Thương hiệu Rexona

Thương hiệu Rexona là thương hiệu chất khử mùi được thành lập tại Úc, trực thuộc tập đoàn Unilever. Tên gọi Rexona được sử dụng tại đa số các nước, tuy nhiên nhãn hiệu vẫn có các tên khác ở một số quốc gia. Tại Anh Quốc, Ireland và Ấn Độ, công ty lấy tên Sure, tại Mỹ và Canada là Degree, tại Nhật Bản, Hàn Quốc là Rexena, tại Nam Phi là Shield

1. Thông tin tổng quan về thương hiệu Rexona

  • Thị trường: Tiêu dùng nhanh (FMCG – Fast-moving consumer goods)
  • Phân loại: Chăm sóc cá nhân (Personal Care)
  • Sở hữu: Tập đoàn Unilever
  • Xuất xứ: Úc (Năm 1908)
  • Tên gọi khác: Sure (Ireland và Ấn Độ), Degree (Mỹ và Canada), Rexena (Nhật Bản và Hàn Quốc), Shield (Nam Phi)
  • Tagline: It won’t let you down
  • Website: https://www.rexona.com/
  • Tìm hiểu thêm các Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar
Logo của thương hiệu Rexona
Logo của thương hiệu Rexona

Thương hiệu Rexona là thương hiệu chất khử mùi được thành lập tại Úc, trực thuộc tập đoàn Unilever. Tên gọi Rexona được sử dụng tại đa số các nước, tuy nhiên nhãn hiệu vẫn có các tên khác ở một số quốc gia. Tại Anh Quốc, Ireland và Ấn Độ, công ty lấy tên Sure, tại Mỹ và Canada là Degree, tại Nhật Bản, Hàn Quốc là Rexena, tại Nam Phi là Shield.

Dòng sản phẩm khử mùi phun khí Rexona được sản xuất tại Úc. Tất cả các loại chất khử mùi Rexona khác (bao gồm cả lăn khử mùi) hiện đều được sản xuất tại Philippines.

Rexona được phát triển vào năm 1908 bởi Samuel Fuller Sheffer người Úc và vợ, Alice. Unilever tiếp quản thương hiệu vào năm 1989 và cuối cùng tích hợp nó vào dòng sản phẩm chăm sóc cá nhân toàn cầu của mình. Các sản phẩm có sẵn ở các hình thức khác nhau bao gồm như bình xịt, bình lăn, thanh và kem.

Vào năm 2015, thương hiệu đã tung ra một loạt các loại nước hoa mới với thiết kế hộp mới, đồng thời thay đổi công thức. Điều này đã dẫn đến phản ứng dữ dội của người tiêu dùng khiếu nại rằng công thức mới đơn giản là không có tác dụng khử mùi của công thức cũ.

Rexona ở Việt Nam có 3 dạng phổ biến là sáp ngăn mùi (hiệu quả ngăn mùi tối ưu), lăn ngăn mùi (ngăn mùi và chống ố vàng) và xịt ngăn mùi (tiện lợi, thoáng mát).

Thương hiệu Rexona là thương hiệu chất khử mùi được thành lập tại Úc, trực thuộc tập đoàn Unilever
Thương hiệu Rexona là thương hiệu chất khử mùi được thành lập tại Úc, trực thuộc tập đoàn Unilever

2. Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) của Rexona

Kiến trúc thương hiệu Rexona là kiến trúc độc lập (free-standing), đi theo kiến trúc House of Brand của tập đoàn mẹ Unilever. Giống như hàng loạt các thương hiệu khác do Unilever sở hữu, thương hiệu Rexona là một Individual Brand góp mặt trong “Ngôi nhà Thương hiệu” này.

  • Corporate Brand: Unilever (House of Brand)
  • Individual Brand: Rexona
Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) của Rexona
Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) của Rexona

3. Sứ mệnh thương hiệu (Brand Mission) của Rexona

Với chương trình Breaking Limits Programme, Sứ mệnh thương hiệu (Brand Mission) của Rexona là “to empower millions of young people with confidence and opportunities to move and change their lives through the power of movement.” (Trao quyền cho hàng triệu thanh niên sự tự tin và cơ hội để di chuyển và thay đổi cuộc sống của họ thông qua sức mạnh của sự chuyển động.)

Để đạt được sứ mệnh này, Rexona đã hợp tác với 11 tổ chức phi chính phủ có trụ sở tại Vương quốc Anh, làm việc với thanh niên có hoàn cảnh khó khăn và tập trung vào việc sử dụng thể thao để phát triển xã hội. Là một phần của chương trình, Rexona:

  • Tài trợ cho các tổ chức phi chính phủ để nâng cao các sáng kiến hiện có của họ, giúp tạo ra không gian an toàn để luyện tập thể thao.
  • Thành lập Chuỗi huấn luyện “Breaking Limits”, trang bị cho giáo viên và người cố vấn làm việc với thanh thiếu niên có hoàn cảnh khó khăn kiến thức và công cụ về cách sử dụng thể thao/ phong trào để phát triển các kỹ năng sống quan trọng ở thanh thiếu niên như sự tự tin, tinh thần đồng đội và tính kiên cường.

Phong trào có sức mạnh để thay đổi cuộc sống. Rexona tin rằng mọi người nên có quyền di chuyển và trải nghiệm lợi ích của nó. Rexona cam kết truyền cảm hứng cho hàng tỷ người di chuyển nhiều hơn mỗi năm. Chương trình Breaking Limits là một sứ mệnh để trao quyền cho hàng triệu người trẻ tuổi với sự tự tin và cơ hội để di chuyển.

Chương trình Breaking Limits Programme
Chương trình Breaking Limits Programme

4. Các chiến dịch Marketing của Rexona

Một số chiến dịch Marketing nổi bật của Rexona:

  • Do you smell? (2007): Phối hợp cùng Agency là Lowe (Việt Nam)
  • Cops (2009): Phối hợp cùng Agency là Grupow (Mexico)
  • Signs (2009): Phối hợp cùng Agency là Grey (Israel)
  • Car (2009): Phối hợp cùng Agency là Vegaolmosponce (Argentina)
  • Sensitive Armpits (2011): Phối hợp cùng Agency là Ponce (Argentina)
  • Acknowledgment (2012): Phối hợp cùng Agency là Ponce (Argentina)
  • Move (2014): Phối hợp cùng Agency là Lowe (Malaysia)
  • Facebook posts (2014): Phối hợp cùng Agency là Liquid (Peru)
  • Football without wives (2014): Phối hợp cùng Agency là RCG (Nga)
  • Rexona Pasimple Moves (2014): Phối hợp cùng Agency là Lowe (Philippines)
  • Who is Barry Ogden? (2016): Phối hợp cùng Agency là JWT (Australia)
Chiến dịch Who is Barry Ogden (2016)
Chiến dịch Who is Barry Ogden (2016)

5. Nhận diện thương hiệu của Rexona

Logo của Rexona qua các thời kỳ:

Logo của Rexona qua các thời kỳ
Logo của Rexona qua các thời kỳ

Brade Mar (Cập nhật 04/2022)

(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.

5/5 - (3 bình chọn)