Thương hiệu Cornetto là một thương hiệu kem của Ý, được sản xuất và sở hữu bởi Tập đoàn Unilever. Cornetto được quốc tế biết đến với các tên khác nhau, bao gồm Algida ở Ý, Wall’s ở Anh, HB ở Cộng hòa Ireland, Frigo ở Tây Ban Nha, và Kwality Wall’s ở Ấn Độ.
Mục lục
1. Thông tin tổng quan về thương hiệu Cornetto
- Thị trường: Tiêu dùng nhanh (FMCG – Fast-moving consumer goods)
- Phân loại: Thực phẩm và giải khát (Foods & Refreshment)
- Sở hữu: Tập đoàn Unilever
- Xuất xứ: Ý (Năm 1959)
- Tên gọi khác: Algida (Ý), Wall’s (Anh), HB (Ireland), Frigo (Tây Ban Nha), Kwality Wall’s (Ấn Độ)
- Website: https://www.unilever.co.uk/brands/foods-refreshment/cornetto/
- Tìm hiểu thêm các Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar
Cornetto là một thương hiệu kem của Ý, được sản xuất và sở hữu bởi Tập đoàn Unilever. Cornetto được quốc tế biết đến với các tên khác nhau, bao gồm Algida ở Ý, Wall’s ở Anh, HB ở Cộng hòa Ireland, Frigo ở Tây Ban Nha, và Kwality Wall’s ở Ấn Độ.
Trong một thời gian dài, ý tưởng bán kem ốc quế đông lạnh đã không thực tế, vì kem sẽ ngấm vào ốc quế trong quá trình sản xuất và làm cho nó ướt. Năm 1959, Spica, một nhà sản xuất kem Ý có trụ sở tại Naples, đã khắc phục vấn đề này bằng cách cách ly bên trong hình nón bánh quế khỏi kem bằng một lớp phủ dầu, đường và sô cô la.
Năm 1976, bằng sáng chế đã được mua lại bởi Tập đoàn Unilever, bắt đầu Marketing sản phẩm ở Ý thông qua thương hiệu Algida và ở nước ngoài thông qua các công ty con khác, bao gồm Wall’s ở Anh, HB ở Ireland, Frigo ở Tây Ban Nha và Kwality Wall ở Ấn Độ.
Các que kem ốc quế này được bán ở khắp châu Âu với các kích cỡ khác nhau, từ Miniatures 28 ml đến King Cones 260 ml, mặc dù kích thước 90 ml và 125 ml có xu hướng phổ biến nhất.
2. Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) của Cornetto
Kiến trúc thương hiệu Cornetto là kiến trúc độc lập (free-standing), đi theo kiến trúc House of Brand của tập đoàn mẹ Unilever. Giống như hàng loạt các thương hiệu khác do Unilever sở hữu, thương hiệu Cornetto là một Individual Brand góp mặt trong “Ngôi nhà Thương hiệu” này.
- Corporate Brand: Unilever (House of Brand)
- Individual Brand: Cornetto
3. Các chiến dịch Marketing của Cornetto
Một số chiến dịch Marketing nổi bật của Cornetto:
- Love (2009): Phối hợp cùng Agency là DDB (Hà Lan)
- Teddy Bear (2011): Phối hợp cùng Agency là LOLA (Tây Ban Nha)
- Love Plane (2013): Phối hợp cùng Agency là Lowe (Tây Ban Nha)
- 40 Love (2014): Phối hợp cùng Agency là MOFILM (Anh)
- Goodbye Serious (2015): Phối hợp cùng Agency là Atomic (Ireland)
- Magic (2018): Phối hợp cùng Agency là MullenLowe Group (Tây Ban Nha)
- Ex-Machine (2021): Phối hợp cùng Agency là DDB (Ecuador)
Brade Mar (Cập nhật 04/2022)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
