Thương hiệu Close Up là một thương hiệu kem đánh răng của Mỹ được Unilever ra mắt vào năm 1967 với mô tả là loại kem đánh răng dạng gel đầu tiên trên thế giới.
Mục lục
1. Thông tin tổng quan về thương hiệu Close Up
- Thị trường: Tiêu dùng nhanh (FMCG – Fast-moving consumer goods)
- Phân loại: Chăm sóc cá nhân (Personal Care)
- Sở hữu: Tập đoàn Unilever
- Xuất xứ: Hoa Kỳ (Năm 1967)
- Website: https://www.close-up.com/
- Tìm hiểu thêm các Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar
Close Up là một thương hiệu kem đánh răng của Mỹ được Unilever ra mắt vào năm 1967 với mô tả là loại kem đánh răng dạng gel đầu tiên trên thế giới. Thương hiệu được Unilever bán trên toàn thế giới, ngoại trừ Hoa Kỳ. Tại Hoa Kỳ, Close Up được cấp phép từ năm 2003 cho Church & Dwight.
Thương hiệu Close Up cũng có sẵn ở Philippines, Peru, Argentina, Indonesia, Việt Nam, Sri Lanka, Ấn Độ, Iran, Brazil, Nga, Nigeria và Bangladesh. Đây là một trong những thương hiệu hàng đầu về doanh số bán hàng ở Ấn Độ.
Thương hiệu Close Up được định vị để nhắm mục tiêu vào phân khúc thanh thiếu niên với sự hấp dẫn về lối sống tình cảm trong các chiến dịch quảng cáo của mình.
2. Kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture) của Close Up
Kiến trúc thương hiệu Close Up là kiến trúc độc lập (free-standing), đi theo kiến trúc House of Brand của tập đoàn mẹ Unilever. Giống như hàng loạt các thương hiệu khác do Unilever sở hữu, thương hiệu Close Up là một Individual Brand góp mặt trong “Ngôi nhà Thương hiệu” này.
- Corporate Brand: Unilever (House of Brand)
- Individual Brand: Close Up
3. Ý nghĩa thương hiệu (Brand Purpose) của Close Up
Đi theo chiến lược phát triển của tập đoàn mẹ Unilever, Close Up là một thương hiệu có sứ mệnh (Brand Purpose). Ý nghĩa thương hiệu (Brand Purpose) của Close Up là “to inspire people to turn mutual attraction into action, free from self-doubt and the judgment of others to be #freetolove” (Truyền cảm hứng cho mọi người để biến những rung cảm thu hút nhau thành hành động, không còn nghi ngờ bản thân và sự phán xét của người đời để được tự do yêu đương).
Nói một cách ngắn gọn, trong suốt hơn 50 tồn tại, ý nghĩa thương hiệu (Brand Purpose) của Close Up được nêu rõ: Closeup is a brand that celebrates how thrilling closeness between two people can be.
4. Các chiến dịch Marketing của Close Up
Một số chiến dịch Marketing nổi bật của Close Up:
- Free To Love Series (2019): Phối hợp cùng Agency là MullenLowe Group (Philippines)
- #MakeYourMove (2019): Phối hợp cùng Agency là MullenLowe Group (Philippines)
- Where #LoveRules Live Map (2021): Phối hợp cùng Agency là MullenLowe Group (Philippines)
- City Hall of Love (2022): Phối hợp cùng Agency là MullenLowe Group (Singapore)
Brade Mar (Cập nhật 04/2022)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
