Marketing

Hành vi mua tìm kiếm sự đa dạng (Variety-seeking Buying Behavior) là một trong bốn dạng hành vi mua hàng chính của khách hàng, bên cạnh Hành vi mua hàng phức tạp (Complex Buying Behavior), Hành vi mua hàng thỏa hiệp (Dissonance-reducing Buying Behavior) và Hành vi mua hàng theo thói quen (Habitual Buying Behavior). […]

Hành vi mua hàng phức tạp (Complex Buying Behavior) là một trong bốn dạng hành vi mua hàng chính của khách hàng, bên cạnh hành vi mua hàng tìm kiếm sự đa dạng (Variety-seeking Buying Behavior), Hành vi mua hàng thỏa hiệp (Dissonance-reducing Buying Behavior) và Hành vi mua hàng theo thói quen (Habitual Buying […]

Marketing tập trung (Concentrated Marketing) là một chiến lược dùng để lựa chọn thị trường mục tiêu của doanh nghiệp. Vậy Marketing tập trung là gì, nó có ưu nhược điểm gì và khác gì so với Marketing không phân biệt (Undifferentiated Marketing) và Marketing phân biệt (Differentiated Marketing)? 1. Marketing tập trung là gì? […]

Chiến lược Marketing phân biệt (Differentiated Marketing) là một chiến lược dùng để lựa chọn thị trường mục tiêu của doanh nghiệp. Vậy Marketing phân biệt là gì, nó có ưu nhược điểm gì và khác gì so với Marketing không phân biệt (Undifferentiated Marketing)? 1. Chiến lược Marketing phân biệt là gì? Chiến lược […]

Tháp Maslow trong Marketing là một lý thuyết của Abraham Maslow, một lý thuyết rất nổi tiếng, được áp dụng và giảng dạy rộng rãi khắp mọi nơi trên thế giới. Theo thời gian, lý thuyết này có nhiều sự thay đổi nhưng vẫn là một nguồn tham khảo đáng tin cậy cho những ai […]

Học thuyết của Freud  được áp dụng trong Marketing rộng rãi và từ rất lâu, tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu rõ bản chất học thuyết của Freud cũng như ứng dụng của nó trong các hoạt động Marketing, truyền thông thương hiệu. 1. Freud là ai? Sigmund Freud (tên đầy đủ là Sigismund […]

Nhóm tham khảo có ảnh hưởng cả trực tiếp và gián tiếp tới hành vi mua hàng của người tiêu dùng. Trong Marketing, nhóm tham khảo thuộc nhóm yếu tố xã hội – một trong những nhóm yếu tố lớn ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng. Vậy nhóm tham khảo là […]

Tiểu văn hóa trong Marketing (Subcultures) là một trong những yếu tố ảnh hưởng mạnh mẽ đến hành vi người tiêu dùng. Vậy Tiểu văn hóa là gì trong Marketing, nó được phân loại như thế nào? 1. Tiểu văn hóa là gì trong Marketing? Tiểu văn hóa (Subcultures) là các nhóm cá nhân trong […]

Ma trận SWOT là một ma trận tạo lập chiến lược kinh doanh, trong đó phân tích 4 yếu tố chính, là viết tắt những chữ cái đầu tiên của các từ tiếng Anh: Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội) và Threats (Thách thức). Đây là một mô hình nổi tiếng trong […]