Thương hiệu Dove là một thương hiệu chăm sóc cá nhân của Mỹ thuộc sở hữu của Tập đoàn Unilever. Các sản phẩm thuộc thương hiệu Dove được bán tại hơn 150 quốc gia và được cung cấp cho cả phụ nữ, nam giới và trẻ sơ sinh. Đây là một trong những thương hiệu chủ chốt của Unilever.
1. Thông tin tổng quan về thương hiệu Dove
- Thị trường: Tiêu dùng nhanh (FMCG – Fast-moving consumer goods)
- Phân loại: Chăm sóc cá nhân (Personal Care)
- Sở hữu: Tập đoàn Unilever
- Xuất xứ: Hoa Kỳ (Năm 1957)
- Website: http://www.dove.com/
- Tìm hiểu thêm các Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar
Dove là một thương hiệu chăm sóc cá nhân của Mỹ thuộc sở hữu của Tập đoàn Unilever. Các sản phẩm thuộc thương hiệu Dove được bán tại hơn 150 quốc gia và được cung cấp cho cả phụ nữ, nam giới và trẻ sơ sinh.
Vincent Lamberti đã được cấp bằng sáng chế ban đầu liên quan đến việc sản xuất Dove vào những năm 1950, trong khi ông làm việc cho Lever Brothers (sau này hợp nhất với Margarine Unie để thành lập Tập đoàn Unilever).
2. Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) của Dove
Kiến trúc thương hiệu Dove là kiến trúc độc lập (free-standing), đi theo kiến trúc House of Brand của tập đoàn mẹ Unilever. Giống như hàng loạt các thương hiệu khác do Unilever sở hữu, thương hiệu Dove là một Individual Brand góp mặt trong “Ngôi nhà Thương hiệu” này.
Ngoài ra, thương hiệu Dove còn sở hữu các thương hiệu con (Sub-Brand) là Dove Men+Care – với các sản phẩm chuyên dành cho nam giới và Baby Dove – với các sản phẩm chuyên dành cho trẻ em.
- Corporate Brand: Unilever (House of Brand)
- Individual Brand: Dove
- Sub-Brand: Dove Men+Care; Baby Dove
3. Ý nghĩa thương hiệu (Brand Purpose) của Dove
Đi theo chiến lược phát triển của tập đoàn mẹ Unilever, Dove là một thương hiệu có sứ mệnh (Brand Purpose). Ý nghĩa thương hiệu (Brand Purpose) của Dove là “to make a positive experience of beauty accessible to every woman”
Trên Website của mình, Dove viết về sứ mệnh của họ như sau: Dove tin rằng vẻ đẹp của phụ nữ nên là một điều đáng tự hào thay vì nỗi lo lắng. Đó là lý do vì sao chúng tôi giúp phụ nữ trên toàn thế giới phát triển những mối quan hệ tích cực bằng việc thay đổi cách nhìn cuộc sống, giúp họ cảm thấy yêu bản thân hơn và nhận ra tiềm lực của chính mình.
4. Các chiến dịch Marketing của Dove
Một số chiến dịch Marketing nổi bật của Dove:
- Fat / Fit (2006): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Anh)
- Flawed / Flawless (2006): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Anh)
- Grey / Gorgeous (2006): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Anh)
- Half empty / Half full (2006): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Anh)
- Wrinkled / Wonderful (2006): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Anh)
- Brush (2009): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Hong Kong)
- Comb (2009): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Hong Kong)
- Real beauty scales (2009): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Đức)
- Brush (2010): Phối hợp cùng Agency là McCann (Israel)
- Magic Mirror (2010): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Đức)
- MacGyver (2011): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Hoa Kỳ)
- Followers (2012): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Canada)
- Thought Before Action (2013): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Canada)
- Real Beauty, Sketches (2013): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Brazil)
- Girl Outdoor (2013): Phối hợp cùng Agency là McCann (Israel)
- The carbon ad paper (2013): Phối hợp cùng Agency là Torke (Bồ Đào Nha)
- Risk of Malfunction (2013): Phối hợp cùng Agency là Bartle Bogle Hegarty (Anh)
- Calls for dad (2014): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Hoa Kỳ)
- Real strength (2015): Phối hợp cùng Agency là The Marketing Arm (Hoa Kỳ)
- Live life in full colour (2015): Phối hợp cùng Agency là HeyHuman (Anh)
- Fatherhood (2015): Phối hợp cùng Agency là Havas (Anh)
- Love your curls (2015): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Pháp)
- Dear Media (2016): Phối hợp cùng Agency là Publicis (Hoa Kỳ)
- StuntSon (2016): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Hy Lạp)
- Dove is in the air (2017): Phối hợp cùng Agency là Friendship (Bỉ)
- Meet the Women of Real Beauty Productions (2017): Phối hợp cùng Agency là Edelman (Hoa Kỳ)
- #DearFutureDads – Dove Men+Care (2018)
- I’m Fine (2018): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Anh)
- Dove Shower Foam Facebook AR Camera filter (2018): Phối hợp cùng Agency là AliveNow (Singapore)
- When Was The Last Time You Fought? (2019): Phối hợp cùng Agency là GOODSTUPH (Singapore)
- Courage is Beautiful (2020): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Canada)
- Empowering Idents (2020): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Anh)
- All New Hairstyles (2020): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Pháp)
- The Art Of Self-Care (2020): Phối hợp cùng Agency là Tech and Soul (Brazil)
- #StopTheBeautyTest (2021): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Ấn Độ)
- It’s on Us (2021): Phối hợp cùng Agency là MullenLowe Group (Tây Ban Nha)
- Reverse Selfie (2021): Phối hợp cùng Agency là Ogilvy (Anh)
- Pride in every wash (2021): Phối hợp cùng Agency là Arco (Puerto Rico)
- My Beauty, My Say (2022): Phối hợp cùng Agency là Forsman & Bodenfors (Trung Quốc)
- Real Soaps (2022): Phối hợp cùng Agency là MullenLowe SSP3 (Colombia)
Brade Mar (Cập nhật 04/2022)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
