Cannes Lions International Festival of Creativity (trước đây là The International Advertising Festival) là một sự kiện toàn cầu cho những người làm việc trong lĩnh vực truyền thông sáng tạo, quảng cáo. Đây được coi là sự kiện lớn nhất của ngành công nghiệp quảng cáo và truyền thông sáng tạo.
Mục lục
1. Cannes Lions là gì?
Cannes Lions International Festival of Creativity (trước đây là The International Advertising Festival) là một sự kiện toàn cầu cho những người làm việc trong lĩnh vực truyền thông sáng tạo, quảng cáo. Đây được coi là sự kiện lớn nhất của ngành công nghiệp quảng cáo và truyền thông sáng tạo.
Cannes Lions được kéo dài 5 ngày, kết hợp với việc trao các giải thưởng Lions, được tổ chức hàng năm tại Trung tâm hội nghị Palais des Festivals et des Congrès (Cannes, Pháp). Tháng 6 hàng năm, khoảng 15.000 người từ 90 quốc gia khác nhau tới tham dự Cannes Lions để tôn vinh những ý tưởng sáng tạo tốt nhất trong truyền thông thương hiệu, thảo luận về các vấn đề trong ngành và kết nối với nhau. Các hoạt động của Festival bao gồm nhiều lễ trao giải cũng như Opening và Closing Gala.
Lấy cảm hứng từ Cannes Film Festival, được tổ chức tại Cannes từ cuối những năm 1940, một nhóm các ông trùm quảng cáo thuộc Screen Advertising World Association (SAWA) nhận thấy rằng các nhà sản xuất phim quảng cáo nên được công nhận tương tự. Họ thành lập The International Advertising Festival, lần đầu diễn ra tại Venice, Ý vào 09/1954 với 187 tác phẩm đến từ 14 quốc gia. Bức tượng The Lion Venice tại quảng trường San Marco (Venice) là nguồn cảm hứng cho chiếc cup Lion.
Cannes Lions lần 2 được tổ chức tại Monte Carlo và lần thứ 3 tại Cannes. Sau đó, sự kiện được tổ chức xen kẽ lần lượt tại Venice và Cannes trước khi thống nhất vào cuối năm 1984. Các hạng mục mới (Categories) tại Cannes Lions đã được trao trong những năm gần đây:
- The Press & Outdoor Lions Competition năm 1992
- The Cyber Lions năm 1998 (đã loại bỏ sau năm 2017)
- Media Lions năm 1999
- Direct Lions năm 2002
- Radio Lions và Titanium Lions năm 2005
- Promo & Activation Lions năm 2006 (đã loại bỏ sau năm 2017)
- Design Lions năm 2008
- PR Lions năm 2009
- Film Craft năm 2010
- Creative Effectiveness năm 2011
- Branded Content & Entertainment và Mobile Lions năm 2012
- Innovation năm 2013
- Creative eCommerce và Social & Influencer năm 2018
Tuy nhiên, những năm gần đây đã có những ý kiến trong ngành về việc đơn giản hóa các hạng mục của Cannes Lions để phản ánh tốt hơn tình trạng của truyền thông hiện đại. Cannes Lions đã đưa ra những thay đổi vào năm 2018, bao gồm các hạng mục mới và giảm sự kiện từ 7 ngày xuống còn 5 ngày.
Vào những năm 1990s, Cannes Lions đã bổ sung một chương trình học hỏi dưới hình thức Seminars và Workshops. Trong những năm qua, chương trình này đã phát triển đáng kể và trong năm 2013, đã có khoảng 130 sessions diễn ra trong 7 ngày. Các cuộc nói chuyện đến từ Christopher Bailey, Jack Black, Jenson Button, Nick Cannon, Shepard Fairey, Arianna Huffington, David Karp và Annie Leibovitz.
Năm 2004, EMAP (hiện tại là Ascential) đã mua Cannes Lions từ doanh nhân người Pháp Roger Hatchuel – người đã bắt đầu quản lý Cannes Lions từ năm 1987 – với giá 52 triệu Bảng. Tháng 6/2014, Wall Street Journal và Campaign Magazine đã đưa tin về các cuộc biểu tình của Nimrod Kamer tại Cannes Lions.
2. Cơ cấu giải thưởng Cannes Lions
Hội động chấm giải của Cannes Lions là các chuyên gia trong từng lĩnh vực ở khắp nơi trên thế giới. Mỗi hội đồng nhỏ được dẫn dắt bởi một chủ tịch hội đồng. Họ sẽ đánh giá các bài nộp của nhiều hạng mục như:
- Film
- Film Craft
- Industry Craft
- Digital Craft
- Media
- Print & Publishing
- Outdoor
- Direct
- Pharma
- Health & Wellness
- Design
- Radio & Audio
- Mobile
- Branded Content & Entertainment
- Brand Experience & Activation
- Creative eCommerce
- Entertainment
- Entertainment Lions for Music
- PR
- Creative Effectiveness
- Social & Influencer
- Creative Data
- Innovation
- Titanium
- Glass: The Lion for Change and Sustainable Development Goals.
Năm 2013, Cannes Lions đã công bố một hạng mục mới gọi là Innovation Lions nhằm “tôn vinh công nghệ và đổi mới đã tạo điều kiện cho sự sáng tạo”, bao gồm cả việc đưa ra “Top 10 Startups to Watch”. Các giải thưởng khác bao gồm Holding Company of the Year, Network of the Year, Media Agency of the Year, Agency of the Year, Independent Agency of the Year, Media Person of the Year, New Directors’ Showcase, Advertiser of the Year, and the Palme d’Or cho công ty Production xuất sắc nhất.
Quảng cáo thường được tạo ra bởi các Agencies, mặc dù thực tế bất kỳ ai cũng có thể tạo ra các quảng cáo sáng tạo, miễn là nó được diễn ra trong một khung thời gian nhất định. Hội đồng chấm giải xem xét các quảng cáo sáng tạo nhất cả về mặt Ý tưởng và Thực thi (Idea & Execution).
Trong một bài viết trên tờ The Guardian vào năm 2009, ông chủ của tập đoàn danh tiếng WPP, Martin Sorrell cho biết các giải thưởng Cannes Lions thật tốn kém để tham gia. Tuy nhiên, một năm sau đó, ông lại thừa nhận rằng WPP đang “rất tập trung vào Cannes” và muốn trở thành “người dẫn đầu về các giải thưởng tại Cannes”. Năm 2011, WPP đã giành giải thưởng Holding Company of the Year lần đầu tại Cannes Lions.
Năm 2013, chiến dịch “Dumb Way to Die” của McCann Australia cho công ty Metro Trains của Úc đã làm nên lịch sử khi giành được tổng cộng 5 giải Grand Prix, giải thưởng lớn nhất trao cho một tác phẩm.
3. Cuộc thi Young Lions tại Cannes Lions
Cuộc thi Young Lions (trước đây được gọi là Young Creatives, bắt đầu từ năm 1995) là cuộc thì dành cho các chuyên viên quảng cáo dưới 30 tuổi, dưới hình thức thi theo nhóm 2 người. Cuộc thi diễn ra trong tuần lễ hội tại Cannes Lions với 7 Divisions: Print, Cyber, Film, Design, Young Marketers, Media và PR. Các cuộc thi cấp khu vực được tổ chức tại hầu hết các quốc gia để chọn ra đội xuất sắc nhất tham dự Cannes Lions, người chiến thắng tại mỗi khu vực sẽ tham dự chung kết các cuộc thi tại Cannes Lions. Một cuộc thi về thiết kế đã được công bố vào năm 2012.
Năm 2020, 9 Divisions được tổ chức thi, bao gồm:
- AKQA
- Design
- Digital
- Film
- Marketers
- Media
- PR
- Young Lions Health Award
Cuộc thi để chọn thành viên đại diện cho Việt Nam tham gia Young Lions được gọi là Vietnam Young Lions. Năm 2019, thời lượng của cuộc thi cho mỗi hạng mục tại Vietnam Young Lions như sau:
- Film & Integrated (72 giờ)
- Digital (48 giờ)
- Marketers (48 giờ)
- PR (48 giờ)
Các đội đoạt giải Vàng bảng Chuyên Nghiệp sẽ đại diện Việt Nam thi đấu Young Lions tại Cannes Lions. Các đội đoạt giải Bạc bảng Chuyên Nghiệp sẽ đại diện Việt Nam thi đấu tại đấu trường sáng tạo lớn nhất Châu Á Thái Bình Dương – Spikes Asia tại Singapore (2019). Các đội đoạt giải Vàng bảng Sinh Viên sẽ giành vé tham dự Spikes Asia.
Tóm tắt các hạng mục thi và để thi Vietnam Young Lions một số năm với các thương hiệu được có mặt trong đề thi:
|
Year |
Industry Practitioners | Students |
Special Awards |
|
2016 |
|
(không tổ chức) |
(không tổ chức) |
|
2017 |
|
(không tổ chức) |
(không tổ chức) |
|
2018 |
|
(không tổ chức) |
|
|
2019 |
|
|
|
4. Các hạng mục giải thưởng của Cannes Lions
4.1 COMMUNICATION TRACK
1. Design Lions:
- A. Brand-building
- B. Communication Design
- C. Digital & Interactive Design
- D. Brand Environment & Experience Design
- E. Packaging
- F. Products
2. Film Lions:
- A. TV / Cinema Film: Sectors
- B. Online Film: Sectors
- C. Viral Film
- D. Screens & Events
- E. Innovation in Film
- F. Culture & Context
3. Mobile Lions:
- A. Technology
- B. Mobile Websites
- C. Social
- D. Apps & Games
- E. Excellence in Mobile
4. Outdoor Lions:
- A. Billboards: Sectors
- B. Posters: Sectors
- C. Digital Screens
- D. Ambient & Experiential
- E. Innovation in Outdoor
5. Print & Publishing Lions:
- A. Print & Publishing: Sectors
- B. Publications
- C. Innovation in Print & Publishing
6. Radio & Audio Lions:
- A. Radio & Audio: Sectors
- B. Excellence in Radio & Audio
- C. Innovation in Radio & Audio
- D. Culture & Context
7. Titanium Lions
4.2 CRAFT TRACK
1. Digital Craft Lions:
- A. Form
- B. Content
- C. Data & AI
- D. Technology
- E. New Realities
2. Film Craft Lions:
- A. Film Craft
3. Industry Craft Lions:
- A. Typography
- B. Art Direction
- C. Illustration
- D. Photography
- E. Copywriting
4.3 ENTERTAINMENT TRACK
1. Entertainment Lions:
- A. Audiovisual Branded Content
- B. Talent
- C. Branded Games
- D. Sports
- E. Innovation in Entertainment
2. Entertainment Lions for Sport:
- A. Branded Content for Sport
- B. Sport-led Brand Experience
- C. Fans and Community
- D. Innovation in Sports Entertainment
- E. Excellence in Sports Entertainment
3. Entertainment Lions for Music:
- A. Music Content
- B. Community
- C. Innovation in Music
- D. Excellence in Music
4.4 EXPERIENCE TRACK
1. Brand Experience & Activation Lions:
- A. Brand Experience & Activation: Sectors
- B. Touchpoints & Technology
- C. Retail Experience & Activation
- D. Excellence in Brand Experience & Activation
- E. Culture & Context
2. Creative eCommerce Lions:
- A. Creative eCommerce: Sectors
- B. Use of Technology
- C. Engagement
- D. User Experience
- E. Excellence in Creative eCommerce
- F. Culture & Context
4.5 GOOD TRACK
1. Glass: The Lion for Change
2. Sustainable Development Goals Lions:
- A. People
- B. Planet
- C. Prosperity
- D. Peace
- E. Partnerships
4.6 HEALTH TRACK
1. Health & Wellness Lions:
- A. Consumer Products Promotion
- B. Health Awareness & Advocacy
- C. Health Services & Corporate Communications
- D. Animal Health
2. Pharma Lions:
- A. Product or Service Promotion
- B. Disease Awareness & Understanding
- C. Healthcare Professional Engagement
- D. Patient Engagement
- E. Veterinary
4.7 IMPACT TRACK
Creative Effectiveness Lions:
- A. Creative Effectiveness
- B. Culture & Context
4.8 INNOVATION TRACK
Innovation Lions:
- A. Innovation
4.9 REACH TRACK
1. Creative Data Lions:
- A. Creative Data
2. Creative Strategy Lions:
- A. Creative Strategy: Sectors
- B. Insights & Research
- C. Challenges & Breakthroughs
- D. Partnerships & Perspectives
- E. Transformation
3. Direct Lions:
- A. Direct: Sectors
- B. Channels
- C. Data & Technology
- D. Digital & Social
- E. Excellence in Direct
- F. Culture & Context
4. Media Lions:
- A. Media: Sectors
- B. Channels
- C. Data
- D. Branded Content & Entertainment
- E. Excellence in Media
- F. Culture & Context
5. PR Lions:
- A. PR: Sectors
- B. Digital & Social
- C. Insights & Measurement
- D. Techniques
- E. Excellence in PR
- F. Culture & Context
6. Social & Influencer Lions:
- A. Social & Influencer: Sectors
- B. Social Insights & Engagement
- C. Influencer Marketing
- D. Social Content Marketing
- E. Excellence in Social & Influencer
- F. Culture & Context
Brade Mar
