Quảng cáo báo chí là loại hình quảng cáo lâu đời nhất trên thế giới, có trước cả quảng cáo TV. Hiểu bản chất của kênh báo chí sẽ giúp người làm Marketing dễ dàng lựa chọn kênh truyền thông phù hợp với ngân sách và mục tiêu quảng cáo.
Mục lục
1. Bản chất kênh báo chí
Bản chất của kênh Báo chí (Print):
- Tính chọn lựa cao (Độc giả chỉ muốn chọn và đọc thứ họ muốn, không thể cưỡng bức)
- Thiết lập một mối quan hệ cá nhân: Đồng thuận và thấu hiểu
- Phân khúc khách hàng rõ ràng (Báo giấy có phân khúc rộng hơn tạp chí)
- Quảng cáo đa dạng, linh hoạt (Size, Color, Paper Types, Content, Samples)
- Print đang được số hóa (Digital Magazines, Live Content, QR Code, 3D)
Khác biệt giữa Báo giấy (Newspaper) và Tạp chí (Magazine):
- Báo giấy: Phát hành định kỳ ngắn hạn; tính tức thì của thông tin; lượng phát hành lớn; tuổi thọ thấp
- Tạp chí: Chuyên biệt, sâu sắc hơn; phát hành định kỳ dài hạn; bao phủ hẹp hơn; tuổi thọ dài
2. Những lưu ý khi quảng cáo báo chí
Những cân nhắc khi lựa chọn quảng cáo báo chí
- Tính bảo chứng (Uy tín của tờ báo cho Brand mượn danh để nói chuyện với độc giả). Một Billboard OOH ngoài trời không có ảnh hưởng gì nhiều từ bên ngoài, nhưng Print Ad trên báo lại khác, nó sẽ giúp tạo mối liên kết giữa người đọc và Brand, thông qua danh tiếng tờ báo. Những tờ báo toàn quốc như Thanh Niên, Tuổi Trẻ có thể bảo chứng cho những thông tin mang tầm quốc gia.
- Một tờ báo về Gia Đình, Phụ Nữ sẽ chủ yếu nói về sức khỏe, hạnh phúc. Đáng tin cậy hơn là một tờ Doanh nhân, Thể Thao hay Tạp chí Công nghệ. Những tờ báo hàng ngày rất phù hợp với các Campaign Launching, khuyến mãi, Relaunching, …
- Chi phí hợp lý, không đòi hỏi nhiều như TVC. Idea dao động từ $5,000 – $10,000 nhưng Production lại rẻ hơn TVC rất nhiều. Tiền đăng Print-ad cũng rẻ hơn chi phí Airing.
- Tính quan trọng và tính khẩn cấp
Thương hiệu phải lưu ý khi làm quảng cáo báo chí Print-ad:
- Nghiên cứu về tờ báo. Mỗi tờ báo có nội dung và phân khúc độc giả khác nhau.
- Duy trì sự chú ý. Điều này phụ thuộc vào Copywriter
- Thông điệp phù hợp
Cách người tiêu dùng đọc báo:
- Người đọc có quyền đưa ra quyết định, người đọc có quyền đọc những gì họ muốn đọc
- Người đọc rất ít khi đọc báo có hệ thống
- Người đọc thường đọc phía bên phải nhiều hơn 27%
3. Các loại hình quảng cáo báo chí
Print-ad thông thường:
- Bao gồm các yếu tố: Branding; Key Visual (Hình ảnh chủ đạo); Sản phẩm; Tagline; Headline; Body Copy
- Đối với ngành dược hay các thực phẩm chức năng, Print-ad bị ràng buộc pháp lý bởi nhiều yếu tố như tính xác thực của sản phẩm, công thức, quy định, HDSD, …
- Ví dụ số lượng Copy phải chiếm 1/3 trang quảng cáo dể nói về thành phần, công thức, lưu ý khi sử dụng. Tagline phải duyệt bởi Bộ Y Tế.
Print-ad TVC Adaptation: Print-ad tái hiện TVC, nằm trong 1 IMC, nơi mà TVC đóng vai trò chủ đạo chứ không phải Print Ad.
Unbranded PR articles: Dấu tên Brand nhưng vẫn nhằm mục đích PR cho Brand
Print-ad New Concept, New Product: Print-ad giới thiệu về Event mới, Concept mới mà không nhất thiết chú trọng vào tính năng sản phẩm.
Editorial/ Advertorial/ Pictorial:
- Editorial: Do phóng viên viết, mang tính khách quan, bài báo tưởng là bình thường nhưng thật ra được lồng ghép Brand một cách tinh tế vào đó, cái này Client có thể “mua” ngầm nội dung.
- Advertorial: Bản chất là mua quảng cáo theo kiểu PR, xuất hiệu Brand, nội dung được Brand yêu cầu.
- Pictorial: Dạng hình ảnh là chủ yếu.
Bài viết đã chỉ ra bản chất của một trong những phương tiện quảng cáo lâu đời nhất thế giới – quảng cáo báo chí (Print). Nhiều người coi quảng cáo báo chí dẫn lỗi thời nhưng loại hình quảng cáo này lại có mức độ phân khúc và tập trung vào từng đối tượng cụ thể. Cùng với các loại hình quảng cáo khác như quảng cáo TV hay quảng cáo ngoài trời, quảng cáo báo chí đang dần số hóa, đặc biệt trên các trang báo điện tử.
