• Campo Viejo
• Church Road
• George Wyndham
• Jacob’s Creek
• Kenwood
• St Hugo
• Stoneleigh
• Ysios

Strategic Local Brands: Những thương hiệu này thường rất được ưa chuộng tại một hoặc một vài thị trường nhất định. Những thương hiệu này thường có lượng người dùng tại địa phương rất trung thành.

• Pastis 51
• ARARAT
• Seagram’s Gin
• Kahlúa
• Minttu
• Ramazzotti
• 100 Pipers
• Blenders Pride
• Imperial Blue
• J.P. Wiser’s
• Royal Stag
• Clan Campbell
• Imperial
• Long John
• Passport Scotch
• Something Special
• Olmeca
• Becherovka
• Wyborowa

Brade Mar (Cập nhật 04/2022)

(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.