Marketing

Kiến trúc thương hiệu hay Brand Architecture là một chiến lược rất quan trọng, được coi là “nền móng” của mọi chiến lược thương hiệu. Ở các công ty đa ngành, việc phát triển một chiến lược Brand Architecture là rất cần thiết. Nhiều người rất dễ nhầm lẫn giữa Brand Architecture và Brand Portfolio. […]

Danh mục thương hiệu hay Brand Portfolio là một trong những chiến lược quan trọng nhất khi xây dựng thương hiệu, cùng với chiến lược định vị (Brand Positioning), chiến lược đổi mới (Brand Innovation) và chiến lược Marketing Mix. Hiểu được Brand Portfolio là một điều bắt buộc nhằm tối đa hóa độ phủ […]

Những năm qua, ngoài những cụm từ nổi bật như “virtual” hay “AI” thì Brand Story hay Câu chuyện thương hiệu là một chủ đề đã làm “nóng” ngành Marketing toàn cầu. Brand Story dần trở thành một cụm từ phổ biến đến nỗi gần như tất cả những người làm Marketing/ Branding nói chung […]

Product Concept là gì là một câu hỏi tưởng chừng dễ trả lời nhưng để hiểu sâu về Product Concept, không phải người làm Marketing nào cũng nắm rõ, đặc biệt trong thị trường cạnh tranh hiện tại, Product Concept rất quan trọng trong chiến lược đổi mới (Brand Innovation). 1. Product Concept là gì? […]

Kích hoạt thương hiệu hay Brand Activation là gì là một câu hỏi nhiều người mới gia nhập ngành Marketing thắc mắc. Trong bài viết này, Brade Mar sẽ giải thích Brand Activation là gì, bản chất của hoạt động Brand Activation cũng như quy trình để xây dựng một nền tảng Brand Activation vững […]

Khi Brainstorm cho một chiến dịch mới, hầu hết mọi người đều sa đà vào thứ gọi là Brand Activation Idea mà quên đi nền tảng Brand Activation Platform hay còn gọi là Nền tảng Kích hoạt thương hiệu. Đa số các Marketers sẽ chỉ tập trung vào các ý tưởng kích hoạt đơn lẻ […]

Ý tưởng truyền thông chủ đạo hay Brand Communication Idea là một khái niệm quen thuộc nhưng không phải người làm thương hiệu nào cũng biết. Đặc biệt, nhiều nhà quản trị hiện nay thường nhầm lẫn giữa Brand Communication Idea (Ý tưởng truyền thông chủ đạo) và Campaign Idea (Ý tưởng chiến dịch truyền […]

Người quản trị thương hiệu cần biết Sứ mệnh thương hiệu hay Brand Mission là gì, tầm quan trọng của nó trong việc định hướng xây dựng thương hiệu cùng với việc nắm bắt Brand Purpose (Ý nghĩa thương hiệu) và Brand Vision (Tầm nhìn thương hiệu). 1. Sứ mệnh thương hiệu hay Brand Mission […]

Tầm nhìn thương hiệu hay Brand Vision là gì là một câu hỏi rất nhiều người làm xây dựng thương hiệu quan tâm. Nếu Brand Purpose (Ý nghĩa thương hiệu) là lý do thương hiệu tồn tại ngoài mục đích là kinh doanh thì Brand Vision (Tầm nhìn thương hiệu) sẽ là mục tiêu dài […]

Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao Nike lại chọn “Just do it” thay vì một câu khác dài dòng và phức tạp hơn? Hay vì sao Apple lại gắn liền với “Think different”? Bí mật nằm ở sức mạnh của tagline – một “vũ khí” marketing lợi hại giúp thương hiệu ghi dấu […]