Cif là nhãn hiệu chăm sóc nhà cửa của tập đoàn Unilever. Thương hiệu Cif được bán tại thị trường Úc, New Zealand, Nhật Bản, Trung Đông và các nước Bắc Âu dưới tên “Jif”.
Mục lục
1. Thông tin tổng quan về thương hiệu Cif
- Thị trường: Tiêu dùng nhanh (FMCG – Fast-moving consumer goods)
- Phân loại: Chăm sóc nhà cửa – Làm sạch nhà cửa (Home Care – Household Cleaning)
- Sở hữu: Tập đoàn Unilever
- Xuất xứ: Pháp (Năm 1965)
- Website: http://www.cifclean.co.uk/home
- Tìm hiểu thêm các Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar
Thương hiệu Cif lần đầu được ra mắt tại Pháp vào năm 1965, là một chất tẩy rửa nhà cửa dạng kem và được bán trên thị trường để cạnh tranh với các sản phẩm bột tẩy rửa (scouring powders)
Thương hiệu Cif còn có nhiều tên gọi khác tại hàng chục quốc gia mà nó có mặt (Jif, Vim, Viss, Handy Andy).
Tại Thụy Điển, Anh Quốc và Nam Phi, các sản phẩm của thương hiệu Cif được bán ra dưới tên Vim, sau này được đổi thành Jif.
Tháng 01/2001, cái tên Jif ở hầu hết các quốc gia trên được đổi thành Cif để thực hiện hoạt động Marketing đồng bộ. Tuy nhiên, nhiều người tiêu dùng tại Anh, Ireland vẫn tiếp tục gọi thương hiệu này là Jif.
Tại Bỉ, Phần Lan và Bồ Đào Nha, nó được biết đến với tên thương hiệu là Vim trong một khoảng thời dài trước khi được đổi thành Cif.
2. Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) của Cif
Kiến trúc thương hiệu Cif là kiến trúc độc lập (free-standing), đi theo kiến trúc House of Brand của tập đoàn mẹ Unilever. Giống như hàng loạt các thương hiệu khác do Unilever sở hữu, thương hiệu Cif là một Individual Brand góp mặt trong “Ngôi nhà Thương hiệu” này.
- Corporate Brand: Unilever (House of Brand)
- Individual Brand: Cif
3. Danh mục thương hiệu (Brand Portfolio) của Cif
Danh mục thương hiệu Cif bao gồm 5 nhóm chính:
- Kitchen (Làm sạch nhà bếp)
- Bathroom (Làm sạch nhà tắm)
- Antibacterial (Làm sạch diệt khuẩn)
- Multipurpose (Làm sạch đa năng)
- Floors (Làm sạch sàn nhà)
4. Ý nghĩa thương hiệu (Brand Purpose) của Cif
Đi theo chiến lược phát triển của tập đoàn mẹ Unilever, Cif là một thương hiệu có sứ mệnh (Brand Purpose). Cif hiểu rằng trong một thế giới ngày càng ô nhiễm, đồng nghĩa với việc con người đang không coi trọng vẻ đẹp của chính nơi chúng ta đang sống.
Sứ mệnh của Cif là khôi phục vẻ đẹp của chính ngôi nhà và khu dân cư mà chúng ta đang sống. Nếu làm được điều này, nó sẽ có tác động tích cực tới bản thân mỗi người; giúp chúng ta tin tưởng hơn vào môi trường xung quanh và hòa nhập, gắn bó hơn với cộng đồng.
5. Các chiến dịch Marketing của Cif
Với việc ngày càng có nhiều người chuyển tới các thành phố lớn để sinh sống, Cif ủng hộ mục tiêu Phát triển Bền vững của Liên hợp quốc, khuyến khích cộng đồng địa phương tận dụng các khu vực công cộng và phục hồi những khu vực bị suy tàn trong thành phố.
Để làm được điều này, Cif đã phát động những chiến dịch vì cộng đồng (Purpose Campaigns) trong hơn 4 năm, khôi phục vẻ đẹp cho các khu vực công cộng và cải thiện điều kiện sống của mọi người.
Brade Mar (Cập nhật 11/2021)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
