Bates CHI & Partners (tên gọi cũ là Bates 141 hay Bates), là một Agency quảng cáo toàn cầu có trụ sở tại Hong Kong và là một thành viên của tập đoàn Agency WPP – một trong 4 tập đoàn Agency lớn nhất thế giới.
1. Giới thiệu chung về Bates CHI & Partners
- Agency: Bates CHI & Partners
- Thành lập: 2003
- Trụ sở: Hong Kong
- Ngành công nghiệp: Quảng cáo, Truyền thông
- Công ty mẹ: WPP
- Website: http://www.bateschi.com/
- Tìm hiểu thêm các Agency và thương hiệu khác tại đây: Network | Brade Mar
Bates CHI & Partners (tên gọi cũ là Bates 141 hay Bates), là một Agency quảng cáo toàn cầu có trụ sở tại Hong Kong và là một thành viên của tập đoàn Agency WPP – một trong 4 tập đoàn Agency lớn nhất thế giới.
Bates là thương hiệu được ra đời vào năm 1940 khi Ted Bates mở văn phòng đầu tiên của mình tại New York dưới tên công ty Ted Bates Inc. Ted sau đó đã xây dựng công ty trở thành nhóm công ty Agency lớn thứ 4 thế giới và mở rộng hoạt động kinh doanh liên tục trong suốt 26 năm.
Đến chế Ted Bates lần đầu ra mắt tại châu Á vào đầu những năm 1960 sau khi mua lại cổ phần của Cathay Advertising từ George Patterson, một Advertising Executive từ nước Úc. Cathay Advertising là một Agency được thành lập năm 1946 nhằm phục vụ nhu cầu quảng cáo của Cathay Group tại Hong Kong và Singapore.
Công ty này được Ted Bates sử dụng để thâm nhập thị trường châu Á đến cuối những năm 1960. Lúc này Ted Bates Inc. đã có các hoạt động tại Manila, Bangkok, Kuala Lumpur, Singapore và Hong Kong.
Vào tháng 02/2013, Bates hợp tác với CHI & Partners, một Agency độc lập từng được trao nhiều giải tại Cannes Lion. Sự hợp tác này đã hình thành lên Bates CHI & Partners.
2. Các sự kiện nổi bật của Bates CHI & Partners
Năm 2000: Bates đã thực hiện các chiến dịch ra mắt hãng xe của Buick (một công ty con của General Motors) tại Trung Quốc và Thượng Hải, giúp cho General Motors bán được lượng xe nhiều nhất tại lục địa. Đồng thời, Bates cũng được công nhận là “Best Automobile Creative Agency” tại Trung Quốc.
Năm 2003:
- BatesAsia 141 được thành lập.
- WPP mua lại Bates Worldwide và sáp nhập các chi nhánh của Bates Worldwide trên toàn cầu vào các Agency khác của tập đoàn.
- Tuy nhiên, đội ngũ quản lý của Bates tại châu Á vẫn giữ nguyên tên chi nhánh tại đây là BatesAsia 141.
Năm 2006:
- Trong 3 năm liên tiếp, Bates 141 đã trở thành Agency được trao nhiều giải thưởng nhất tại PMAAs. Riêng năm 2006, công ty đã dành được tổng cộng 11 giải Golds.
- BatesAsia mua lại Agency lớn nhất khu vực phía Tây Trung Quốc tại Thành Đô và được đổi tên thành Bates Apex. Bates Apex trở thành Agency duy nhất ở Trung Quốc 2 lần giành được giải Gold tại EFFIE.
- Digby Richards gia nhập BatesAsia với tư cách COO.
Năm 2007:
- BatesAsia mua lại Bates MeThinks – một trong những Agency hàng đầu Trung Quốc.
- Từ năm 2002 – 2007, BatesAsia hợp tác với Nokia khi thương hiệu này trở thành thương hiệu điện thoại số 1 Trung Quốc.
- BatesAsia ra mắt chương trình Young Change Agents, một chương trình phát triển và thăng tiến nghề nghiệp cho những người trẻ, phát triển họ thành những nhà lãnh đạo tương lai (tương tự các chương trình Management Trainee tại các tập đoàn đa quốc gia hiện giờ).
Năm 2008:
- BatesAsia tái tung thương hiệu bằng bộ nhận diện Logo mới.
- BatesAsia mua lại Bates EVision, một Digital Agency tại Trung Quốc.
Năm 2013: Hoàn tất quan hệ đối tác với CHI & Partner, đổi tên công ty thành Bates CHI & Partners như hiện tại.
Brade Mar (Cập nhật 11/2021)
(*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào.
