Campbell Soup Company

Campbell Soup Company, tên kinh doanh là Campbell’s, là một công ty thực phẩm chế biến và đồ ăn nhẹ của Mỹ. Đây là một trong những công ty thực phẩm chế biến lớn nhất ở Mỹ.

1. Giới thiệu chung về Campbell Soup Company

  • Công ty: Campbell Soup Company (Campbell’s)
  • Thành lập: 1869
  • Trụ sở: Camden, New Jersey, Hoa Kỳ
  • Ngành công nghiệp: Thực phẩm tiêu dùng
  • Các bộ phận: Pepperidge Farm, Pace Foods, Snyder’s-Lance
  • Website: https://www.campbells.com/
  • Tìm hiểu thêm các công ty và thương hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar
Logo của Campbell Soup Company
Logo của Campbell Soup Company

Campbell Soup Company, tên kinh doanh là Campbell’s, là một công ty thực phẩm chế biến và đồ ăn nhẹ của Mỹ. Công ty nổi tiếng với các sản phẩm súp đóng hộp hàng đầu của mình; tuy nhiên, thông qua sáp nhập và mua lại, nó đã phát triển để trở thành một trong những công ty thực phẩm chế biến lớn nhất ở Mỹ với nhiều loại sản phẩm dưới thương hiệu Campbell’s cũng như các thương hiệu khác như Pepperidge Farm, Snyder’s of Hanover, V8 và Swanson.

Thiết kế có thể màu đỏ và trắng cổ điển được sử dụng bởi nhiều sản phẩm mang thương hiệu Campbell’s đã trở thành một biểu tượng của Hoa Kỳ.

Trụ sở của Campbell Soup Company
Trụ sở của Campbell Soup Company

2. Lịch sử của Campbell Soup Company

Công ty được thành lập vào năm 1869 bởi Joseph A. Campbell, một thương gia từ Bridgeton, New Jersey, và Abraham Anderson, một nhà sản xuất tủ lạnh từ South Jersey. Họ sản xuất cà chua đóng hộp, rau, thạch, súp, gia vị và thịt bằm.

Năm 1876, Anderson rời khỏi quan hệ đối tác và công ty trở thành “Joseph A. Campbell Preserve Company“. Con trai của Anderson, Campbell Speelman, chia rẽ con đường với cha mình và tiếp tục làm việc tại Campbell’s với tư cách là Giám đốc sáng tạo, thiết kế Lon Súp Campbell’s.

Campbell được tổ chức lại thành “Joseph Campbell & Co.” vào năm 1896. Năm 1897, John T. Dorrance, cháu trai của General Manager Arthur Dorrance, bắt đầu làm việc cho công ty với mức lương 7.5 đô la một tuần. Dorrance, một nhà hóa học có bằng cấp từ Viện MIT và Đại học Göttingen, Đức, đã phát triển một phương pháp khả thi về mặt thương mại để ngưng tụ súp bằng cách giảm một nửa lượng thành phần nặng nhất của nó: nước. Arthur Dorrance sau đó trở thành chủ tịch của công ty từ năm 1914 đến năm 1930, cuối cùng mua lại Campbell.

Joseph A. Campbell Preserve Company
Joseph A. Campbell Preserve Company

Campbell Soup Company trở thành một trong những công ty thực phẩm lớn nhất thế giới dưới sự lãnh đạo của William Beverly Murphy. Ông được bầu làm phó chủ tịch điều hành của Campbell Soup Company vào năm 1949 và là chủ tịch và giám đốc điều hành từ năm 1953 đến năm 1972. Trong khi ở Campbell’s Soup Company, ông đã đưa công ty ra giao dịch công chúng và tăng danh mục thương hiệu của mình để bao gồm cả bánh mì, bánh quy và bánh quy giòn của Pepperidge Farm, nước thịt và mì ống của Franco-American, nước ép rau V8, nước dùng Swanson và sô cô la của Godiva. David Johnson là chủ tịch và CEO từ năm 1990 đến năm 1997.

Tại Anh và Ireland, Campbell Soup Company đã được đổi tên thành Batchelors Condensed Soup (Anh) và Erin (Ireland) vào tháng 3 năm 2008, khi giấy phép sử dụng tên thương hiệu hết hạn. Premier Foods đã mua Campbell Soup Company ở Anh và Ireland với giá 450 triệu bảng Anh (830 triệu USD) vào năm 2006, nhưng chỉ được cấp phép sử dụng thương hiệu cho đến năm 2008. Theo thỏa thuận này, Campbell Soup Company có trụ sở tại Hoa Kỳ tiếp tục sản xuất Campbell’s Condensed Soup nhưng không thể bán sản phẩm ở Anh thêm 5 năm nữa.

Vào tháng 11 năm 2007, Campbell Soup Company đã bán Godiva cho Yildiz Holding.

Vào tháng 7 năm 2011, Campbell Soup Company đã quyết định một lần nữa bán sản phẩm của mình ở Anh sau khi vắng mặt kể từ năm 2008. Symingtons bắt đầu sản xuất thương hiệu theo giấy phép.

Năm 2012, Campbell Soup Company công bố kế hoạch mua Bolthouse Farms, một nhà sản xuất nước trái cây, nước sốt salad với giá 1.55 tỷ USD. Các nhà phân tích coi đây là một nỗ lực để tiếp cận người tiêu dùng trẻ hơn, giàu có hơn.

Năm 2012, Campbell Soup Company công bố kế hoạch mua Bolthouse Farms
Năm 2012, Campbell Soup Company công bố kế hoạch mua Bolthouse Farms

Từ năm 2012, Campbell Soup Company đã tập trung vào việc cập nhật hình ảnh và Digital Marketing của họ để tăng khả năng tiếp cận thế hệ trẻ. Công ty đã thuê Umang Shah làm Lead Global Social and Digital Marketing.

Vào tháng 6 năm 2013, Campbell Soup Company đã mua lại công ty bánh nướng đa quốc gia Kelsen Group của Đan Mạch với số tiền không được tiết lộ. Kelsen có mạng lưới phân phối 85 quốc gia và được coi là cung cấp cho Campbell cơ hội mở rộng quốc tế, đặc biệt là vào Trung Quốc và các thị trường châu Á khác.

Vào tháng 6 năm 2015, Campbell Soup Company đã mua lại nhà sản xuất sốt Garden Fresh Gourmet với giá 231 triệu đô la khi họ tìm cách mở rộng sang kinh doanh thực phẩm đóng gói tươi và hữu cơ.

Vào tháng 12 năm 2017, Campbell Soup Company đã hoàn thành việc mua lại Pacific Foods of Oregon, LLC với giá 700 triệu đô la và công bố thỏa thuận mua lại công ty đồ ăn nhẹ Snyder’s-Lance với giá 4.87 tỷ đô la tiền mặt (thỏa thuận lớn nhất trong lịch sử của công ty).

Denise Morrison từng là chủ tịch và CEO của công ty từ năm 2011 đến năm 2018.

Vào ngày 21 tháng 12 năm 2018, Mark Clouse, cựu Giám đốc điều hành của Pinnacle Foods, được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành tiếp theo của Campbell Soup Company, có hiệu lực từ ngày 22 tháng 1 năm 2019.

Vào tháng 7 năm 2019, Campbell Soup Company đã đồng ý bán cổ phần của mình trong Kelsen Group với giá 300 triệu đô la cho một công ty con của Ferrero SpA, và việc chuyển nhượng sẽ hoàn thành vào năm 2020. Campbell’s cũng thoái vốn Arnott’s Biscuits cho KKR với giá 2.2 tỷ đô la.

Năm 2019, Campbell's thoái vốn Arnott's Biscuits cho KKR
Năm 2019, Campbell’s thoái vốn Arnott’s Biscuits cho KKR

3. Nhận diện thương hiệu của Campbell Soup Company

Năm 1898, Herberton Williams, một nhân viên của Campbell Soup Company, đã thuyết phục công ty áp dụng một bảng màu đỏ carnelian và trắng sáng. Cho đến ngày nay, cách bố trí của lon, với thiết kế màu đỏ và trắng và con dấu huy chương đồng màu kim loại từ Triển lãm Paris năm 1900 vẫn còn được giữ nguyên, ngoại trừ cụm từ tiếng Pháp trên đỉnh con dấu bằng đồng có dòng chữ “Exposition-Universelle-Internationale” được đổi thành tên tiếng Anh là “Paris International Exposition“.

Slogan của Campbell Soup Company qua các thời kỳ:

  • 1935 – hiện tại (Slogan chủ yếu được sử dụng): Mmm Mmm Good
  • 1969 – 1975: Give Me The Campbell Life
  • 1975 – 1982: Soup Is Good Food
  • 1990s: Never underestimate the power of soup!
  • 2005 – 2009: Possibilities
  • 2009 – 2010: So Many Many Reasons It’s So Mmm Mmm Good
  • 2010 – hiện tại: It’s Amazing What Soup Can Do!
  • 2015 – hiện tại: Made for real, Real life

Logo của Campbell Soup Company qua các thời kỳ:

Logo của Campbell Soup Company qua các thời kỳ
Logo của Campbell Soup Company qua các thời kỳ

4. Các thương hiệu của Campbell Soup Company

Campbell’s: Thương hiệu hàng đầu của công ty và Campbell’s được sử dụng để Marketing súp, nước sốt và các bữa ăn đóng hộp. Các dòng sản phẩm dưới thương hiệu Campbell’s bao gồm:

  • Campbell’s Condensed Soups
  • Campbell’s Healthy Request
  • Campbell’s Chunky
  • Campbell’s Chunky Maxx
  • Campbell’s Home Style
  • Campbell’s Soup on the Go
  • Campbell’s Slow Kettle Style
  • Campbell’s Well Yes
  • Campbell’s Pork and Beans
  • Campbell’s Spaghetti
  • Campbell’s SpaghettiOs
  • Campbell’s Ready Meals
  • Campbell’s Sauces
  • Campbell’s Tomato Juice
  • V8 Vegetable Juice

Pepperidge Farm: Một công ty bánh nướng của Mỹ được thành lập vào năm 1937, nó đã được Campbell mua lại vào năm 1961. Thương hiệu Pepperidge Farm được Campbell’s sử dụng để đưa ra thị trường các sản phẩm bánh mì, bánh Crackers, bánh Cookies hay các sản phẩm tráng miệng.

Pace Foods: Một công ty nước sốt của Mỹ được thành lập vào năm 1947, nó đã được Campbell mua lại vào năm 1995. Thương hiệu Pace được Campbell’s sử dụng để Marketing các loại nước sốt.

Một số thương hiệu khác:

  • Swanson
  • Prego
  • Snyder’s-Lance
Các thương hiệu của Campbell Soup Company
Các thương hiệu của Campbell Soup Company

Brade Mar (Cập nhật 04/2022)

(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.

5/5 - (3 bình chọn)