Branding

Tài sản độc quyền (Proprietary Assets) là một trong 5 nhóm yếu tố quan trọng để đánh giá tài sản thương hiệu (Brand Equity). Proprietary Assets bao gồm một nhóm hàng loạt các yếu tố mang tính chất độc quyền, được pháp luật bảo vệ của thương hiệu. 1. Proprietary Assets là gì? Tài sản […]

Liên tưởng thương hiệu (Brand Association) là một yếu tố quan trọng để đánh giá tài sản thương hiệu (Brand Equity). Yếu tố này liên hệ mật thiết với Thuộc tính thương hiệu (Brand Attributes) và Hình ảnh thương hiệu (Brand Image). Người làm Marketing cần phân biệt rõ 3 khái niệm này khi xây […]

Chỉ số trung thành thương hiệu (Brand Loyalty) là một yếu tố quan trọng để đo lường tài sản thương hiệu cũng như dùng để phân tích thói quen tiêu thụ của người tiêu dùng. Brand Loyalty là 1 trong 4 yếu tố chính khi đặt mục tiêu Marketing, bên cạnh các yếu tố Penetration […]

Nhận thức thương hiệu (Brand Awareness) là một trong 5 yếu tố chính đóng góp vào Tài sản thương hiệu (Brand Equity), bên cạnh Brand Loyalty, Brand Association, Perceived Quality và Proprietary Assets. Để có thể thúc đẩy Nhận thức thương hiệu (Brand Awareness), người làm Marketing cần hiểu về nó cũng như các khía […]

Chiến lược Marketing không phân biệt (Undifferentiated Marketing) là một chiến lược dùng để lựa chọn thị trường mục tiêu của doanh nghiệp. Vậy Marketing không phân biệt là gì, nó có ưu nhược điểm gì và khác gì so với Marketing phân biệt (Differentiated Marketing)? 1. Chiến lược Marketing không phân biệt là gì? […]

Bạn đã bao giờ thắc mắc tại sao có những người dường như có khả năng “thôi miên” để thuyết phục người khác mua hàng một cách dễ dàng? Trong thời đại mà công nghệ dường như thống trị mọi lĩnh vực, liệu rằng bán hàng cá nhân – hình thức giao tiếp trực tiếp […]

Chiến lược Đa dạng hóa đồng tâm (Concentric Diversification) là một chiến lược Marketing nằm trong nhóm chiến lược đa dạng hóa (Diversification Strategies) giúp doanh nghiệp mở rộng thị phần, phát triển thị trường, từ đó gia tăng doanh thu một cách đáng kể. 1. Chiến lược đa dạng hóa đồng tâm là gì? […]

Source of Growth (SoG) hay Nguồn tăng trưởng là yếu tố quan trọng góp phần mở rộng thị trường, gia tăng doanh số cho thương hiệu. Trong một thị trường bão hòa, câu hỏi đặt ra là, làm thế nào công ty/ thương hiệu có thể tăng trưởng. 1. Source of Growth là gì? Source […]

Môi trường vĩ mô trong Marketing là một nhóm yếu tố môi trường dùng để phân tích tình hình vĩ mô để đánh giá các chiến lược Marketing một cách hiệu quả nhất. Vậy môi trường vĩ mô trong Marketing gồm những gì? 1. Môi trường vĩ mô trong Marketing là gì? Môi trường vĩ […]

Chất lượng cảm nhận (Perceived Quality) là một trong 5 yếu tố quan trọng để đánh giá tài sản thương hiệu (Brand Equity). Bài viết này sẽ cho bạn đọc cái nhìn sâu sắc về các thuộc tính của Perceived Quality, cách đo lường và cải thiện chúng cũng như ví dụ dễ hiểu về […]