Williamson-Dickie Mfg. Co. là một công ty sản xuất hàng may mặc chủ yếu được biết đến với thương hiệu lớn nhất của nó, Dickies. Công ty thuộc quyền sở hữu của tập đoàn VF Corporation.
1. Giới thiệu chung về Dickies
- Công ty: Williamson-Dickie Mfg. Co.
- Thành lập: 1922
- Trụ sở: Fort Worth, Texas, Hoa Kỳ
- Ngành công nghiệp: Thời trang
- Công ty mẹ: VF Corporation
- Website: https://www.dickies.com/
- Tìm hiểu thêm các công ty và thương hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar
Williamson-Dickie Mfg. Co. là một công ty sản xuất hàng may mặc chủ yếu được biết đến với thương hiệu lớn nhất của nó, Dickies. Công ty được thành lập tại Fort Worth, Texas, vào năm 1922 bởi C. N. Williamson và E. E. “Colonel” Dickie. Công ty thuộc quyền sở hữu của tập đoàn VF Corporation.
Ngày nay, Dickies là một thương hiệu toàn cầu được bán tại hơn 100 quốc gia, cùng với đó là sản xuất và bán đồ bảo hộ lao động cho ngành công nghiệp ô tô, khách sạn, xây dựng và y tế.
2. Lịch sử của Dickies
C. N. Williamson và E. E. “Colonel” Dickie bắt đầu sự nghiệp kinh doanh của họ với việc kinh doanh “xe và khai thác” ở Bryan, Texas. Năm 1918, họ và một vài người bạn thành lập Overall Company. Sau đó, vào năm 1922, C. Don Williamson đã cùng với cha và anh em họ của mình mua lại 100% quyền sở hữu Overall Company (mỗi người một phần ba cổ phần) và đổi tên thành Williamson-Dickie Manufacturing Company.
Từ những năm đầu, Williamson-Dickie đã có sự tăng trưởng ổn định, chỉ bị chững lại bởi cuộc Đại suy thoái, và trong Thế chiến II, công ty đã sản xuất hàng triệu bộ đồng phục cho các lực lượng vũ trang quốc gia. Khi chuyển đổi sang sản xuất dân sự sau chiến tranh, C. Don Williamson bắt đầu chiến lược mở rộng và thành lập các cơ sở sản xuất, nhà kho và khu vực bán hàng mới trên khắp Hoa Kỳ.
Vào cuối những năm 1950, Williamson-Dickie trở thành một công ty quốc tế bằng cách mở rộng sang thị trường châu Âu và thị trường Trung Đông – nơi các nhà khai thác dầu Texas giới thiệu sản phẩm của thương hiệu Dickies tại các mỏ dầu Trung Đông.
3. Hoạt động kinh doanh của Dickies
Dickies hiện đang được bày bán tại tất cả 50 tiểu bang của Hoa Kỳ và trên toàn thế giới tại các quốc gia như Ả Rập Saudi, Nam Phi, Úc, Nga, Chile, Hàn Quốc, Nhật Bản, Đài Loan, Iceland, Canada, Đức, Pháp, Ý, Ireland, Croatia, Philippines, Ba Lan và Mexico.
Năm 2008, Williamson-Dickies mua lại Kodiak Group Holdings Inc. Năm 2013, Dickies mua lại Walls.
Vào năm 2014, Jerry Leigh tại California được cấp phép độc quyền cho trang phục của Dickies Girl.
VF Corporation đã mua lại Williamson-Dickie vào năm 2017 với giá 820 triệu USD tiền mặt.
Williamson-Dickie Europe Ltd có trụ sở tại Vương quốc Anh. Trước đây được gọi là Dickies UK, bộ phận này của công ty hiện đang hoạt động trên toàn lãnh thổ châu Âu và Trung Đông, cho cả dòng sản phẩm đồ bảo hộ lao động và thời trang đường phố.
Vào tháng 6 năm 2020, Dickies đã hợp tác với thương hiệu Nhật Bản FACETASM tạo ra một bộ sưu tập giới hạn chọn lọc.
4. Các chiến dịch Marketing của Dickies
Một số chiến dịch Marketing nổi bật của Dickies:
- Built To Work (2013)
- Frozen Tundra (2018)
- Deeper Than (2019)
- Fashion, Skate, BMX (2020)
Brade Mar (Cập nhật 04/2022)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
