Branding

Định giá thâm nhập thị trường (Penetration Pricing) là chiến lược định giá có thể nói là phổ biến nhất trong thị trường tiêu dùng nhanh (FMCG). Chiến lược định giá này có những ưu điểm và nhược điểm riêng. Bài viết này sẽ giúp bạn đọc tìm hiểu rõ. 1. Định giá thâm nhập […]

Price Discrimination hay chiến lược định giá phân biệt được áp dụng rất phổ biến trong ngành dịch vụ bởi tính linh hoạt theo thời điểm của nó. Bài viết này sẽ cho bạn đọc hiểu rõ Price Discrimination là gì, phân loại cùng một vài ví dụ về chiến lược định giá này. 1. […]

Predatory Pricing là một trong những chiến lược định giá mang tính “khốc liệt” trong thị trường. Chiến lược này đòi hỏi doanh nghiệp phải có một nguồn lực lớn, đặc biệt là về tài chính để có thể “chịu lỗ đậm” trong khoảng thời gian cạnh tranh. 1. Predatory Pricing là gì? Predatory Pricing […]

Định giá là một hoạt động quan trọng của doanh nghiệp. Chiến lược định giá hớt váng (Skimming Pricing) là một chiến lược quan trọng và phổ biến, được rất nhiều người làm Marketing sử dụng, đặc biệt trong các ngành hàng công nghệ cao, nơi thường xuyên giới thiệu các sản phẩm sáng tạo. […]

Prestige Pricing hay chiến lược định giá ngoại hạng là một chiến lược định giá được sử dụng phổ biến trong các ngành hàng cao cấp, khẳng định phong cách sống và vị thế xã hội. Chiến lược này tập trung vào nhóm khách hàng cao cấp, muốn thể hiện cá nhân. 1. Prestige Pricing […]

Branded House là một khái niệm quen thuộc trong hoạt động xây dựng kiến trúc thương hiệu. Vậy Branded House là gì, nó khác biệt gì so với House of Brand. Bài viết này sẽ giải đáp những thắc mắc trên. 1. Branded House là gì? Kiến trúc thương hiệu hay Brand Architecture là một […]

Endorsed Brand hay thương hiệu bảo chứng là một chiến lược xây dựng thương hiệu được nhiều tập đoàn đa quốc gia sử dụng khi số lượng thương hiệu của họ ngày một trở nên rộng lớn. 1. Endorsed Brand là gì? Endorsed Brand (Thương hiệu bảo chứng) là thương hiệu được xây dựng trên […]

Sub-brand hay thương hiệu con là một chiến lược xây dựng kiến trúc thương hiệu phổ biến trong Marketing nói chung và xây dựng thương hiệu nói riêng. Bài viết này sẽ làm rõ hơn các câu hỏi Sub-brand là gì, lợi ích của Sub-brand, khi nào xây dựng Sub-brand là hợp lý, cuối cùng […]

Brand Personality hay tính cách thương hiệu là một trong những thuật ngữ được sử dụng nhiều nhất khi xây dựng thương hiệu, đặc biệt là trong các chiến dịch Marketing. Vậy Brand Personality là gì, nó có vai trò gì đối với thương hiệu? 1. Brand Personality là gì? Brand Personality (Tính cách thương […]

Brand Attributes hay thuộc tính thương hiệu là thành phần không thể thiếu khi xây dựng thương hiệu, đặc biệt là khi đặt mục tiêu truyền thông trong các chiến dịch Marketing quy mô lớn. Người làm Marketing cần hiểu rõ về khái niệm này để có thể xây dựng được những thuộc tính thương […]