Brade Mar

Endorsed Brand hay thương hiệu bảo chứng là một chiến lược xây dựng thương hiệu được nhiều tập đoàn đa quốc gia sử dụng khi số lượng thương hiệu của họ ngày một trở nên rộng lớn. 1. Endorsed Brand là gì? Endorsed Brand (Thương hiệu bảo chứng) là thương hiệu được xây dựng trên […]

Sub-brand hay thương hiệu con là một chiến lược xây dựng kiến trúc thương hiệu phổ biến trong Marketing nói chung và xây dựng thương hiệu nói riêng. Bài viết này sẽ làm rõ hơn các câu hỏi Sub-brand là gì, lợi ích của Sub-brand, khi nào xây dựng Sub-brand là hợp lý, cuối cùng […]

Brand Personality hay tính cách thương hiệu là một trong những thuật ngữ được sử dụng nhiều nhất khi xây dựng thương hiệu, đặc biệt là trong các chiến dịch Marketing. Vậy Brand Personality là gì, nó có vai trò gì đối với thương hiệu? 1. Brand Personality là gì? Brand Personality (Tính cách thương […]

Brand Attributes hay thuộc tính thương hiệu là thành phần không thể thiếu khi xây dựng thương hiệu, đặc biệt là khi đặt mục tiêu truyền thông trong các chiến dịch Marketing quy mô lớn. Người làm Marketing cần hiểu rõ về khái niệm này để có thể xây dựng được những thuộc tính thương […]

Positioning Statement hay tuyên ngôn định vị được coi là một phần không thể thiếu khi xây dựng chiến lược định vị thương hiệu. Trong thời buổi cạnh tranh như hiện tại, việc một thương hiệu nổi bật trong tâm trí người tiêu dùng so với các đối thủ là vô cùng cần thiết. Xác […]

Unique Selling Point hay lợi điểm bán hàng độc nhất là một yếu tố vô cùng quen thuộc trong kinh doanh nói chung và Marketing nói riêng. Bài viết này sẽ giải thích Unique Selling Point là gì, tầm quan trọng của Unique Selling Point cũng như các ví dụ về những Unique Selling Point […]

Trong môi trường cạnh tranh như hiện tại, Point of Difference hay điểm khác biệt là một yếu tố bắt buộc phải có đối với sự phát triển của một thương hiệu. Điểm khác biệt sẽ giúp thương hiệu có lợi thế cạnh tranh, nổi bật trong tâm trí người tiêu dùng so với các […]

Khác biệt hóa là điều mà một thương hiệu cần phải có. Tuy nhiên, quá khác biệt đến mức “dị biệt” thì không tốt chút nào. Point of Parity là những yếu tố “chuẩn” mà mỗi thương hiệu phải theo đuổi, bên cạnh các yếu tố mang tính khác biệt. 1. Point of Parity là […]

Trong những năm qua, Marketing phát triển nhanh chóng và ngành công nghiệp Marketing dần trở thành một lựa chọn nhiều bạn trẻ theo đuổi, đặc biệt là Digital Marketing (Marketing kỹ thuật số). Bài viết này dành cho những bạn mới gia nhập ngành Marketing, trả lời cho câu hỏi Marketing là gì và […]

Để đặt mục tiêu cho thương hiệu, ngoài các mục tiêu liên quan đến doanh thu, doanh số, Value Share và Volume Share hay còn gọi là các chỉ số thị phần cũng rất quan trọng. Mặc dù doanh thu, doanh số của thương hiệu cao hơn năm trước nhưng so với đối thủ cạnh […]