Với lịch sử gần 90 năm tại Việt Nam, Maggi đã trở thành thương hiệu gia vị quen thuộc trong căn bếp của hàng triệu gia đình. Để đạt được thành công này, Maggi đã triển khai một chiến lược Marketing bài bản, kết hợp tinh tế giữa yếu tố truyền thống và hiện đại. Bài viết này, sẽ phân tích chi tiết chiến lược Marketing của Maggi dựa trên mô hình 4Ps.
Mục lục
1. Tổng quan về Chiến lược Marketing của Maggi
Maggi là một thương hiệu quốc tế về gia vị, súp ăn liền và mì có nguồn gốc từ Thụy Sĩ vào cuối thế kỷ 19. Công ty Maggi được Nestlé mua lại vào năm 1947 và trở thành một thương hiệu nổi tiếng của tập đoàn này.
Công ty có nguồn gốc từ Thụy Sĩ vào năm 1884, khi Julius Maggi tiếp quản nhà máy của cha mình. Ông nhanh chóng trở thành người tiên phong trong sản xuất thực phẩm công nghiệp, nhằm cải thiện dinh dưỡng của các gia đình công nhân. Maggi là người đầu tiên mang các bữa ăn giàu protein ra thị trường, và tiếp đó là một món súp làm sẵn dựa trên các bữa ăn vào năm 1886. Sau đó Julius Maggi giới thiệu nước cốt cô đặc đầu tiên trong viên nang, sau đó trong hình dạng khối lập phương. Năm 1897, Julius Maggi thành lập công ty Maggi GmbH tại Singen, Đức.
Năm 1947, sau một số thay đổi về quyền sở hữu và cấu trúc công ty, công ty mẹ của Maggi đã sáp nhập với tập đoàn Nestlé để thành lập Nestlé-Alimentana S.A., hiện được biết đến là Nestlé S.A.
Các sản phẩm nước tương Maggi đã được người tiêu dùng Việt Nam biết đến từ năm 1935.
Xem chi tiết: Tìm hiểu về thương hiệu Maggi
2. Chiến lược sản phẩm của Maggi
Maggi không chỉ đơn thuần là “nước tương”, mà là một danh mục sản phẩm đa dạng, bao gồm:
- Nước tương: Maggi cung cấp nhiều loại nước tương với hương vị và độ đậm nhạt khác nhau, từ nước tương Maggi đậm đặc truyền thống, Maggi hảo hạng đến các dòng sản phẩm mới như Maggi tỏi ớt, Maggi giảm muối, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.
- Gia vị: Bên cạnh nước tương, Maggi còn cung cấp các loại gia vị khác như hạt nêm, nước mắm, tương ớt, dầu hào, giúp người nội trợ dễ dàng chế biến nhiều món ăn ngon.
- Mì ăn liền: Mì Maggi là sản phẩm quen thuộc với nhiều thế hệ người Việt, đặc biệt là mì gói Maggi 2 tôm chua cay.
3. Chiến lược giá của Maggi
Maggi áp dụng chiến lược giá linh hoạt, cạnh tranh, phù hợp với nhiều phân khúc khách hàng:
- Giá cả phải chăng: Các sản phẩm Maggi có mức giá hợp lý, phù hợp với túi tiền của đa số người tiêu dùng Việt Nam.
- Đa dạng dung tích: Maggi cung cấp sản phẩm với nhiều dung tích khác nhau, từ chai nhỏ đến chai lớn, giúp người tiêu dùng lựa chọn phù hợp với nhu cầu sử dụng.
- Chương trình khuyến mãi: Maggi thường xuyên triển khai các chương trình khuyến mãi, giảm giá, tặng quà hấp dẫn để thu hút khách hàng.
4. Chiến lược phân phối của Maggi
Maggi xây dựng hệ thống phân phối rộng khắp, bao phủ toàn quốc:
- Cửa hàng tạp hóa: Maggi có mặt tại hầu hết các cửa hàng tạp hóa, từ thành thị đến nông thôn, giúp người tiêu dùng dễ dàng mua sản phẩm.
- Siêu thị: Maggi cũng được phân phối tại các hệ thống siêu thị lớn như Co.opmart, Big C, Lotte Mart…
- Kênh bán hàng online: Maggi phát triển mạnh kênh bán hàng online thông qua website, các sàn thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki…
5. Chiến lược chiêu thị của Maggi
Maggi triển khai chiến lược xúc tiến đa kênh, kết hợp hài hòa giữa phương thức truyền thống và hiện đại:
- Quảng cáo truyền hình: Maggi thường xuyên xuất hiện trên các kênh truyền hình quốc gia và địa phương với những TVC quảng cáo ấn tượng, gần gũi với người tiêu dùng.
- Quảng cáo trực tuyến: Maggi tận dụng các nền tảng trực tuyến như Facebook, YouTube, Google Ads để tiếp cận khách hàng mục tiêu.
- Quan hệ công chúng: Maggi tổ chức các sự kiện, hoạt động cộng đồng ý nghĩa để xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực.
- Tiếp thị nội dung: Maggi tạo ra những nội dung hữu ích, hấp dẫn trên website, blog, mạng xã hội, chia sẻ công thức nấu ăn, mẹo vặt nhà bếp…
Một số chiến dịch Marketing nổi bật của thương hiệu Maggi:
- Paper Steak (2013)
- Sixth sense, Cooking time (2016)
- Cook your stay (2016)
- #withoutbuts (2019)
- Cooking Blindly (2021)
- Imagine with Maggi (2021)
Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược chiêu thị của Maggi trong các Chiến lược Marketing của Maggi.
Chiến lược Marketing 4Ps của Maggi là sự kết hợp hài hòa giữa sản phẩm chất lượng, giá cả hợp lý, phân phối rộng khắp và xúc tiến hiệu quả. Bằng cách thấu hiểu thị trường và người tiêu dùng, Maggi đã xây dựng được vị thế vững chắc tại Việt Nam.
Xem thêm: Chiến lược Marketing của Kitkat
Brade Mar (Tổng hợp)
