Branding

Khi công nghệ số lên ngôi, Direct Marketing đã phát triển sang một trang mới, gắn liền với thứ mà rất nhiều người gọi là Digital Marketing. Ngày nay, Direct Marketing tuy vẫn giữ được những công cụ truyền thống, đặc biệt trong những ngành dịch vụ bán hàng nhưng mọi hoạt động của Direct […]

Emotional Benefits hay lợi ích cảm tính của sản phẩm là một yếu tố rất quan trọng trong xây dựng thương hiệu, đặc biệt trong việc định vị và truyền thông thương hiệu. Tuy nhiên, nhiều Marketers thường chỉ khai thác tốt các lợi ích lý tính của sản phẩm mà chưa thực sự khai […]

Danh mục sản phẩm hay Product Portfolio là một chiến lược rất quan trọng trong hoạt động kinh doanh nói chung và hoạt động Marketing nói riêng của công ty. Đối với các công ty hoạt động đa ngành hoặc các tập đoàn đa quốc gia, số lượng sản phẩm mà họ cung cấp thường […]

Kiến trúc thương hiệu hay Brand Architecture là một chiến lược rất quan trọng, được coi là “nền móng” của mọi chiến lược thương hiệu. Ở các công ty đa ngành, việc phát triển một chiến lược Brand Architecture là rất cần thiết. Nhiều người rất dễ nhầm lẫn giữa Brand Architecture và Brand Portfolio. […]

Danh mục thương hiệu hay Brand Portfolio là một trong những chiến lược quan trọng nhất khi xây dựng thương hiệu, cùng với chiến lược định vị (Brand Positioning), chiến lược đổi mới (Brand Innovation) và chiến lược Marketing Mix. Hiểu được Brand Portfolio là một điều bắt buộc nhằm tối đa hóa độ phủ […]

Những năm qua, ngoài những cụm từ nổi bật như “virtual” hay “AI” thì Brand Story hay Câu chuyện thương hiệu là một chủ đề đã làm “nóng” ngành Marketing toàn cầu. Brand Story dần trở thành một cụm từ phổ biến đến nỗi gần như tất cả những người làm Marketing/ Branding nói chung […]

Product Concept là gì là một câu hỏi tưởng chừng dễ trả lời nhưng để hiểu sâu về Product Concept, không phải người làm Marketing nào cũng nắm rõ, đặc biệt trong thị trường cạnh tranh hiện tại, Product Concept rất quan trọng trong chiến lược đổi mới (Brand Innovation). 1. Product Concept là gì? […]

Kích hoạt thương hiệu hay Brand Activation là gì là một câu hỏi nhiều người mới gia nhập ngành Marketing thắc mắc. Trong bài viết này, Brade Mar sẽ giải thích Brand Activation là gì, bản chất của hoạt động Brand Activation cũng như quy trình để xây dựng một nền tảng Brand Activation vững […]

Khi Brainstorm cho một chiến dịch mới, hầu hết mọi người đều sa đà vào thứ gọi là Brand Activation Idea mà quên đi nền tảng Brand Activation Platform hay còn gọi là Nền tảng Kích hoạt thương hiệu. Đa số các Marketers sẽ chỉ tập trung vào các ý tưởng kích hoạt đơn lẻ […]

Ý tưởng truyền thông chủ đạo hay Brand Communication Idea là một khái niệm quen thuộc nhưng không phải người làm thương hiệu nào cũng biết. Đặc biệt, nhiều nhà quản trị hiện nay thường nhầm lẫn giữa Brand Communication Idea (Ý tưởng truyền thông chủ đạo) và Campaign Idea (Ý tưởng chiến dịch truyền […]