Branding

Reason to Believe hay RTB là một thuật ngữ quen thuộc trong Marketing, đặc biệt quan trọng trong việc xây dựng Concept sản phẩm cũng như phục vụ chiến lược định vị. 1. Reason to Believe hay RTB là gì? Reason to Believe hay RTB là những lý giải cho chức năng của sản phẩm, […]

Chiến lược người dẫn đầu thị trường là một trong bốn nhóm chiến lược cạnh tranh theo vị thế nổi bật. Những chiến lược cạnh tranh này đóng vai trò rất quan trọng, là một trong những “con át chủ bài” trong chiến lược kinh doanh của công ty. Bài viết này sẽ cho bạn […]

Công nghệ thông tin ra đời tạo ra một kỷ nguyên mới cho truyền thông Marketing. Tuy nhiên, dù phát triển thế nào thì bản chất Marketing cũng chỉ bao gồm 5 công cụ chính hay còn gọi là tổ hợp chiêu thị (promotion). 1. Chiêu thị là gì? Chiêu thị (tiếng Anh: Promotion) là […]

Phong cách sống có ảnh hưởng mạnh mẽ tới hành vi mua hàng của người tiêu dùng. Mô hình phân khúc thị trường VALS-2 (Values and Lifestyles-2) là một phương pháp nghiên cứu phổ biến được dùng để phân khúc thị trường theo tâm lý, đặc biệt là theo phong cách sống. VALS (VALS-2 Segment […]

Chiến lược Người theo sau thị trường là một trong bốn nhóm chiến lược cạnh tranh theo vị thế nổi bật. Những chiến lược cạnh tranh này đóng vai trò rất quan trọng, là một trong những “con át chủ bài” trong chiến lược kinh doanh của công ty. Bài viết này sẽ cho bạn […]

Các mảng trong Marketing bao gồm những gì là câu hỏi mà rất nhiều bạn mới tìm hiểu hoặc gia nhập ngành Marketing thắc mắc. Theo đó, một số mảng trong Marketing bao gồm Xây dựng thương hiệu (Branding), Quảng cáo (Advertising), Marketing kỹ thuật số (Digital Marketing), Marketing thương mại (Trade Marketing), Quan hệ […]

Nhân khẩu học trong Marketing là nhóm yếu tố mô tả khách hàng mục tiêu biến nhất mà bất cứ công ty nào cũng sử dụng. Yếu tố mô tả khách hàng mục tiêu này dựa vào những đặc điểm nhân khẩu của người tiêu dùng để phân nhóm khách hàng. 1. Nhân khẩu học […]

Mô hình 4C trong Marketing là một mô hình thực thi Marketing mở rộng, xuất phát từ mô hình Marketing Mix 4P truyền thống. Mô hình 4C trong Marketing bao gồm Customer, Cost, Convenience và Communication. Vậy mô hình 4C trong Marketing có vai trò gì và nó có gì khác biệt so với mô […]

KOLs hay Key Opinion Leaders (Người ảnh hưởng) là một thuật ngữ rất quen thuộc trong Marketing nói chung và truyền thông thương hiệu nói riêng. Vậy KOLs là gì trong Marketing và KOLs trong Marketing có vai trò gì đối với thương hiệu, Influencer và KOL có gì khác biệt? 1. KOLs là gì […]

Chiến lược hội nhập ngang (tiếng anh: Horizontal Integration Strategy) là một chiến lược thuộc nhóm chiến lược hội nhập (Integration Strategies). Một trong những xu hướng đáng chú ý trong quản trị chiến lược ngày nay là tăng cường sử dụng chiến lược hội nhập ngang như một chiến lược tăng trưởng. 1. Chiến […]