Trong quảng cáo báo chí (Print), Advertorial được dùng khá phổ biến. Cùng với Editorial, hai loại hình quảng cáo báo chí này thường dễ gây bối rối với người mới vào nghề. Bài viết này sẽ giúp bạn biết Advertorial là cũng như phân biệt Advertorial và Editorial.
Mục lục
1. Advertorial là gì?
Bản chất của kênh quảng cáo báo chí (Print) là mang tính lựa chọn cao, độc giả chỉ muốn chọn và đọc thứ họ muốn, không thể cưỡng bức độc giả đọc. Ngày nay, quảng cáo báo chí (Print) xuất hiện trên cả báo giấy (Newspaper) và tạp chí (Magazine), ngày càng được số hóa. Tuy nhiên, dù có thay đổi đến đâu thì Advertorial vẫn là một hình thức quảng cáo Print phổ biến.
Advertorial được ghép từ hai chữ “advertisement” (quảng cáo) và “editorial” (bài báo), có nguồn gốc từ năm 1946. Theo đó, Advertorial là một bài viết thuần quảng cáo, trực tiếp quảng cáo về sản phẩm, xuất hiện thương hiệu và nội dung thường được chính thương hiệu yêu cầu. Câu từ trong quảng cáo mặc dù khá chau chuốt nhưng bản chất Advertorial vẫn là một bài viết quảng cáo “thuần”.
Xem thêm: 5 loại hình quảng cáo báo chí và bản chất kênh báo chí
2. Phân biệt Advertorial và Editorial
Nếu Advertorial là một bài quảng cáo thuần với thương hiệu xuất hiện trực tiếp, do chính thương hiệu yêu cầu ngôn từ và có ngôn ngữ quảng cáo thì Editorial không hoàn toàn như vậy:
- Advertorial: Do thương hiệu viết với ngôn ngữ quảng cáo, mang tính chủ quan. Giống như một bài quảng cáo thuần với thương hiệu được xuất hiện một cách trực tiếp.
- Editorial: Do nhà báo viết với ngôn ngữ báo chí, mang tính khách quan. Giống như một bài báo bình thường nhưng thật ra được lồng ghép thương hiệu vào đó một cách tinh tế. Có thể hiểu, Editorial được bên thương hiệu “ngầm” mua nội dung.
Ngoài Advertorial và Editorial, quảng cáo báo chí còn một số loại hình quảng cáo khác như:
- Print-ad thông thường: Bao gồm một Key Visual rõ ràng với thông điệp chau chuốt
- Print-ad TVC Adaptation: Quảng cáo tái hiện TVC, thường nằm trong một chiến dịch tích hợp
- Print-ad New Concept, New Product: Quảng cáo báo chí giới thiệu về sự kiện, sản phẩm mới
- Pictorial: Tương tự như Advertorial hoặc Editorial nhưng tập trung chủ yếu vào dạng hình ảnh
Xem thêm: Lợi ích cảm tính là gì? Ví dụ về lợi ích cảm tính của Vinamilk
3. Ví dụ về Advertorial
Bài trích Advertorial dưới đây được đăng trên báo VnExpress vào tháng 08/2022 với tiêu đề: “Bánh Trung thu Bảo Ngọc – món quà cho người yêu ẩm thực Hà thành”
“Thương hiệu bánh Bảo Ngọc ra đời từ năm 1986 và là địa điểm mua bánh quen thuộc của người dân Hà Nội mỗi dịp Trung thu về. Trong suốt hơn 30 năm qua, Bảo Ngọc luôn nỗ lực để “giữ chất Hà Nội” vẹn nguyên trong từng chiếc bánh Trung thu từ màu sắc, hương thơm tới vị ngọt ngào, tinh tế, hài hòa, đánh thức mọi giác quan người thưởng thức.
Trải qua bao thăng trầm với sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường bánh, Bảo Ngọc vẫn giữ vững thương hiệu với dòng bánh Trung thu truyền thống mang đặc trưng hương vị Hà Nội xưa. Các nguyên liệu làm bánh quen thuộc gồm: gạo nếp, thịt xá xíu, lạp xưởng, hạt sen, hạt dưa, mứt bí…
Bên cạnh các dòng bánh Trung thu truyền thống, Bảo Ngọc cũng tích cực nghiên cứu, cho ra đời nhiều dòng bánh hiện đại với tiêu chí “ngon – sạch – an toàn” và phù hợp với nhu cầu thưởng thức đa dạng của khách hàng ngày nay.”
4. Ví dụ về Editorial
Bài trích Editorial dưới đây được đăng trên báo Dân Trí vào tháng 05/2022 với tiêu đề: “Hưởng lợi từ hạ tầng, bất động sản ven sông Nam Sài Gòn vẫn hiếm dự án mới”
“Với không gian sống trong lành, bất động sản ven sông tại khu vực quận 7 được nhiều người quan tâm và có mức giá “nhỉnh” hơn so với bất động sản khác.
Việc khan hiếm các dự án mới trong khi lượng cầu về nhà ở thì không ngừng gia tăng đã tạo bước đệm cho các dự án bất động sản tại khu Nam như quận 7 phát triển và thiết lập mặt bằng giá mới. Hiện giá căn hộ tại quận 7 dao động ở mức 40-90 triệu đồng/m2.
TS. Trần Nguyễn Minh Hải – chuyên gia địa ốc của trường Đại Học Ngân Hàng TPHCM cho biết, 2 năm qua, trung tâm tăng giá của thị trường địa ốc thành phố thuộc về khu Đông với đòn bẩy là cầu Thủ Thiêm 2 và thành phố Thủ Đức. Tuy nhiên, từ giữa năm 2022, tâm điểm tăng giá của thị trường sẽ tập trung tại khu Nam, khi hàng loạt các lực đẩy về hạ tầng tương lai đều tập trung tại khu vực này.
Giữa nhiều ông lớn trên thị trường bất động sản ở quận 7, Gotec Land lại chiếm được sự quan tâm của đông đảo khách hàng nhờ định vị là một trong những tiên phong phát triển dòng sản phẩm bất động sản trị liệu và chăm sóc sức khỏe với dự án Shizen Home. Là dự án bất động sản ven sông tại khu Nam, Shizen Home sở hữu hệ thống suối khoáng nóng, spa và detox với tổng mức đầu tư lên đến cả trăm tỷ đồng.”
Brade Mar
