Phân tích Chiến lược Marketing của Prada, cụ thể là chiến lược Marketing Mix của Prada liên quan đến 4Ps (Sản phẩm, Giá cả, Phân phối và Chiêu thị).
Nội dung chính
1. Tổng quan về Chiến lược Marketing của Prada
Prada S.p.A. là một nhà mốt xa xỉ của Ý được thành lập vào năm 1913 bởi Mario Prada. Công ty chuyên về túi xách da, phụ kiện du lịch, giày dép, quần áo may sẵn, nước hoa và các phụ kiện thời trang khác.
Bây giờ bạn đã biết về Prada, sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về Chiến lược Marketing của Prada.
Xem chi tiết: Tìm hiểu về Prada
2. Chiến lược sản phẩm của Prada
Chiến lược Marketing của Prada – Chiến lược sản phẩm của Prada.
Thương hiệu Prada bắt đầu với các sản phẩm đồ dùng bằng da cao cấp, sau này mới lấn sân sang thị trường thời trang. Prada Collection bao gồm thời trang nữ và nam, với thiết kế tối giản và hiện đại, trở thành chuẩn mực về tính sang trong thanh lịch trong giới thời trang.
Chiến lược Marketing của Prada có các dòng sản phẩm về mắt kính, được phân biệt thành 2 nhóm. Nhóm thiết kế phong cách hiện đại, cá tính dựa trên các giá trị truyền thống và theo đuổi xu hướng riêng. Nhóm thứ 2 là phong cách thể thao, với thiết kế trẻ trung khỏe khoắn, chủ yếu dành cho nam giới.
Năm 2003, dòng sản phẩm nước hoa Prada đầu tiên được cho ra mắt thị trường, mỗi mùi hương nước hoa được xem như là một sự án nghệ thuật độc đáo của hãng. Điều này khiến thương hiệu trở nên nổi bật, cũng như nhận được sự yêu thích của khách hàng khắp thế giới.
Thương hiệu Prada được biết đến là thương hiệu xa xỉ và cao cấp bậc nhất của Ý. Với bề dày lịch sử hơn 100 năm, Prada luôn chứng minh được sự khác biệt và đẳng cấp của mình trong làng thời trang. Phong cách thời trang của Prada là sự đặc trưng của phong cách hoàng gia truyền thống và tinh thần nghệ thuật đương đại. Các sản phẩm của Prada luôn được đánh giá cao về chất lượng, trở thành biểu tượng mà mọi tín đồ thời trang ưa chuộng sử dụng.
Mỗi khi Prada ra mắt một bộ sưu tập trên sàn catwalk, đều nhận được đánh giá cao của giới chuyên môn. Những người mẫu thời trang luôn lấy vị trí người mẫu độc quyền của Prada làm mục tiêu phấn đấu. Vì đây là một vị trí vô cùng danh giá trong giới, chỉ có những người tài năng mới được đề cử và đồng thời giúp mở ra con đường sự nghiệp thuận lợi hơn sau này.
Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược sản phẩm của Prada trong các Chiến lược Marketing của Prada.
3. Chiến lược giá của Prada
Chiến lược Marketing của Prada – Chiến lược giá của Prada.
Các sản phẩm của Prada có mức giá cao, thực hiện chiến lược định giá ngoại hàng. Túi Prada có giá khác nhau từ 300 – 3000 USD, quần áo từ 200 – 2000 USD, giày dép từ 300 – 700 USD, kính râm từ 200 – 300 USD, nước hoa từ 50 – 200 USD, chăm sóc da từ 50 – 200 USD, phụ kiện như găng tay, mũ, thắt lưng từ 200 – 400 USD, v.v.
Giá cả thay đổi tương ứng tùy theo quốc gia. Giá Prada được đánh giá chung là cao hơn nhiều so với Gucci và Louis Vuitton nhưng họ vẫn duy trì thị phần cao. Prada có doanh thu hàng năm hơn 4 tỷ USD.
Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược giá của Prada trong các Chiến lược Marketing của Prada.
4. Chiến lược phân phối của Prada
Chiến lược Marketing của Prada – Chiến lược phân phối của Prada.
Trong khoảng thời gian 100 lịch sử, thương hiệu Prada đã gặt hái được nhiều thành công nhưng cũng có không ít biến cố. Vài thập kỉ trở lại đây được coi là thời gian hoàng kim của thương hiệu Prada. Ngày nay, Prada có mạng lưới phân phối rộng khắp 70 quốc gia, với hàng trăm cửa hàng cao cấp trên toàn thế giới.
Tính đến ngày 31 tháng 2017 năm 70, mạng lưới phân phối của Tập đoàn với số lượng 625 Cửa hàng được vận hành trực tiếp, thương mại điện tử, tuyển chọn các cửa hàng bách hóa và nhà bán lẻ sang trọng tại các địa điểm uy tín và độc quyền nhất và các nhà bán lẻ điện tử quan trọng.
Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược phân phối của Prada trong các Chiến lược Marketing của Prada.
5. Chiến lược chiêu thị của Prada
Chiến lược Marketing của Prada – Chiến lược chiêu thị của Prada.
Chiến lược Marketing của Pradatổ chức các buổi trình diễn theo mùa trên lịch thời trang quốc tế, diễn ra tại Milan thường tại một trong những không gian của thương hiệu.
- 1988: Buổi trình diễn thời trang nữ đầu tiên tại Milan
- 1993: Buổi trình diễn thời trang nam đầu tiên tại Milan
Resort 2019 đã được trưng bày tại thành phố New York tại trụ sở của công ty ở New York. Chương trình được phát sóng trên màn hình tại Quảng trường Thời đại.
Các người mẫu Prada trước đây bao gồm Daria Werbowy, Gemma Ward, Vanessa Axente, Suvi Koponen, Ali Stephens, Vlada Roslyakova và Sasha Pivovarova, người đã xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo của Prada trong sáu mùa liên tiếp sau khi mở màn show diễn Prada mùa thu năm 2005.
Chiến lược Marketing của Prada cũng đã giới thiệu nhiều diễn viên làm người mẫu trong các chương trình và chiến dịch thời trang nam của họ, bao gồm Gary Oldman, Adrian Brody, Emile Hirsch và Norman Reedus.
Nhạc sàn diễn của Prada được thiết kế bởi Frédéric Sanchez.
Prada đã ủy quyền cho các kiến trúc sư, đáng chú ý nhất là Rem Koolhaas và Herzog & de Meuron, thiết kế các cửa hàng hàng đầu ở nhiều địa điểm khác nhau.
Nhằm mục đích giới thiệu dòng túi Cleo mới nhất từ Bộ sưu tập quần áo nữ Xuân / Hè 2021 tới giới mộ điệu tại Trung Quốc Đại Lục, Chiến lược Marketing của Prada đã triển khai chiến dịch xã hội “Túi xách Prada Cleo” trên Weibo.
Vào ngày 16 tháng 11, 22 tên tuổi nổi bật tại Trung Quốc, trong đó có cả Phạm Băng Băng, Kim Thần và Trịnh Sảng, cùng 8 người mẫu hàng đầu và 24 người có sức ảnh hưởng trong ngành thời trang như @SunnieLovesFashion và @Fil 小白, đã đồng loạt đăng tải các hình ảnh đen trắng đặc trưng của dòng túi xách tay Cleo.
Trung Quốc là thị trường đầu tiên mà Chiến lược Marketing của Prada ứng dụng cả hai hình thức cửa hàng trực tuyến hàng đầu và cửa hàng ngoại tuyến cho việc ra mắt sản phẩm mới.
Các hashtag của chiến dịch trên Weibo đã thu hút được hơn 80,4 triệu lượt xem chỉ trong vòng một ngày. Và nhờ vào lượng người theo dõi khổng lồ trên các tài khoản mạng xã hội của nhóm người nổi tiếng, nó đã đạt khoảng 260 triệu người quan tâm.
Chiếc túi xách được dự đoán sẽ sớm trở thành một trong những chiếc túi “IT” thế hệ tiếp theo trong vài năm tới, do đó, nó sớm vươn lên vị trí thứ bảy trên Bảng xếp hạng sản phẩm thông qua lượt truy cập Weibo cũng như đứng đầu Bảng xếp hạng thời trang trên Weibo.
Cũng trong năm 2021, Prada đã triển khai một chiến dịch OOH quy mô lớn mang tên “Feels Like Prada” để quảng bá cho bộ sưu tập Thu Đông 2021. Bên cạnh việc xuất hiện trên các billboard, pano quảng cáo, Prada còn sơn vẽ lên các toà nhà mang tính biểu tượng tại một số thành phố nổi tiếng trên thế giới để thu hút sự chú ý của mọi người.
Chiến dịch “Feels Like Prada” khơi gợi trải nghiệm thương hiệu, tạo dấu ấn thông qua các cảm nhận, cảm xúc, giác quan của mọi người khi nó xuất hiện một cách đầy gũi trên những vật thể quen thuộc nhất.
Từ hàng chục năm nay, hoạt động ra mắt bộ sưu tập mới của các nhà mốt đình đám thường chỉ diễn ra trên sàn catwalk cho một nhóm đối tượng nhất định, và chỉ được phát lại trên môi trường kỹ thuật số. Thế nhưng do ảnh hưởng kéo dài của đại dịch COVID-19, nhiều hãng thời trang “bế tắc” với những buổi trình diễn ra mắt, cũng như thời trang cao cấp thì ngày càng xa rời với công chúng.
Thấu hiểu điều này, Prada, một thương hiệu thời trang cao cấp của Ý đã quyết định làm điều gì đó để mang bộ sưu tập của mình đến với đường phố và tiếp cận với mọi người một cách gần gũi nhất.
Mùa thu năm nay, Chiến lược Marketing của Prada đã bắt tay với agency sáng tạo NEWU “thay quần áo mới” cho một số tòa nhà biểu tượng tại các thành phố nổi tiếng của Châu Âu, Châu Á. Bên cạnh việc xuất hiện trên các billboard, pano cỡ lớn, Chiến lược Marketing của Prada còn sơn vẽ lên các toà nhà mang tính biểu tượng để quảng bá bộ sưu tập mới nhất của mình. Chiến dịch diễn ra vào tháng 7 và kéo dài trong suốt Tuần lễ thời trang Milan và Paris Thu Đông 2021.
Trên khắp các thành phố bao gồm London, Amsterdam, Milan, Paris, Thượng Hải, Tokyo… các tòa nhà mang tính biểu tượng đã được sơn vẽ, trang trí bằng màu sắc và các họa tiết đặc trưng của Prada trong bộ sưu tập Thu Đông năm nay. Mục tiêu của chiến dịch là truyền tải tông màu và phong cách của bộ sưu tập mới thông qua các tác phẩm nghệ thuật sắp đặt tái hiện lại các màu sắc và họa tiết đặc trưng, đồng thời truyền cảm hứng và xu hướng thời trang đến mọi người.
Bên cạnh OOH (quảng cáo ngoài trời), Chiến lược Marketing của Prada còn sử dụng hình ảnh của người nổi tiếng để lan tỏa tầm ảnh hưởng của chiến dịch, đó có thể là các nhà mốt hoặc các fashionista đình đám nhất hiện nay như Chiara Ferragni ở Milan, Young Emperors và Sulivan Gwed ở Paris và Elite Model World, Susie Lau và Tiffany Hsu ở London.
Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược chiêu thị của Prada trong các Chiến lược Marketing của Prada.
Brade Mar hy vọng bạn đã nắm được những thông tin quan trọng về phân tích Chiến lược Marketing của Prada, cụ thể là Chiến lược Marketing Mix của Prada.
Xem thêm: Chiến lược Marketing của Burberry
Brade Mar (Tổng hợp)
