[Brand Guideline Example – Nokia Identity Manual] – Hình ảnh biểu trưng là một trong số yếu tố cần được quan tâm khi thiết kế Logo, chúng vượt qua rào cản ngôn ngữ và giúp thương hiệu được nhận diện tốt hơn. Tuy vậy, trái với những tập đoàn công nghệ khác, Nokia là thương hiệu không có hình ảnh biểu trưng trong Logo. Tài liệu này là bản ý tưởng đổi mới Logo cho Nokia, mà qua đó bạn có thể tham khảo kinh nghiệm khi thiết kế lại Logo cho mình.
1. Tổng quan về tài liệu
Brand Guidelines là một bản hướng dẫn, quy định chung về các yếu tố xuất hiện trên các ấn phẩm của thương hiệu như: Logo, màu sắc, font chữ, độ lớn, khoảng cách giữa các dòng … Việc sử dụng tài liệu hướng dẫn chính thống như Brand Guideline sẽ giúp thương hiệu thống nhất được hình ảnh, thiết lập chuẩn mực cũng như dễ được nhận diện bởi người dùng.
Bộ Brand Guideline Example – Nokia Identity Manual mẫu này sẽ giúp bạn tham khảo cách làm Brand Guideline từ các thương hiệu lớn, từ đó trang bị một số kinh nghiệm khi xây dựng Brand Guideline cho riêng mình.
Logo không chỉ là một hình tượng biểu trưng mà còn là cách để thương hiệu được nhận diện rõ ràng, dễ hiểu trong mắt khách hàng. Vì vậy, mục tiêu đổi mới thiết kế Logo của Nokia là phải phù hợp với hình ảnh mà thương hiệu muốn truyền tải.
Tài liệu Brand Guideline Example – Nokia Identity Manual sẽ giải thích ý nghĩa, thông điệp về Logo mới của Nokia thông qua việc chọn lựa màu sắc, font chữ, hình ảnh biểu tượng. Với những nội dung:
Chương 1: Giới thiệu
Tài liệu này là sổ tay hướng dẫn nhận diện thương hiệu của Nokia, được thiết kế để cung cấp hướng dẫn toàn diện về cách sử dụng logo và các yếu tố nhận diện thương hiệu khác.
Chương 2: Tuyên bố Sứ mệnh
Tuyên bố sứ mệnh của Nokia nhấn mạnh cam kết của họ trong việc tạo điều kiện cho giao tiếp và kết nối của con người. Họ tập trung vào việc cung cấp công nghệ thân thiện với người dùng, trực quan và thú vị khi sử dụng. Nokia công nhận tầm quan trọng ngày càng tăng của kết nối trong bối cảnh ngành truyền thông đang phát triển, với internet đóng vai trò trung tâm. Chiến lược của Nokia xoay quanh việc phát triển, chuyển đổi và xây dựng hoạt động kinh doanh để đảm bảo thành công trong tương lai.
Chương 3: Ý định của Nhà thiết kế
Mục đích của việc thiết kế lại thương hiệu là hiện đại hóa hình ảnh của Nokia. Logo hiện tại bị coi là quá thực dụng và không truyền tải được hình ảnh mà công ty đang hướng tới. Việc tạo ra một biểu tượng để đi kèm với logo là cần thiết, vì Nokia là một trong số ít các công ty công nghệ hiện đại không có biểu tượng. Một biểu tượng có thể được hiển thị mà không cần văn bản, đặc biệt là vì công ty hoạt động trong lĩnh vực công nghệ máy tính và điện thoại, nơi một biểu tượng/nút dễ nhận biết có thể rất hữu ích. Là một công ty đa quốc gia, một biểu tượng có thể dễ dàng vượt qua rào cản ngôn ngữ để duy trì sự gắn kết thương hiệu.
Chương 4: Logo Trước đây
Logo trước đây của Nokia bao gồm từ “NOKIA” bằng chữ in hoa màu xanh lam đậm, với khẩu hiệu “Connecting People” bên dưới.
Chương 5: Logo Mới
Logo mới bao gồm từ “Nokia” với chữ viết thường màu xanh lam với một biểu tượng hình bán nguyệt màu trắng ở bên trái. Logo này có hai phiên bản: phiên bản chính màu xanh lam và phiên bản màu đen để sử dụng khi không thể sử dụng màu sắc.
Chương 6: Các Phiên bản Thay thế
Các phiên bản thay thế của logo được cung cấp cho các trường hợp mà logo chính không phù hợp hoặc khi không cần thiết phải sử dụng logo đầy đủ. Các phiên bản này bao gồm logo chỉ có văn bản, logo chỉ có biểu tượng và các biến thể có trọng lượng khác nhau.
Chương 7: Biểu tượng
Biểu tượng, là phần hình ảnh của logo, có thể được sử dụng độc lập để xây dựng thương hiệu khi logo đầy đủ không phù hợp. Nó có thể được sử dụng làm biểu tượng trên trang web, giao diện điện thoại hoặc trong các mặt hàng quảng cáo.
Chương 8: Màu sắc
Để duy trì nhận diện thương hiệu, chỉ một số màu nhất định được sử dụng cho logo. Màu tiêu chuẩn là Nokia Blue (Pantone 2738 C), với Nokia Light Blue (Pantone 293 C) được sử dụng chủ yếu trong các gradient. Màu đen được sử dụng cho logo khi không thể sử dụng màu sắc và các sắc thái khác nhau của màu đen, trắng và xám có thể được sử dụng khi cần thiết.
Chương 9: Cách sử dụng Chấp nhận được
Logo phải luôn được sử dụng theo các cách được chỉ định trong sổ tay hướng dẫn. Có thể áp dụng gradient màu xanh lam tinh tế, với Nokia Light Blue ở trên cùng chuyển dần sang Nokia Blue ở dưới cùng. Nếu không thể sử dụng màu sắc, có thể thay màu xanh lam bằng màu đen. Có thể áp dụng hiệu ứng đổ bóng hoặc 3D, nhưng phải tinh tế. Các họa tiết phải tinh tế, duy trì các cạnh của logo và thường có màu Nokia Blue hoặc màu xám. Màu trắng có thể được sử dụng trên nền tối/đen.
Chương 10: Cách sử dụng Không được chấp nhận
Để duy trì tính nhất quán và khả năng nhận diện của thương hiệu, một số cách sử dụng nhất định bị nghiêm cấm. Chúng bao gồm việc sử dụng các họa tiết làm vỡ đường viền của logo, các gradient nhiều màu, đổ bóng bên trong, các màu bên ngoài bảng màu được chỉ định và viền logo.
Chương 11: Khoảng cách
Nên đặt logo cách xa các đồ họa hoặc khối văn bản khác một khoảng bằng chiều cao của chính logo. Nếu không gian bị hạn chế, có thể thu nhỏ lề xuống còn một nửa chiều cao của logo, nhưng không được nhỏ hơn. Nếu không thể cung cấp đủ không gian lề, hãy cân nhắc sử dụng một trong các phiên bản thay thế của logo.
Chương 12: Văn phòng phẩm
Sổ tay hướng dẫn cung cấp các ví dụ về cách sử dụng logo trên văn phòng phẩm, chẳng hạn như danh thiếp và tiêu đề thư, đảm bảo tuân thủ các nguyên tắc nhận diện thương hiệu.
Chương 13: Ví dụ về Cách sử dụng
Các ví dụ bổ sung về cách sử dụng logo được chấp nhận được cung cấp, minh họa việc áp dụng nó trên các phương tiện và sản phẩm khác nhau.
Chương 14: Sử dụng Phông chữ
Tất cả các văn bản được sử dụng trong tài liệu quảng cáo của Nokia phải sử dụng phông chữ Futura Book Regular cho nội dung chính và Futura Heavy cho tiêu đề.
* Tài liệu này không phải là bộ nhận diện chính thức của Nokia. Ý tưởng thiết kế thuộc về Bryan “Bevans” Evans.
Xem thêm: [PDF] Brand Guideline Example – Sony Ericsson Ingredients
2. Tải tài liệu Brand Guideline Example – Nokia Identity Manual
