Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy

Các chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy nổi bật bao gồm Tết 2018 – Tay sạch trao yêu thương; Một câu chuyện nhỏ từ Lifebuoy; Chuyện nhỏ xíu xiu từ Lifebuoy; Sữa tắm Lifebuoy lá mùi và muối lộc; Vũ điệu 6 bước rửa tay đúng cách vui nhộn; 100 trạm rửa tay dã chiến Lifebuoy – Vì một Việt Nam khỏe mạnh; Hổng sợ đâu; Tết 2021 – Sạch khuẩn trên tay, ước 10 được 10 nha; Tết 2022 – Tàu về nhà.

1. Giới thiệu về Lifebuoy

• Thị trường: Tiêu dùng nhanh (FMCG – Fast-moving consumer goods)
• Phân loại: Chăm sóc cá nhân (Personal Care)
• Sở hữu: Tập đoàn Unilever
• Xuất xứ: Anh (Năm 1895)
• Website: http://lifebuoy.com/
• Tìm hiểu thêm các Agency và Brands khác tại đây: Network | Brade Mar

Thương hiệu Lifebuoy là một thương hiệu xà phòng được bán trên toàn thế giới bởi Unilever. Lifebuoy được giới thiệu bởi Lever Brothers vào năm 1895 tại Vương quốc Anh. Ban đầu là một loại xà phòng carbolic có chứa phenol. Lifebuoy là một trong những loại xà phòng phổ biến nhất ở Hoa Kỳ từ khoảng năm 1923 đến giữa những năm 50.

Mặc dù Lifebuoy không còn được sản xuất tại Mỹ và Anh, nhưng nó vẫn đang được Unilever sản xuất hàng loạt tại Síp cho các thị trường Anh, EU và các thị trường Brazil, châu Á. Xà phòng Lifebuoy được sản xuất tại Ấn Độ và Indonesia cho các thị trường khác bao gồm Nam Á và Đông Nam Á.

Lifebuoy là một trong những nhãn hiệu lâu đời nhất của tập đoàn Unilever – một nhãn hiệu ‘toàn cầu’ thật sự ngay cả trước khi cụm từ ‘thương hiệu toàn cầu’ được tạo ra. Xà phòng khử trùng hoàng gia Lifebuoy được ra đời vào năm 1894, là một sản phẩm có thể dễ dàng mua được bấy giờ để mang lại điều kiện vệ sinh tốt hơn cho mọi người dân. Ngay sau khi ra đời, xà phòng Lifebuoy đã được bán ở nhiều nơi trên thế giới, đến với những nước như Ấn Độ – nơi mà đến tận hôm nay vẫn là thị trường dẫn đầu của Lifebuoy.

Ngày nay, thương hiệu Lifebuoy đã mở rộng ngành hàng, bao gồm các sản phẩm sữa tắm, nước rửa tay dạng lỏng và cả gel rửa tay.

Xem thêm: Chiến lược Marketing của Lifebuoy

2. Các chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy

Các chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy nổi bật bao gồm Tết 2018 – Tay sạch trao yêu thương; Một câu chuyện nhỏ từ Lifebuoy; Chuyện nhỏ xíu xiu từ Lifebuoy; Sữa tắm Lifebuoy lá mùi và muối lộc; Vũ điệu 6 bước rửa tay đúng cách vui nhộn; 100 trạm rửa tay dã chiến Lifebuoy – Vì một Việt Nam khỏe mạnh; Hổng sợ đâu; Tết 2021 – Sạch khuẩn trên tay, ước 10 được 10 nha; Tết 2022 – Tàu về nhà.

2.1 Tết 2018 – Tay sạch trao yêu thương

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – “Tay sạch trao yêu thương” được Soobin Hoàng Sơn kết hợp cùng ê-kíp đầu tư rất chỉn chu. Video xoay quanh hình ảnh những thành viên trong gia đình cùng tất bật chuẩn bị dọn dẹp nhà cửa, nấu bánh chưng… để đón xuân.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Một trong những điểm thú vị nhất của MV là sự kết hợp giữa Soobin và Gia Hân. Cả hai cùng hòa giọng trên nền nhạc ca khúc “Tay sạch trao yêu thương” với giai điệu trẻ trung, rộn ràng do nhạc sĩ Dương Khắc Linh sáng tác, hòa cùng vũ điệu rửa tay đáng yêu với các thành viên khác.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Chỉ sau vài giờ ra mắt, MV của nam ca sĩ đã thu hút hơn 1 triệu lượt xem, hàng nghìn lượt chia sẻ và tương tác từ khán giả. Các trang mạng xã hội chia sẻ lại MV cũng nhận được rất nhiều lượt bình luận. Chính điều này đã tạo nên sức ảnh hưởng và thành công cho sản phẩm mới của Soobin Hoàng Sơn. Các fan đều tỏ ra vô cùng bất ngờ trước món quà của thần tượng. Nhiều Susu hào hứng chia sẻ chưa đến Tết đã nhận được lì xì lớn từ thần tượng.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy “Tết 2018 – Tay sạch trao yêu thương”:

 

2.2 Một câu chuyện nhỏ từ Lifebuoy

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Chỉ vì 1 ngày bệnh, trẻ có thể bỏ lỡ nhiều trải nghiệm thú vị. Với mỗi chai Lifebuoy bạn mua, 1 trẻ em sẽ được dạy thói quen rửa tay với xà phòng, hướng tới sứ mệnh “Giảm nửa số ngày bệnh – Vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn”. Chiến dịch được tung ra vào tháng 10/2018.

Xem thêm: Phân tích mô hình SWOT của Lifebuoy

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy “Một câu chuyện nhỏ từ Lifebuoy”:

 

2.3 Chuyện nhỏ xíu xiu từ Lifebuoy

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – “Chuyện nhỏ xíu xiu từ Lifebuoy” chính là đoạn video clip làm cộng đồng mạng “dậy sóng” nói trên. Đoạn clip không chỉ tái hiện thời thơ ấu ai cũng từng trải qua mà còn đưa người xem qua những cung bậc cảm xúc không ngờ từ đôi bàn tay. Nụ cười của mẹ, cái nắm tay của ông bà, những ô lò cò bằng phấn trên đất, khu vườn trái cây chín mọng, chú gà con bé xinh … đã khiến người xem chợt nhận ra có cả một “ngăn kéo cảm xúc” đọng lại nơi đôi bàn tay mình.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Đoạn clip kết thúc khi cô bé chần chừ không dám đón lấy chú gấu bông trắng tinh từ cậu bạn vì ngại đôi bàn tay đang bị dấy bẩn. Vậy mới hiểu rằng, bên cạnh những điều tuyệt vời mà chúng ta có thể chạm đến, hàng triệu vi khuẩn vẫn đang tồn tại trên từng xen-ti-mét vuông bàn tay mỗi người. Chính “binh đoàn” vi khuẩn này sẽ tấn công sức khỏe con người, “mang đến” những ngày bệnh và cướp đi những cảm xúc đáng giá thông qua những cái chạm tay.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Để có những trải nghiệm trọn vẹn, bất kỳ ai cũng cần một đôi bàn tay sạch khỏe, có thể tạo nên qua thói quen rửa tay thường xuyên với xà phòng. Đây cũng chính là thông điệp ý nghĩa mà Lifebuoy muốn gửi đến cộng đồng nhằm hưởng ứng Ngày thế giới rửa tay với xà phòng 2019.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Với nội dung gần gũi nhưng mới lạ cùng cách kể chuyện tự nhiên, giàu cảm xúc, không khó hiểu khi câu chuyện nhỏ xíu xiu từ Lifebuoy nhanh chóng được ủng hộ mạnh mẽ từ cộng đồng mạng. Clip đạt đến con số “khổng lồ” 7 triệu view chỉ trong một ngày, cùng hàng chục nghìn lượt like và bình luận ủng hộ từ cộng đồng mạng. Ai nấy đều thể hiện sự yêu thích và sẵn sàng chia sẻ thông điệp “Ai cũng cần tay sạch, để chạm ngàn điều hay” cho thêm nhiều người nữa.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy “Chuyện nhỏ xíu xiu từ Lifebuoy”:

 

2.4 Tết 2020 – Sữa tắm Lifebuoy lá mùi và muối lộc

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Tết năm 2020, Lifebuoy Việt Nam cho ra mắt sản phẩm sữa tắm Tết phiên bản đặc biệt Lá Mùi & Muối Lộc.

Theo chia sẻ từ Lifebuoy, lá mùi và muối lộc là những loại dược thảo mà người Việt dùng để xua đuổi vận rủi trong phong tục Tết. Ý tưởng chính của sản phẩm này là một loại sữa tắm đặc biệt để detox sạch sẽ “vi khuẩn lẫn muộn phiền năm cũ”, chào đón năm mới thêm niềm vui và sức sống.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Ngoài việc phát triển một sản phẩm mới lạ, chiến dịch này của Lifebuoy cũng thành công nhờ ứng dụng quảng cáo thực tế tăng cường (AR) trên Facebook. Trong khung hình có bộ lọc (filter) AR, người dùng sẽ thấy mình bị “nghiệp” bao quanh. Sau đó người dùng có thể di chuyển và chọn sản phẩm Lifebuoy mới để tẩy “nghiệp”.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Theo thống kê từ Facebook, chiến dịch này đã tiếp cận được 12 triệu người, nâng mức độ yêu thích thương hiệu lên 24%.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy “Tết 2020 – Sữa tắm Lifebuoy lá mùi và muối lộc”:

 

2.5 Vũ điệu 6 bước rửa tay đúng cách vui nhộn

Lifebuoy là một trong những thương hiệu lâu đời nhất của Unilever. Năm 1894, William Lever đã tạo ra sản phẩm Lifebuoy nhằm giúp người dân Anh giữ gìn vệ sinh khi bệnh dịch tả hoành hành. 126 năm sau, Lifebuoy một lần nữa khẳng định vai trò của lịch sử của mình.

Trước đây, sản phẩm của Lifebuoy thường được ưa chuộng tại Ấn Độ và khu vực Đông Nam Á. Tại những thị trường rộng lớn này, Lifebuoy vẫn luôn là một thương hiệu nổi bật và có được doanh thu tốt. Tuy nhiên khi đại dịch COVID-19 xảy ra, Lifebuoy đã nắm lấy cơ hội, nhanh chóng trở lại đường đua, thực hiện việc tái định vị thương hiệu và mở rộng thị trường. Từ một thương hiệu có thế mạnh ở một số thị trường nhất định, Lifebuoy mong muốn khẳng định mình là “nhãn hiệu sạch khuẩn số 1 thế giới”, thể hiện vai trò giúp dân số thế giới an toàn, khỏe mạnh.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Kartik Chandrasekhar, Phó chủ tịch Toàn cầu của Lifebuoy đã chia sẻ: “Trong thời gian đại dịch, chúng tôi thực hiện các hoạt động marketing theo những cách phù hợp với văn hóa của từng thị trường. Chúng tôi mong muốn truyền tải thông điệp về mục đích, sứ mệnh của Lifebuoy đến với càng nhiều người càng tốt.”

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Tại Việt Nam, Lifebuoy đã ra mắt video “Vũ điệu 6 bước rửa tay đúng cách vui nhộn” từ tháng 3/2020.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy “Vũ điệu 6 bước rửa tay đúng cách vui nhộn”:

 

2.6 100 trạm rửa tay dã chiến Lifebuoy – Vì một Việt Nam khỏe mạnh

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Lifebuoy phối hợp xây dựng 113 trạm rửa tay trên nhiều tỉnh, thành với tổng giá trị hơn 6,3 tỷ đồng để phòng chống Covid-19.

Chiến dịch nhảy cover “Ghen Cô Vy” gây quỹ nằm trong chương trình “Xây dựng 100 trạm rửa tay dã chiến – Vì một Việt Nam khỏe mạnh“. Sự kiện do Lifebuoy phối hợp cùng Viện Sức khỏe Nghề nghiệp & Môi trường (trực thuộc Bộ Y tế) và Trung Ương Hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam tổ chức trong 30 ngày. Chương trình đã nhận nhiều tín hiệu tích cực về ý thức sức khỏe của cộng đồng.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Với hơn 57.000 video tham gia, hơn 209.000 lượt chia sẻ đã giúp gây quỹ 2,5 tỷ đồng, tương ứng với 45 trạm rửa tay dã chiến được đóng góp cho chương trình. Tuy nhiên, chương trình đã tăng cường xây thành 113 trạm rửa tay để cùng cộng đồng tích cực chống Covid-19.

Các bộ ban ngành luôn hết lòng vì sự nghiệp chống Covid-19 với nhiều hành động thiết thực. Những người nổi tiếng như Chi Pu – đại sứ của chiến dịch, cùng hàng loạt gương mặt có sức ảnh hưởng tích cực đồng hành, kêu gọi nâng cao ý thức về vệ sinh thân thể đến hàng triệu người theo dõi.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Người trẻ đến già, công nhân đến nông dân, học sinh đến bác sĩ, chẳng phân cấp bậc, ngành nghề, dân tộc, vùng miền… đều góp hết khả năng vốn có với sự gắn kết tinh thần đầy yêu thường và kiên cường. Tất cả đã góp phần đưa vũ điệu rửa tay “Ghen Cô Vy” trở thành một làn sóng mạnh mẽ, mà ẩn chứa sau đó là sự tích cực, lạc quan và niềm tin vào tương lai.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy “100 trạm rửa tay dã chiến Lifebuoy – Vì một Việt Nam khỏe mạnh”:

 

2.7 Hổng sợ đâu

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Tiếp sau “Vũ điệu 6 bước rửa tay đúng cách vui nhộn” là video bài hát “Hổng sợ đâu”, với sự xuất hiện của “hiện tượng nhí” Facebook và Tiktok, bé Piggy. Trong MV này, cậu bé rapper 8 tuổi đã bộc bạch nỗi nhớ nhung và mong ước được đi học lại. Cuối video, người xem được dịp vỡ òa vì hóa ra nhờ có “Vệ sĩ Đề Kháng Da” lợi hại, Piggy đã có thể mạnh mẽ tuyên bố “Hổng sợ đâu” với lũ virus, vi khuẩn gây bệnh, từ đó an tâm trở lại trường.

Theo Giám đốc tài chính của Unilever, ông Graham Pitkethly, tính đến tháng 9/2020, Lifebuoy đã mở rộng tới 55 thị trường mới chỉ trong 100 ngày. Thị phần của thương hiệu tăng đến 93% và trở thành thương hiệu tỷ euro tiếp theo của Unilever. Mức tăng trưởng năm của hãng cũng đạt 67% và tốc độ tăng trưởng kép hàng năm tăng khoảng 13% so với thập kỷ trước.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Nhờ áp dụng những chiến lược đúng cách, kịp thời và tận dụng những yếu tố văn hóa bản địa, Lifebuoy một lần nữa khẳng định được vị thế “nhãn hiệu sạch khuẩn số 1 thế giới” trong lòng người tiêu dùng.

Xem thêm: Các đối thủ cạnh tranh của Lifebuoy

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy “Hổng sợ đâu”:

 

2.8 Tết 2021 – Sạch khuẩn trên tay, ước 10 được 10 nha

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Một sản phẩm Tết “bắt trend” nhạc Rap khác trong đầu năm 2021 đến từ Lifebuoy mang tên “Sạch khuẩn trên tay, ước 10 được 10”. Chiến dịch là một viral clip mang tính chia sẻ cộng đồng vô cùng ý nghĩa kết hợp với việc nhắc nhở mọi người nâng cao ý thức bảo vệ sức khỏe, phòng chống dịch bệnh rất phù hợp trong thời điểm Covid-19.

Lifebuoy luôn duy trì sứ mệnh “bảo vệ sức khoẻ gia đình” với nhiều hoạt động khác nhau trong hơn 10 năm qua. Chiến dịch “Sạch khuẩn trên tay, ước 10 được 10” đã thể hiện trọn vẹn những thông điệp từ nhãn hàng từ lời nguyện cầu năm mới, giữ gìn sức khoẻ bắt đầu bằng đôi tay sạch cho đến việc lan truyền và thúc đẩy những hành động nhân văn trong cộng đồng.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Chiến dịch thể hiện được góc nhìn mới cho những câu chuyện cũ với một năm đầy biến động cùng viral clip “Lời nguyện cầu của những đôi bàn tay”. Nghệ sĩ Hữu Châu đã dùng giọng đọc truyền cảm của mình để kể lại những câu chuyện mà chưa nhãn hàng nào khai thác của những đôi tay hoang mang lo lắng, mệt mỏi rã rời nhưng chưa bao giờ bỏ cuộc.

Chính góc nhìn mới lạ này cũng khiến chiến dịch trở nên khác biệt với những hình ảnh rực rỡ tươi vui như các chiến dịch Tết vẫn thể hiện. Đi cùng với viral clip là hoạt động quảng bá mạnh mẽ qua nhiều kênh social media khác nhau cùng với sự tham gia của nhiều KOL như Karik, Thuỷ Tiên, Lâm Vỹ Dạ…

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Chiến dịch đã lọt top những chiến dịch Tết xuất sắc nhất trong nhiều bảng xếp hạng khác nhau vào năm 2021 với hơn 106K lượt thích và 5500 lượt chia sẻ. Chiến dịch cũng đã kêu gọi được quỹ để tài trợ 6300 chai gel rửa tay khô cho tuyến đầu chống dịch và các trạm xe tại Hà Nội, TPHCM.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy “Tết 2021 – Sạch khuẩn trên tay, ước 10 được 10 nha”:

 

2.9 Tết 2022 – Tàu về nhà

Tại thị trường Việt Nam, nhãn hàng Lifebuoy luôn trung thành với một sứ mệnh đầy quyết tâm, một hành trình mà Lifebuoy thực hiện bền bỉ trong suốt 25 năm dài – “Vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn”. Trong thời kỳ dịch bệnh, Lifebuoy năng nổ đồng hành cùng người dân cả nước vượt qua những đợt sóng căng thẳng của COVID-19.

Không chỉ triển khai các chiến dịch truyền thông với thông điệp nhân văn, giá trị ý nghĩa, tinh thần tích cực, Lifebuoy đề cao việc biến lời hứa thành hành động, mang an toàn và sạch khuẩn đến tận tay hàng triệu người tiêu dùng Việt Nam.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Tết 2022, sau một năm dài xa cách bởi đại dịch, người ta không mong đợi gì hơn khoảnh khắc được về nhà, về trong an toàn, về với an toàn, về mang an toàn. Với câu chuyện “về nhà” quen thuộc, một lần nữa, Lifebuoy đã lay động trái tim của bao gia đình Việt Nam khi lên sóng MV Tết đầy cảm xúc và thực hiện chuyến tàu về nhà đặc biệt.

Không đưa ra một thông điệp mới lạ, không đi theo trào lưu Rap Việt thịnh hành, Lifebuoy vẫn “ghi điểm” và ghi dấu trong tâm trí người tiêu dùng với cách triển khai sáng tạo, với những điểm chạm thực sự giá trị, chân thành và dụng tâm.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Phong tục của người Việt Nam tại mỗi vùng miền có sự khác biệt. Ví như, miền Bắc chơi quất, đào thì miền Nam bày hoa mai. Miền Bắc gói bánh chưng thì miền Trung, miền Nam thưởng thức bánh tét. Tuy nhiên, giữa những vùng miền – từ Bắc vào Nam, từ đồng bằng đến vùng cao – là một ước nguyện nối dài: Ước nguyện sum vầy, đoàn viên. Và hình ảnh gắn liền với ước nguyện sum vầy ấy chính là những chuyến tàu nối liền đất nước, đưa những thành viên về với gia đình.

Khi các phương tiện đưa người dân về Tết ngày một đa dạng hơn, với xe khách, máy bay…, hình ảnh đoàn tàu vẫn phảng phất hương vị truyền thống gần gũi và thân quen đến kỳ lạ. Những chuyến tàu không chỉ chở người, chở vật; chúng chuyên chở cả những cảm xúc đong đầy của những người con xa quê trên chuyến đi về với gia đình, đặc biệt là trong bối cảnh về nhà sau một năm bất đắc dĩ cách xa.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Hễ ngày Tết cận kề, chúng ta lại có dịp để mong đợi những câu chuyện mà các nhãn hàng sẽ truyền tải. Đó có thể là câu chuyện về lời chúc, về món quà Tết, về lì xì, về những trò vui chơi ngày Tết. Câu chuyện sum vầy là một trong số đó, và cũng là một trong những câu chuyện có mức độ cạnh tranh và “đụng độ” cao nhất trên đường đua ngày Tết của các nhãn hàng. Dù vậy, Tết năm nay, nhiều thương hiệu vẫn quyết định khai thác “địa hạt” này sau khi cân nhắc về bối cảnh COVID-19 nói chung.

Sau một khoảng thời gian đằng đẵng chia xa với bao khó khăn và mất mát, thời điểm gặp lại chính là khoảnh khắc ý nghĩa nhất, đáng giá nhất được mong đợi nhất. Phải đến khi tình thế buộc ta xa nhau quá lâu, ta mới nhận ra rằng: Một việc bình thường tưởng dễ dàng như gặp gỡ bạn bè, về với người thân, nay đã khó khăn muôn trùng vì dịch bệnh.

Hóa ra khoảng cách giữa Hà Nội với Sài Gòn cũng có thể xa xôi đến vậy, hóa ra việc sang nhà nhau chơi cũng có thể xa xỉ đến thế. Tết năm nay, câu chuyện không dừng lại ở việc ta chờ đợi để được gặp nhau; mà là liệu ta có còn được gặp nhau nữa hay không.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Hướng tiếp cận để Lifebuoy khai thác câu chuyện sum vầy trong sự kết nối với thương hiệu chính là mối liên hệ giữa “về nhà” và “an toàn” – mối quan tâm hàng đầu của người dân dịp Tết này. Muốn về nhà để sum vầy, bạn phải an toàn. An toàn cho bản thân, an toàn để được di chuyển, an toàn để không mang mầm bệnh về cho người thân, và như thế, bạn mới mang an toàn về cho gia đình.

Từ đây, Lifebuoy đã lựa chọn thông điệp truyền thông “Bình an, sạch khuẩn để về nhà”, và triển khai 2 hoạt động chính trên online và offline – MV Tết “Tàu Về Nhà” và chuyến tàu đặc biệt nối 2 miền Bắc – Nam, mang người xa quê trở về với gia đình.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Vào đúng thời khắc giao thừa – 0h ngày 01/01/2022, MV “Tàu Về Nhà” chính thức được ra mắt. Đây là sản phẩm âm nhạc được chắp bút bởi nhạc sĩ Bùi Công Nam, thể hiện bởi gia đình Đông Nhi – Ông Cao Thắng trong chiến dịch Tết của nhãn hàng Lifebuoy. Xuyên suốt thước phim dài 7 phút, với giai điệu “Lifebuoy Chưa? Lifebuoy Đi” đầy quen thuộc, MV của Lifebuoy đã lột tả những câu chuyện “về nhà” của riêng, nhưng lại gần gũi và thân thuộc với phần đông mọi người.

Không chỉ mang đến trải nghiệm rung động với phần “nghe” và phần “nhìn”, “Tàu Về Nhà” đã tạo ra một hành trình cảm xúc đặc biệt cho người xem, với tất cả những háo hức, mong đợi, những sâu lắng, trầm tư, đến những vỡ òa, thổn thức trong niềm hạnh phúc của khoảnh khắc gặp lại, khi những cái ôm lại được trao nhau, và những bàn tay lại được nắm chặt.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Xuyên suốt mạch phim, Lifebuoy xuất hiện tinh tế và nhẹ nhàng trong những phân cảnh đặc biệt, khi các nhân vật dùng Lifebuoy trước khi xuống tàu, trước khi ôm vào lòng những người yêu thương. Chuyến tàu Lifebuoy đưa những người đi xa trở về nhà, còn nước rửa tay Lifebuoy cho họ an toàn trong phút giây gặp lại, sum vầy.

Không chỉ dừng lại với một chuyến tàu trên “màn ảnh”, nhãn hàng Lifebuoy đã kết hợp với Tổng công ty Đường sắt Việt Nam để triển khai chuyến tàu “Mang phúc sạch khuẩn – lộc sum vầy” trên thực tế. Cụ thể, người dân được tạo điều kiện trở về quê trong bình an và sạch khuẩn trên chuyến tàu SE Bắc – Nam, khởi hành vào ngày 21/01/2022.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Đặc biệt, chuyến tàu đặc biệt này còn có sự góp mặt của 2 thương hiệu lớn – MOMO và Coca-Cola “với nguyện ước đong đầy thêm điều kì diệu của 25.000 khoảnh khắc đoàn viên của các gia đình Việt Nam”.

Với sự hỗ trợ của ví điện tử MOMO, Lifebuoy đã gửi tặng vé tàu và quà Tết tới nhiều người dân, đặc biệt là những người lao động nghèo, người thất nghiệp xa quê, những mảnh đời khó khăn đang trông ngóng về gia đình, mong mỏi được về nhà bình an và trải qua Tết đầm ấm, trọn vẹn bên gia đình. Những sản phẩm của nhãn hàng Coca-Cola cũng xuất hiện trên chuyến tàu SE Bắc – Nam, hiện diện trong những món quà Tết mà Lifebuoy trao tặng tới người dân.

Với sự kết hợp ấn tượng này, nhãn hàng Lifebuoy đã một lần nữa viết tiếp hành trình lan tỏa hành động thực tế và mang lại giá trị thiết thực cho cộng đồng. Đây là yếu tố giúp chiến dịch của Lifebuoy tạo sự khác biệt và gây ấn tượng tích cực với người tiêu dùng so với các nhãn hàng khác trên “đường đua Tết”. Đặc biệt, trong các sản phẩm và hoạt động của mình, nhãn hàng sạch khuẩn này cũng rất tinh tế trong việc cân bằng 2 yếu tố thương hiệu (branding) và câu chuyện ý nghĩa.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Trong chiến dịch này, nhãn hàng Lifebuoy tiếp tục phối hợp với agency The A List để lựa chọn những gương mặt influencer đồng hành phù hợp, nhằm tạo thêm sức hút cho sản phẩm âm nhạc và chuyến tàu Bắc – Nam và lan tỏa những thông tin hữu ích.

Trước hết, MV “Tàu Về Nhà” của Lifebuoy có sự góp giọng của gia đình Đông Nhi và Ông Cao Thắng – Brand Ambassador của nhãn hàng, được sản xuất bởi “nhạc sĩ tạo hit” Bùi Công Nam – người đã biến tấu giai điệu sôi động của bài hát gốc “Lifebuoy Chưa? Lifebuoy Đi” thành bài nhạc mang tâm tư sâu lắng, chuyên chở những cung bậc cảm xúc đa dạng theo diễn biến câu chuyện của 4 nhân vật trên những thước phim. Đặc biệt, MV “Tàu Về Nhà” cũng có sự góp mặt của Võ Điền Gia Huy – chàng diễn viên của bộ phim “Thưa Mẹ, Con Đi”.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy – Trên nền tảng social, nhãn hàng Lifebuoy cũng kết hợp cùng Thăng Fly Comics để sáng tạo 4 bộ truyện comic về 4 nhân vật chính trong MV “Tàu Về Nhà”. Sau khi được đăng tải, bộ truyện ngay lập tức nhận được vô vàn lượt tương tác cùng những phản hồi tích cực của cộng đồng mạng về tinh thần và ý nghĩa nhân văn của chiến dịch.

Chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy “Tết 2022 – Tàu về nhà”:

 

3. Danh sách chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy

Danh sách các chiến dịch quảng cáo của Lifebuoy: XEM TẠI ĐÂY

 

 

Brade Mar