Các đối thủ cạnh tranh của The North Face bao gồm Patagonia, Columbia Sportswear, Canada Goose, Salomon, Jack Wolfskin, Arc’teryx, Backcountry.
Mục lục
1. Tìm hiểu về The North Face
The North Face là một công ty sản xuất các sản phẩm thời trang và phụ kiện ngoài trời của Mỹ. The North Face sản xuất quần áo ngoài trời, giày dép và các thiết bị liên quan. Được thành lập vào năm 1968 để cung cấp cho những người leo núi, Logo của công ty lấy cảm hứng từ mái vòm đá Half Dome, trong Công viên Quốc gia Yosemite.
Vào cuối những năm 1990, nhãn hiệu đã mở rộng bằng cách tập trung vào thời trang đường phố và kể từ những năm 2000, nó được coi là một nhãn hiệu biểu tượng phong cách streetwear. Năm 2000, công ty được mua lại bởi VF Corporation.
Xem thêm: Chiến lược Marketing của The North Face
2. Các đối thủ cạnh tranh của The North Face
Các đối thủ cạnh tranh của The North Face bao gồm Patagonia, Columbia Sportswear, Canada Goose, Salomon, Jack Wolfskin, Arc’teryx, Backcountry.
2.1 Patagonia
Đối thủ cạnh tranh của The North Face bao gồm Patagonia.
Patagonia, Inc. là một công ty quần áo của Mỹ chuyên Marketing và bán quần áo ngoài trời. Công ty được thành lập bởi Yvon Chouinard vào năm 1973 và có trụ sở tại Ventura, California. Logo của công ty là hình dáng của Núi Fitz Roy ở Patagonia, Argentina.
Patagonia đã mở rộng dòng sản phẩm của mình để bao gồm cả trang phục nhắm vào các môn thể thao khác, chẳng hạn như lướt sóng. Ngoài quần áo, công ty còn cung cấp các sản phẩm khác như ba lô, túi ngủ và thực phẩm cắm trại.
2.2 Columbia Sportswear
Đối thủ cạnh tranh của The North Face bao gồm Columbia Sportswear.
Columbia Sportswear, công ty bán lẻ lớn có CEO là đời thứ ba trong gia tộc, người luôn xuất hiện với hình ảnh hài hước trong quảng cáo của công ty và tự hào là người “dễ gần.”
Thương hiệu bán lẻ và bán sỉ ở Oregon, Portland có thể ít Marketing về lợi ích của nhân viên, quan điểm xã hội và nỗ lực phát triển bền vững cho dù công ty đã thực hiện nhiều chương trình hướng đến điều đó – một vài yếu tố trong số đó giúp công ty được xếp ở vị trí số 1 về giá trị và niềm tin thương hiệu trong danh sách Halo 100 lần đầu tiên Forbes thực hiện với sự hợp tác của công ty phân tích Hundred X. Công ty tập trung nhiều vào tiếp thị độ bền và sự đổi mới của các sản phẩm.
Columbia đã và đang làm nhiều hơn nữa để tiếp cận người tiêu dùng da màu, tài trợ cho nhóm phụ nữ da đen câu cá và giới thiệu họ trong một quảng cáo Ngày Quốc tế Phụ nữ, cũng như tay đua da đen của Hiệp hội Quốc gia về đua xe ô tô (NASCAR), Bubba Wallace, thể hiện sở thích chụp ảnh ngoài trời ở một sự kiện truyền hình với National Geographic. Từ lâu, công ty đã tài trợ cho tổ chức phi lợi nhuận GirlTrek tập trung vào việc đưa phụ nữ và trẻ em gái người Mỹ gốc Phi đi ra ngoài trời.
2.3 Canada Goose
Đối thủ cạnh tranh của The North Face bao gồm Canada Goose.
Canada Goose được thành lập vào năm 1957 tại Toronto Canada. Đây là một công ty chuyên sản xuất những chiếc áo khoác giữ nhiệt từ lông động vật. Đến khoảng những năm 1980, áo khoác của Canada Goose trở thành món đồ không thể thiếu của nhiều nhà thám hiểm Nam Cực. Năm 1982, Laurie Skrestlet trở thành người Canada đầu tiên chinh phục đỉnh Everest và đồng hành cùng ông là chiếc áo khoác parka từ Canada Goose.
Những sản phẩm của Canada Goose có thể chịu được nhiệt độ tới âm 30 độ C. Tất cả nhờ vào kỹ thuật xếp lông vũ đặc biệt giúp gián đoạn lưu thông không khí và bảo vệ cơ thể khỏi luồng gió lạnh.
Dù mang đến những chiếc áo với chất lượng tốt được tin tưởng có thể ủ ấm mọi người qua mùa đông lạnh giá với phong cách thời thượng, Canada Goose vẫn gặp phải nhiều chỉ trích khi thường xuyên bị lên án về việc bạo hành động vật và sử dụng lông thú quá đà. Lắng nghe và cân nhắc những phản hồi từ phía khách hàng, sau rất nhiều cân nhắc, Canada Goose đã chính thức đưa ra quyết định: Ngưng sử dụng lông động vật vào sản xuất kể từ cuối năm 2022.
2.4 Salomon
Đối thủ cạnh tranh của The North Face bao gồm Salomon.
Salomon là một thương hiệu thuộc Amer Sports do tập đoàn ANTA Sports của Trung Quốc sở hữu từ năm 2019 cùng các “thương hiệu chị em” như Wilson, Atomic, Sports Tracker, Suunto, Precor, Arc’teryx. Trong 2 năm gần đây, Salomon luôn được nhắc đến bởi những người yêu thời trang.
Ẩn mình trong những dặm dài tuyết trắng của dãy núi Alps thuộc Pháp, Salomon được thành lập vào năm 1947 bởi François Salomon tại thành phố Annecy. Ban đầu, thương hiệu chỉ tập trung vào sản xuất lưỡi cưa thép. Mãi sau này, nhận ra đặc tính đầy tuyết của môi trường xung quanh, François nhanh chóng phát triển và chuyển sang sản xuất ván trượt tuyết.
Đến năm 2006, hành trình phát triển của Salomon tiếp tục mang đến “át chủ bài” kế tiếp mang tên: Speedcross. “Át chủ bài” này nhanh chóng giúp thương hiệu được hơn 1 triệu đôi hằng năm. Đồng thời, chúng mang bởi những vận động viên chạy đường mòn giỏi nhất thế giới. Sang năm 2014, Speedcross đã có mặt khắp nơi trên những con đường mòn trên núi và tại bất kỳ cuộc đua đường mòn nào.
2.5 Jack Wolfskin
Đối thủ cạnh tranh của The North Face bao gồm Jack Wolfskin.
Trong thế giới thương hiệu, Jack Wolfskin chỉ thuộc diện tầm tầm về giá trị thương hiệu. Về phương diện sản phẩm, nó cũng không có gì đặc biệt nổi trội. Nhưng những hàm ý sâu xa trong triết lý kinh doanh của nó thì độc nhất vô nhị và thậm chí vượt ra khỏi phạm vi của thế giới thương hiệu.
Nghe nói đến Jack Wolfskin, gần như tất cả đều nghĩ đến một thương hiệu Mỹ. Chẳng phải Jack là một trong những cái tên đặc sệt Mỹ hay sao? Hoặc như từ “Wolf” nghĩa là con sói và “skin” nghĩa là “lớp da” đều tạo cảm giác tiếng Anh nhiều hơn tiếng Đức. Nhưng thật ra, thương hiệu này xuất xứ từ nước Đức và do một người Đức lập nên. Người này là Ulrich Dausien.
Jack Wolfskin là một trong những thương hiệu chuyên về đồ dùng ngoài trời như: quần áo, giày dép, lều trại, ba lô, túi, mũ… Triết lý tồn tại và kinh doanh của thương hiệu này là “Ngoài nhà như trong nhà”. Những đồ dùng cho hoạt động ở bên ngoài nhà phải bền, tạo cảm giác an toàn, thoải mái và tiện lợi. Thiết kế kiểu dáng và chất liệu sản phẩm, công năng và khả năng kết hợp các loại sản phẩm với nhau được Jack Wolfskin đầu tư nghiên cứu và thử nghiệm để có được chất lượng cao nhất, công năng thích hợp nhất và tiện ích nhiều nhất.
2.6 Arc’teryx
Đối thủ cạnh tranh của The North Face bao gồm Arc’teryx.
Arc’teryx là một công ty quần áo và đồ outdoor có trụ sở tại Canada được thành lập ở Bắc Vancouver , British Columbia , vào năm 1989. Tên và biểu tượng của Arc’teryx dựa trên một loài chim cổ, Logo cách điệu theo bộ xương hoàn chỉnh nhất được tìm thấy cho đến nay.
2.7 Backcountry
Đối thủ cạnh tranh của The North Face bao gồm Backcountry.
Backcountry là một nhà bán lẻ trực tuyến đặc biệt, bán mọi loại quần áo và đồ dùng dã ngoại mà bạn yêu thích. Được thành lập tại Utah vào năm 1996, Backcountry bán các sản phẩm từ các thương hiệu nổi tiếng như The North Face, Patagonia cùng với các thương hiệu ngoài trời phải chăng của riêng mình.
Trong những năm qua, Backcountry đã xây dựng được một lượng lớn khách hàng có sở thích thám hiểm và du lịch ngoài trời. Công ty thường xuyên cung cấp các chương trình khuyến mãi thường xuyên trong năm, mức giảm giá lên đến 50% cho thiết bị và quần áo.
Brade Mar
