[Brand Guideline Example – Skype Brand Book] – Thương hiệu cũng giống như con người: sở hữu ngoại hình và tính cách rất khác nhau. Việc sử dụng Brand Guideline giúp bạn hiểu rõ cách làm việc với thương hiệu, từ đó chuẩn hoá hình ảnh và truyền tải thông điệp chuẩn xác. Tài liệu này chính là cách Skype muốn thống nhất bộ nhận diện thương hiệu, qua đó bạn sẽ phần nào học được cách xây dựng bộ Brand Guideline cho riêng mình.
1. Tổng quan về tài liệu
Brand Guidelines là một bản hướng dẫn, quy định chung về các yếu tố xuất hiện trên các ấn phẩm của thương hiệu như: Logo, màu sắc, font chữ, độ lớn, khoảng cách giữa các dòng … Việc sử dụng tài liệu hướng dẫn chính thống như Brand Guideline sẽ giúp thương hiệu thống nhất được hình ảnh, thiết lập chuẩn mực cũng như dễ được nhận diện bởi người dùng.
Bộ Brand Guideline Example – Skype Brand Book mẫu này sẽ giúp bạn tham khảo cách làm Brand Guideline từ các thương hiệu lớn, từ đó trang bị một số kinh nghiệm khi xây dựng Brand Guideline cho riêng mình.
Với tài liệu Brand Guideline Example – Skype Brand Book, bạn sẽ hiểu hơn về ý nghĩa xung quanh Logo của Skype cũng như cách kết hợp Logo với những yếu tố khác trên các sản phẩm của thương hiệu. Cụ thể gồm các nội dung:
Tài liệu bao gồm các nội dung chính sau:
- Logo:
- Hướng dẫn sử dụng logo Skype, bao gồm các phiên bản cho in ấn và màn hình.
- Cung cấp các ví dụ về cách sử dụng logo đúng và sai.
- Nhấn mạnh tầm quan trọng của việc giữ khoảng cách tối thiểu xung quanh logo và không thay đổi màu sắc, hình dạng hay bố cục của logo.
- Kiểu chữ:
- Giới thiệu họ phông chữ Chaletbook là phông chữ chính thức của thương hiệu Skype.
- Khuyến khích sử dụng Chaletbook cho cả tiêu đề và nội dung.
- Cung cấp các phiên bản phông chữ Arial và Tahoma cho nội dung trực tuyến trên PC, Helvetica và Lucida Grande cho Mac.
- Màu sắc:
- Xác định màu xanh Skype là màu chủ đạo của thương hiệu.
- Giới thiệu bảng màu chính và bảng màu phụ, chỉ được sử dụng trong hình ảnh cầu vồng.
- Cung cấp các giá trị màu Pantone, CMYK, RGB và HEX cho từng màu.
- Khẩu hiệu:
- Giới thiệu khẩu hiệu chính của Skype bằng tiếng Anh là “Take a deep breath™™™”.
- Cung cấp các phiên bản khẩu hiệu cho các quốc gia khác nhau.
- Hướng dẫn cách kết hợp khẩu hiệu với logo Skype.
- Hình ảnh đám mây:
- Hướng dẫn cách tạo hình ảnh đám mây bằng cách sử dụng các hình tròn.
- Cung cấp các ví dụ về hình ảnh đám mây đúng và sai.
- Nhấn mạnh việc không sử dụng hình elip để tạo đám mây và không làm biến dạng hình dạng đám mây trong logo Skype.
- Hình minh họa:
- Giới thiệu các bộ hình minh họa được phát triển cho thương hiệu Skype, bao gồm các chủ đề kinh doanh, gia đình, sinh viên, địa phương, theo mùa và sản phẩm.
- Hướng dẫn cách kết hợp hình minh họa với hình ảnh đám mây.
- Nhấn mạnh việc lựa chọn hình minh họa phù hợp với đối tượng mục tiêu và không làm quá tải hình ảnh đám mây với quá nhiều hình minh họa.
- Hình ảnh cầu vồng:
- Giới thiệu các đường cầu vồng để kết nối các đám mây và tạo thêm màu sắc cho ấn phẩm.
- Cung cấp các kích thước và màu sắc khác nhau cho cầu vồng.
- Nhấn mạnh việc không sử dụng quá nhiều cầu vồng trong một ấn phẩm và không tạo hình vòng cung hoàn chỉnh cho cầu vồng.
- Nhiếp ảnh:
- Hướng dẫn sử dụng hình ảnh chân thực, ấm áp và tự nhiên, chụp người trong khi trò chuyện.
- Phân loại hình ảnh theo ba đối tượng chính: doanh nghiệp, gia đình và sinh viên.
- Cung cấp các ví dụ về hình ảnh đạt chuẩn và không đạt chuẩn thương hiệu.
- Cách kết hợp các yếu tố:
- Hướng dẫn cách kết hợp logo, kiểu chữ, màu sắc, hình ảnh đám mây, hình minh họa, cầu vồng và nhiếp ảnh để tạo ra các ấn phẩm truyền thông hiệu quả.
- Cung cấp các ví dụ về cách bố trí các yếu tố đúng và sai.
- Nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cân bằng giữa các yếu tố và tạo ra bố cục rõ ràng, dễ hiểu.
- Skype Pro:
- Giới thiệu bộ nhận diện đặc biệt dành cho Skype Pro.
- Hướng dẫn sử dụng màu sắc, hình ảnh đám mây và cầu vồng cho Skype Pro.
Tóm lại, tài liệu này là một cẩm nang toàn diện về thương hiệu Skype, cung cấp hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng các yếu tố hình ảnh của thương hiệu. Bằng cách tuân thủ các hướng dẫn, bạn có thể đảm bảo rằng tất cả các tài liệu truyền thông đều nhất quán, chuyên nghiệp và hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp thương hiệu Skype.
*Lưu ý: đây là tài liệu phát hành năm 2007, tham khảo những tài liệu khác tại https://www.skype.com/en/
Xem thêm: [PDF] Brand Guideline Example – Nokia Identity Manual
2. Tải tài liệu Brand Guideline Example – Skype Brand Book
