Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s được công ty áp dụng để tạo ra các sản phẩm mới, những đổi mới trong cải tiến sản phẩm cho tập khách hàng hiện tại của công ty. Có thể kể đến một số sản phẩm đột phá như dòng sản phẩm Bitis Hunter X, Bitis Hunter Street, Bitis Hunter Running, Bitis Hunter X BKL, v.v.
1. Giới thiệu về Biti’s
Qua hơn 39 năm hoạt động sản xuất kinh doanh với bao thăng trầm và thách thức, giờ đây, Biti’s đã lớn mạnh và phát triển đi lên cùng đất nước, trở thành một thương hiệu uy tín, tin cậy và quen thuộc với người tiêu dùng và là niềm tự hào của người Việt Nam về một “Thương hiệu Quốc gia” trong lĩnh vực Giày dép uy tín và chất lượng.
Từ một cơ sở sản xuất nhỏ khởi nghiệp từ năm 1982 và trở thành HTX mang tên Bình Tiên chuyên sản xuất dép Cao su tại Quận 6 với vài chục công nhân và hơn hết là một tấm lòng vì sự phát triển kinh tế đất nước của những người chủ tâm huyết, Biti’s đã trải qua giai đoạn của nền kinh tế bao cấp với nhiều khó khăn.
Thế nhưng, hơn 33 năm trôi qua, như một “bước chân không mỏi”, Công ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên (Biti’s) đã từng bước xây dựng cho mình một chiến lược sản xuất và xuất khẩu mang tầm thời đại, tạo ra một thương hiệu Giày dép Biti’s gắn liền với nhu cầu, thị hiếu người tiêu dùng. Hiện nay, công ty Biti’s trở thành một đơn vị mạnh, thể hiện sự bứt phá trong lãnh vực SXKD giày dép; có đủ nhân lực, vật lực, tài lực để phát triển ngành nghề và đem đến những thành quả cao hơn.
Xem thêm: Phân tích mô hình SWOT của Biti’s
2. Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s
Ma trận Ansoff do cha đẻ của quản trị chiến lược – Igor Ansoff tạo ra. Ma trận giúp phân tích mối quan hệ sản phẩm và thị trường (Phát triển sản phẩm, Phát triển thị trường, Thâm nhập thị trường, Đa dạng hóa) nhằm đánh giá lợi thế và hạn chế của sản phẩm trên thị trường mục tiêu
Từ kết quả phân tích ma trận Ansoff, ta có thể định dạng các cơ hội thị trường đối với sản phẩm.
2.1 Bitis Hunter X
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Bitis Hunter X là dòng sản phẩm bán chạy nhất của thương hiệu này bởi kiểu dáng thời trang và chất lượng vượt trội. Bitis Hunter X sử dụng công nghệ đế Lite Flex 2.0 kết hợp với công nghệ sản xuất IP với chất liệu chính là Phylon, làm giảm trọng lượng của giày, giúp người đi cảm thấy nhẹ chân, thuận tiện khi di chuyển.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Bên cạnh những tính năng vượt trội của công nghệ mới thì Bitis Hunter cũng kế thừa ưu điểm của các phiên bản đi trước như khả năng định hình và trợ lực cho gót chân. Phần mũi quai Liteknit sử dụng công nghệ dệt tiên tiến có độ co giãn và thoáng khí tốt. Đế lót giày kháng khuẩn với công nghệ 6 điểm giúp nâng đỡ tốt cho đôi bàn chân.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Thêm vào đó, phần đế giày cao đến 5cm, giúp ban “hack dáng” tinh tế mà không bị phát hiện. Bitis Hunter X có kiểu dáng khoẻ mạnh, năng động, dễ phối đồ. Giá thành cũng rất phải chăng, chỉ cần khoảng 854.000 nghìn đồng là bạn đã có thể sở hữu được một đôi giày thời trang chất lượng.
Xem thêm: Chiến dịch quảng cáo của Biti’s Hunter
2.2 Bitis Hunter Street
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Nổi tiếng không kém cạnh, Bitis Hunter Street là mẫu giày không thể thiếu trong tủ đồ của các chàng trai. Lấy cảm hứng từ chất liệu đường phố, mẫu giày này hướng đến sự tiện lợi và thời trang hằng ngày. Điểm ấn tượng đầu tiên là đôi giày mang lại cảm giác “nhẹ tênh” khi chỉ nặng khoảng 300gr.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Phần đế sử dụng công nghệ Lite Traction, vừa nhẹ vừa có độ bám cao, tránh trượt ngã. Phần thân giày được làm từ chất liệu giả da Simili cao cấp, mang đến cảm giác thời thượng và rất dễ vệ sinh. Kỹ thuật may tiên tiến không lộ đường chỉ khiến đôi giày trở nên “sang xịn mịn” và tinh tế hơn.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Giá của một đôi giày Bitis Hunter Street chỉ khoảng 629.000 đồng, so với các dòng phổ thông của các thương hiệu nổi tiếng như Adidas, Nike, Puma,…có giá từ 1 – 2 triệu thì “ổn áp” hơn nhiều. Chất lượng hay mẫu mã không hề thua kém, các bạn học sinh, sinh viên cũng có thể mua được.
2.3 Bitis Hunter Running
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Với thiết kế riêng dựa trên những điểm đặc trưng của bộ môn chạy bộ nên giá thành của các đôi giày running cũng không hề rẻ một chút nào. Thấu hiểu được điều đó, Biti’s đã cho ra đời dòng sản phẩm Bitis Hunter Running vừa đáp ứng được các yếu tố của bộ môn chạy nhưng có giá thành hợp lý hơn, chỉ khoảng 880.000 đồng, rẻ hơn rất nhiều so với các đôi giày chạy của các hãng lớn.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Bitis Hunter Running sử dụng công nghệ đế độc quyền Lite Bounce, phần đế được cấu tạo 2 lớp, mang lại cảm giác êm ái, dễ chịu cho đôi chân. Hai lớp đế Ortholite và Evan được nghiên cứu, tính toán rất kỹ lưỡng sao cho lực đẩy của đế như 1 chiếc lò xo có độ đàn hồi nhịp nhàng. Giúp cho quá trình chạy của bạn nhẹ nhàng, uyển chuyển hơn.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Phần thân giày được cấu tạo từ những sợi đan dệt mềm mại, ôm vào chân. Đặc biệt, thiết kế nhiều lỗ trên thân giày giúp thoáng khí, không bị bí bách khi mang. Phần lưỡi gà được may dính liền với thân giày, chất liệu co giãn tốt nên bạn có thể dễ dàng mang vào, tháo ra mà không cần phải tháo dây.
Xem thêm: Các đối thủ cạnh tranh của Biti’s
2.4 Bitis Hunter X BKL
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Bitis Hunter BKL được yêu thích bởi thiết kế đầy mạnh mẽ và cá tính. Khác với các kiểu giày truyền thống, BKL không có thắt dây mà thay vào đó là chiếc beo được thiết kế theo đường zích zắc có khóa đóng, tạo điểm nhấn mới lạ. Nhìn bên ngoài, mẫu giày này trông có phần hầm hố nên sẽ phù hợp với các bạn nam hơn.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Nhờ công nghệ đế Litefex và chất liệu Phylon nên trọng lượng của mỗi chiếc giày Bitis Hunter BKL là rất nhẹ. Đồng thời nó cũng giúp người mang cảm thấy thoải mái và thuận tiện khi đi. Lớp lót kháng khuẩn với 6 điểm massage, tạo cảm giác êm ái và dễ chịu cho lòng bàn chân. Ngoài ra, đệm TPU Film ôm sát vào đôi bàn chân, mang lại cảm giác chắc chắn và linh hoạt khi di chuyển.
2.5 Bitis Hunter Marvel Captain
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Nếu bạn là fan của vũ trụ điện ảnh Marvel thì chắc chắn không thể bỏ qua mẫu giày siêu hot này. Đôi giày được lấy cảm hứng từ đội trưởng Marvel với tông màu chủ đạo là đỏ và xanh dương.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Bitis Hunter Marvel Captain thừa hưởng tất cả các ưu điểm của các dòng Hunter trước đó. Từ chất liệu Phylon đến công nghệ đế độc quyền Lite, giúp đôi giày có trọng lượng nhẹ và êm ái. Mẫu giày này cũng có phần đế cao 5cm, giúp bạn ăn gian chiều cao. Phần thân được làm từ vải dệt với ngàn nghìn lỗ thông khí li ti, vừa co giãn tốt vừa mang lại sự thông thoáng cho đôi chân.
Xem thêm: Danh mục sản phẩm của Biti’s Hunter
2.6 Bitis Hunter Street x Vietmax 2020
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Bitis Hunter Street x Vietmax nằm trong BST HaNoi Culture Patchwork, được ra mắt vào năm 2020. Bộ sưu tập ra đời nhằm vinh danh cũng như quảng bá nền văn hoá lâu đời – Hà Nội ngàn năm văn hiến. Chính bởi ý nghĩa to lớn đó nên quá trình sản xuất cũng rất kỳ công.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Nhìn vào hình ảnh của đôi giày bạn cũng sẽ cảm nhận được sự đa dạng trong văn hoá Việt Nam được thể hiện qua nhiều sắc thái màu sắc khác nhau. Hunter Street x Vietmax phải trải qua 5 lần thay khuôn, 15 lượt kéo màu mới có thể “chốt” được sản phẩm ưng ý.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Toàn bộ phần thân giày được làm hoàn toàn bằng thủ công (trừ khâu may vá), do đó hình ảnh vô cùng sắc nét và sống động. Chất liệu của giày chính là vải canvas chống nhăn, khả năng giữ phom và thấm hút mồ hôi tốt. Miếng lót kháng khuẩn được thiết kế với chất liệu cao su PVA có độ ma sát cao.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Bitis Hunter Street x Vietmax 2020 mang “vibe” hoài cổ, vintage nhưng không kém phần năng động, trẻ trung. Hình ảnh văn hoá cổ Hà Nội kết hợp với phong cách đường phố hiện đại tạo nên nét độc đáo riêng. Một đôi giày xịn như thế này nhưng chỉ có giá 829 cành, quá hợp lý phải không nào.
2.7 Bitis Hunter Street Mid
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Nếu bạn cho rằng Bitis chỉ nổi tiếng với những mẫu giày cổ thấp thì sai lầm. Minh chứng là, vào cuối năm 2020 Bitis đã cho ra đời đôi giày cổ cao đầu tiên của mình mang tên là Hunter Street Mid. Mẫu giày này nhanh chóng làm mưa làm gió trên thị trường khiến cộng đồng sneaker thi nhau review.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Mục đích của Bitis khi cho ra đời mẫu giày này là để giúp người mang bảo vệ cổ chân của mình tốt hơn khi di chuyển. So với chiều cao của những đôi giày cổ cao khác thì Bitis Hunter Street Mid sẽ thấp hơn 1 chút. Đây là dụng ý của nhà sản xuất nhằm giúp hài hòa hơn với phần thân giày.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Gam màu đen trắng làm chủ nên rất dễ mang, dễ phối, nam nữ đều hợp. Điểm nhấn nằm ở phần dây giày có in nổi tên logo của thương hiệu. Chất liệu vải Canvas 10 OZ cao cấp kết hợp với nilon không thấm nước, tha hồ cho bạn đi mưa, đi nắng.
Ngoài ra, còn có tính năng chống nhăn, không bị co rút, mang đến sự thoải mái và bền đẹp. Giá của 1 đôi giày Bitis Hunter Street Mid là 659.000 đồng.
2.8 Bitis Hunter Vietnam Arising
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Đầu năm 2021, Biti’s đã cho ra mắt sự kiện trình làng bộ sưu tập mới kết hợp với nghệ sĩ Việt Max mang tên “Biti’s VietNam Arising”. Đây là bộ sưu tập với tinh thần “Tự hào từ một thế hệ trẻ Việt mới – ngẩng cao đầu, đoàn kết, sải bước mạnh mẽ để vươn mình cùng đất nước trong một vận hội mới”.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Lấy cảm hứng từ “vị thế rồng bay” bộ sưu tập được thiết kế rất công phu và độc đáo, mang tinh thần dân tộc thời đại cùng với sức mạnh sáng tạo của người việt trẻ. Đây cũng chính là bộ sưu tập đầu tiên mà biti’s cho ra mắt quốc tế, như lời khẳng định mạnh mẽ rằng, thị trường Việt Nam đang ngày càng phát triển để sánh bước cùng với cường quốc 5 châu.
Chiến lược phát triển sản phẩm của Biti’s – Khác với những bộ sưu tập lần trước, lần này Biti’s cho ra hẳn 3 mẫu giày hoàn toàn khác nhau:
- Biti’s VietNam Arising R3 Gold: Khí thế, hào hùng.
- Biti’s VietNam Arising R8 Back: Basic sang trọng
- Biti’s VietNam Arising R9 Bold: Mạnh mẻ, ấn tượng.
Brade Mar
